北理工19秋《品牌管理》在线作业

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1.（）是指品牌已具有一定的认知度和美誉度，品牌特征基本明朗，差异化特征形成，影响力逐渐加强的时期。
A.导入期
B.知晓期
C.知名期
D.维护与完善期
E.衰退期
答案
2.百事可乐采用（）设计的品牌定位是成功而经典的。
A.聚焦法
B.对立法
C.关联法
D.乘虚而入法
答案
3.福特汽车公司的亨利福特亲自管理品牌的创建和发展，参与品牌决策的制定和执行，这就是（）。
A.业主负责制
B.职能管理制
C.品牌经理制
D.品类经理制
答案
4.（）是最普遍的，也是争议最大的。
A.单一品牌延伸策略
B.多品牌延伸策略
C.主副品牌延伸策略
D.联合品牌延伸策略
答案
5.海尔集团将“海尔”这一品牌从冰箱扩张到电视、洗衣机、空调等多个行业，这一行为属于（）。
A.品牌创新
B.品牌更新
C.品牌延伸
D.品牌建设
答案
6.品牌定位的对象是（）。
A.顾客的心理
B.顾客的思想
C.顾客的反应
D.顾客的行为
答案
7.品牌形象可以使消费者对品牌的具体的感知、联想和评价等可以直接被描述出来，反映出品牌形象具有（）的特点。
A.具体性
B.主观性
C.稳定性
D.可塑性
答案
8.突破危机的预警防线，品牌危机便进入（）。
A.品牌危机酝酿期
B.品牌危机爆发期
C.品牌危机扩散期
D.品牌危机处理期
答案
9.品牌的（）是一个“量”的衡量指标。
A.知名度
B.美誉度
C.市场表现
D.信誉价值
答案
10.将品牌划分为个人品牌、企业品牌、城市品牌等是根据（）不同来划分的。
A.品牌本体特征
B.品牌产品生产经营所属环节
C.品牌创始地
D.品牌自主性
答案
1.实施品牌保护具有的重要意义，下列描述正确的是（）。
A.品牌是保护消费者权益的第一道屏障
B.品牌已成为企业资源配置和战略发展的驱动力
C.民族品牌是国家经济安全的战略资源
D.以上都不是
答案
2.为了确保品牌延伸成功，需要遵循以下原则（）。
A.新旧产品之间要有关联性
B.新旧产品要有相同的服务系统
C.新旧产品的使用者要相似
D.品牌延伸要适度
E.新旧产品在技术上要密切相关
答案
3.品牌与产品之间关系的演进过程表现为以下几个阶段（）。
A.品牌从属于产品阶段
B.品牌与产品平行阶段
C.产品从属于品牌阶段
D.品牌与产品分离阶段
答案
4.品牌法律保护所面对的主要问题有（）。
A.商标抢注
B.域名抢注
C.其他不正当竞争行为
D.恶意的品牌收购
答案
5.品牌延伸的步骤包括（）。
A.品牌形象调查
B.确定品牌联想
C.识别相关产品
D.选择候选品牌名称
E.评估品牌延伸及其对品牌资产的影响
答案
6.品牌经理制的缺点有（）。
A.品牌经理缺乏整体观念
B.品牌经理管理权力有限
C.产生多头领导问题
D.品牌管理费用过高
E.使得公司整体品牌形象不突出
答案
7.品牌国际化的环境性障碍包括（）。
A.法律环境
B.竞争结构
C.社会文化环境
D.技术经济环境
答案
8.品牌国际化的动因包括（）。
A.发展动因
B.利润动因
C.规模经济动因
D.竞争时间动因
答案
9.下列企业中，哪些企业可以有法人资格的实施品牌管理有：（）
A.合伙企业
B.股份有限公司
C.计划经济体制下的工厂制度
D.独资企业
答案
10.品牌管理的基本特征包括（）。
A.全方位性
B.长期性
C.系统性
D.战略性
E.专业性
答案
1.总的来说，企业进入国际市场的基本方式有出口、许可生产、特许经营和直接投资四种。
A.错误
B.正确
答案
2.品牌组合是指某一公司可供出售的所有品牌线的总和。
A.错误
B.正确
答案
3.创新是品牌经营保护的原动力。
A.错误
B.正确
答案
4.品牌危机的处理是品牌危机管理的首要任务。
A.错误
B.正确
答案
5.加快本土化进程是品牌国际化成功的关键。
A.错误
B.正确
答案
6.品牌等级显示了一个公司内不同品牌和产品之间的关系，品牌等级往往自下而上进行命名。
A.错误
B.正确
答案
7.基于消费者视角，品牌价值评估的方法有英特品牌价值评估法和名牌法。
A.错误
B.正确
答案
8.品牌沟通首先是品牌外部沟通。
A.错误
B.正确
答案
9.品牌定位客体的核心是品牌个性。
A.错误
B.正确
答案
10.品牌经营保护是品牌保护最强有力的手段。
A.错误
B.正确
答案