四川农业大学《广告策划(本科)》19年9月作业考核A

欧阳老师

[四川农业大学]《广告策划(本科)》19年9月作业考核A（资料）
四川农业大学网络教育专升本考试

广告策划试卷
（课程代码263010）   
本试题一共五道大题，共2页，满分100分。考试时间90分钟。
注意：1、答案必须填写在答题纸上，题号不清或无题号的以零分计。
2、答题前，请在答题纸上准确、清楚地填写各项目；
3、学号、考点名称、考室号、姓名、身份证号、课程代码、课程名称、培养层次等，不写、乱写及模糊不清者，答题纸作废；
4、开卷考试，若有雷同以零分计。
一．（）（4题，每题5分，共计20分）
1．广告
2．广告策划
3．广告调查
4．市场细分
二．填空（每空3分，共计15分）
1．广告效果具有；综合性的特点。
2．受众具有的选择性特点：；选择性理解；。
3．广告目标的功能有：协同控制；；。
三．计算题（共计10分）
一家化妆品公司对自己的同一产品作了两次报纸广告宣传，经调查得：
第一次广告单位：人
项目看过广告（人）未看过广告（人）合计
购买人数12563188
未购买人数11285197
合计237148385
第二次广告单位：人
项目看过广告（人）未看过广告（人）合计
购买人数16057217
未购买人数9078168
合计250135385
请计算出两次广告的AEI，并简单分析结论（只需一两句话）。
四．（）（共4题，每题10分，共计40分）
1．对于现代人的生活而言广告很重要，其功能主要表现在哪些地方。
2．试举例说明广告策划中广告调查的内容和步骤。
3．什么叫广告定位，广告定位的战术有哪些。
4．试举例说明什么叫广告媒体的质量。
五．案例题（共计15分）
结合产品特征、目标市场状况分析下面广告的主题信息