一、单选题：
1.市场调查人员开始调查时( )。 (满分:5)
A. 有时是先搜集第二手资料，有时先搜集第一手资料
B. 总是先搜集第一手资料，再决定是否需要搜集第二手资料
C. 只是搜集第一手资料
D. 总是先搜集第二手资料，再决定是否需要搜集第一手资料
2.下列关于第一类错误说法正确的是( )。 (满分:5)
A. 是指研究者拒绝了零假设，二零假设是正确的
B. 第一类错误的概率应控制在0.05以内
C. 犯第一类错误的概率与犯第二类错误概率是相等的
D. 两类错误的概率为1
3.二手数据的局限性不包括( )。 (满分:5)
A. 缺乏准确性
B. 容易获得
C. 资料不充分
D. 相关性差
4.下列关于非概率抽样叙述错误的是( )。 (满分:5)
A. 不能估算出抽样误差
B. 抽样结果不具有代表性
C. 一般来讲，比概率抽样费用低
D. 抽样结果不能推断总体
5.具有时效快、费用低的特点的调查方式是( )。 (满分:5)
A. 电话调查
B. 入户访问
C. 邮寄调查
D. 固定样本邮寄调研
6.下列对问卷说法有误的是( )。 (满分:5)
A. 问卷被定位于调研目标和调研信息之间
B. 问卷提供了标准化和统一化的数据收集程序
C. 考虑调查费用时应较少控制问卷成本
D. 询问调研的每一种形式都依赖于问卷的使用
7.顺序量表的典型表述性统计是( )。 (满分:5)
A. 均值/方差
B. 几何平均数/调和平均数
C. 中位数（均值和方差矩阵）
D. 频次、百分比或众数
8.计算样本容量时不需要( )。 (满分:5)
A. 估计总体标准差
B. 估计样本标准差
C. 规定可接受的抽样误差范围
D. 规定以标准差表示的允许置信度
二、多选题：
1.下列属于机器观察法的有( )。 (满分:5)
A. 生理测量装置
B. 交通流量计数器？
C. 意见与行为测量
D. 审计
2.以下属于面对面访谈的有( )。 (满分:5)
A. 街上拦截法
B. 电话访谈
C. 入户访谈
D. 在超市中访问购物者
3.在交叉分组表中每个单元可以计算的百分比有( )。 (满分:5)
A. 众数百分比
B. 平均数百分比
C. 列百分比
D. 行百分比
E. 总的百分比
4.正态分布的特征包括( )。 (满分:5)
A. 正态分布相对于其平均值对称
B. 正态分布曲线下方总面积为1
C. 一个具体的正态分布由平均值和标准差唯一决定
D. 正态分布只有一个众数
E. 正态分布的平均值、中位数和众数相等
5.测量态度的量表属于( )。 (满分:5)
A. 顺序量表
B. 等比量表
C. 等距量表
D. 类别量表
6.开放式问题的缺点包括( )。 (满分:5)
A. 访问员追问时会可能误导应答者
B. 在编辑和编码方面费时费力
C. 不适合使用在一些自我管理问卷上
D. 导致外向性格的应答者发生倾斜
E. 访问员误差
三、判断题：
1.观察调研法最主要的缺点是。调研人员无法了解人们的动机、态度、想法和情感。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.等距抽样方式比简单随机抽样更为简便，耗时少且成本低。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.二手数据是借助别人的信息收集，因此不需要评估资料的准确性。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.可决系数能够衡量x和y之间线性关系强度，相关系数则不能。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.为了确保观察调研法的的成功，被调查者的行为必须是重复性的经常性的并且在一定程度上是可以预测的。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
6.销售观念的第一个要素是消费者向导。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
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发表于 2016-2-21 21:31:11
