15秋奥鹏东财《广告理论与实务》在线作业3

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东财《广告理论与实务》在线作业3

一、单选题：
1.广告艺术创作是对(    )艺术化过程。          (满分:5)
    A. 广告标题
    B. 广告作品
    C. 广告文案
    D. 广告主题
2.狭义广告亦称(    )。          (满分:5)
    A. 商业广告
    B. 公益广告
    C. 报纸广告
    D. 电视广告
3.广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括(    )。          (满分:5)
    A. 报纸广告
    B. 非商业广告
    C. 公益广告
    D. 电视广告
4.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是(    )。          (满分:5)
    A. 媒体不同
    B. 是否付费
    C. 广告时间长短
    D. 诉求对象不同
5.中国广告协会成立于(    )。          (满分:5)
    A. 1963年
    B. 1983年
    C. 1973年
    D. 19933年
二、多选题：
1.在运用色彩设计广告时，必须了解和熟悉(    )对色彩的不同理解、特殊晋级和偏好，在用色上有的放矢，力求达到积极的传播效果。          (满分:5)
    A. 各类消费者
    B. 各个国家
    C. 各个地区
    D. 不同性别
2.按内容分类，广告目标可以分为(    )。          (满分:5)
    A. 创牌广告目标
    B. 企业形象目标
    C. 观念目标
    D. 产品目标
3.广告创意的原创性要求(    )。          (满分:5)
    A. 标题新颖
    B. 画面新颖
    C. 与众不同
    D. 打破常规
4.广告创意的特点是(    )。          (满分:5)
    A. 表现
    B. 科学
    C. 独特
    D. 新颖
5.构成广告的视觉要素主要有(    )。          (满分:5)
    A. 文字
    B. 图画
    C. 色彩
    D. 构图
6.广告管理的对象包括：(    ) 。          (满分:5)
    A. 广告主
    B. 广告产品
    C. 广告媒体
    D. 广告经营单位
7.中国的广告管理法律体系包括(    )。          (满分:5)
    A. 规范性文件
    B. 其他涉及广告管理的法规
    C. 基本法规
    D. 规章
8.广告代理制在历史演进中经历了(    )三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。          (满分:5)
    A. 独立制作商
    B. 版面销售经纪商
    C. 专业技术服务商
    D. 全面广告代理商
三、判断题：
1.根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息一周之后只能记忆20%。          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
2.广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
3.广告效果是衡量广告活动成功与否的重要标志。          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
4.广告策略是宏观上对广告活动中所运用的统筹和谋划。          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
5.广告战略对广告策略的制定具有指导作用。          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
6.平面广告主要指以印刷方式表现的广告，如报纸、杂志、海报等广告。          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
7.广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确