15秋奥鹏东师市场营销管理在线作业2

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市场营销管理15秋在线作业2

一、单选题：
1.“订货-发货-账单”的循环式(    )的核心。          (满分:3)
    A. 营销情报系统
    B. 营销分析系统
    C. 内部报告系统
    D. 营销调研系统
2.企业公共关系的最终目的是(    )。          (满分:3)
    A. 刺激中间商热情
    B. 扩大产品销售
    C. 满足顾客需求
    D. 树立企业形象
3.下列哪一个不属于多元化发展战略(    )。          (满分:3)
    A. 同心多元化
    B. 横向多元化
    C. 水平多元化
    D. 综合多元化
4.人员推销的主体是(    )。          (满分:3)
    A. 推销市场
    B. 推销品
    C. 推销人员
    D. 推销条件
5.(    )策略是利用网络互动性的特征，根据消费者对产品外观、颜色等方面的具体需要，来确定商品价格的一种策略。          (满分:3)
    A. 个性化定价
    B. 声誉定价
    C. 折扣定价
    D. 自动调价
6.人员推销的缺点主要表现为(    )。          (满分:3)
    A. 成本低，顾客有限
    B. 成本低，顾客量大
    C. 成本高，顾客量大
    D. 成本高，顾客有限
7.物流的主要职能是将产品由其生产地转移到消费地，从而创造(    )。          (满分:3)
    A. 时间效用
    B. 形式效用
    C. 地点效用
    D. 占有效用
8.企业的市场营销组织随着经营思想的发展和企业自身的成长，大体经历了(    )典型形式。          (满分:3)
    A. 五种
    B. 七种
    C. 八种
    D. 九种
9.(    )是最常见的市场营销组织形式。          (满分:3)
    A. 职能型组织
    B. 产品型组织
    C. 地区型组织
    D. 管理型组织
10.技术服务市场不包括(    )。          (满分:3)
    A. 金融市场
    B. 技术市场
    C. 信息市场
    D. 消费品市场
二、多选题：
1.企业在市场定位过程中(    )。          (满分:3)
    A. 要了解竞争产品的市场定位
    B. 要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度
    C. 要选定本企业产品的特色和独特形象
    D. 避开竞争者的市场定位
2.下列因素属于企业宏观环境的有(    )。          (满分:3)
    A. 人文环境
    B. 经济环境
    C. 政治环境
    D. 社会环境
3.市场的三要素指(    )。          (满分:3)
    A. 购买者
    B. 购买力
    C. 购买欲望
    D. 金钱
4.从广义上讲，企业的竞争者包括(    )。          (满分:3)
    A. 用户的讨价还价的能力
    B. 加入竞争的新对手
    C. 供应商讨价还价能力
    D. 替代品的威胁
5.市场实验法预测时，主要适于下列哪种情况(    )。          (满分:3)
    A. 新产品投放市场
    B. 老产品开辟新市场
    C. 启用新的分销渠道
    D. 原料
6.企业定价目标主要有(    )。          (满分:3)
    A. 维持生存
    B. 当其利润最大化
    C. 市场占有率最大化
    D. 产品最优化
7.批发商的类型主要有(    )。          (满分:3)
    A. 买卖批发商
    B. 经纪人
    C. 代理商
    D. 制造商的销售分支机构和销售办事处
8.市场营销计划执行计划过程有(    )。          (满分:3)
    A. 制定行动方案
    B. 建立组织结构
    C. 决策和报酬制度
    D. 开发人力资源和建设企业文化
9.企业对竞争者进行选择时，可以从(    )方面进行选择。          (满分:3)
    A. 强弱之间的选择
    B. 远近之间的选择
    C. 好坏之间的选择
    D. 对错之间的选择
10.生产者可借助某些权力来赢得中间商的合作，这些力量有(    )。          (满分:3)
    A. 付酬力
    B. 声誉力
    C. 法定力
    D. 胁迫力
三、判断题：
1.竞争者目标的差异会影响到其竞争模式。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
2.产品是能够满足人的需要和欲望的任何东西。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
3.要使企业的战略目标明确清晰，就必须使目标定量化。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
4.企业上网宣传是网上营销的基本手段。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
5.细分消费者的标准，不适于产业市场。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
6.随着行业营销费用的增加，刺激消费力度的加大，市场需求就会无限地增长。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
7.收集第一手资料通常花费较大、周期长，但能掌握市场的及时信息。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
8.企业在选择市场补缺基点时，多重补缺基点比单一基点更能减少风险。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
9.分销渠道中的批发商和零售商多采用反向定价法。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
10.批发商可向供应商提供有关买主的市场信息。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
11.企业观念是指一个为经营活动方式所确立的价值观、态度、信念和行为准则。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
12.市场定位的核心内容是设计和塑造产品特色或个性。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
13.最佳的机构是既能完成工作任务、组织形式有最为复杂的机构。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
14.市场营销组织设置不应该都按照一种模式设置市场营销机构。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
15.市场营销组合是固定不变的静态组合。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
16.面对激烈的竞争，企业为了生存和发展，在任何时候都应始终坚持只降价不提价的原则。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
17.电视机从黑白到彩电称为换代产品。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
18.采用成套商品定价的企业会把成套商品的售价定得低于单件产品的售价之和。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
19.产品创新目标是指企业研发新产品的完成项目。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
20.广告作为促销方式或促销手段，它是一门带有浓郁商业性的综合艺术。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确