15秋奥鹏东师市场营销管理在线作业1

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市场营销管理15秋在线作业1

一、单选题：
1.消费者购买过程是消费者购买动机转化为(    )的过程。          (满分:3)
    A. 购买心理
    B. 购买意志
    C. 购买行动
    D. 购买意向
2.市场营销经理管理的前提是进行(    )。          (满分:3)
    A. 组织规划
    B. 组合规划
    C. 规划设计
    D. 设计组合
3.不同生活方式(    )对产品和品牌有不同的需求。          (满分:3)
    A. 群体
    B. 社会
    C. 模型
    D. 艺术
4.产品组合的(    )是指一个产品线中所含产品项目的多少。          (满分:3)
    A. 宽度
    B. 长度
    C. 关联度
    D. 深度
5.与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为(    )。          (满分:3)
    A. 营销环境
    B. 宏观营销环境
    C. 微观营销环境
    D. 营销组合
6.(    )是最常见的市场营销组织形式。          (满分:3)
    A. 职能型组织
    B. 产品型组织
    C. 地区型组织
    D. 管理型组织
7.按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称为(    )定价法。          (满分:3)
    A. 成本加成
    B. 目标
    C. 认知价值
    D. 诊断
8.企业最显著、最独特的首要核心职能是(    )。          (满分:3)
    A. 市场营销
    B. 生产功能
    C. 财务功能
    D. 推销职能
9.“订货-发货-账单”的循环式(    )的核心。          (满分:3)
    A. 营销情报系统
    B. 营销分析系统
    C. 内部报告系统
    D. 营销调研系统
10.威胁水平和机会水平都高的业务是(    )。          (满分:3)
    A. 理想业务
    B. 困难业务
    C. 冒险业务
    D. 平淡业务
二、多选题：
1.市场细分的原则包括(    )。          (满分:3)
    A. 可衡量性
    B. 可进入性
    C. 可盈利性
    D. 殷实性
2.企业的发展战略有(    )。          (满分:3)
    A. 松散式发展战略
    B. 密集式发展战略
    C. 一体化发展战略
    D. 多元化发展战略
3.在人员推销活动中的三个基本因素为(    )。          (满分:3)
    A. 购买力
    B. 推销人员
    C. 推销对象
    D. 推销品
4.企业对竞争者进行选择时，可以从(    )方面进行选择。          (满分:3)
    A. 强弱之间的选择
    B. 远近之间的选择
    C. 好坏之间的选择
    D. 对错之间的选择
5.企业在市场定位过程中(    )。          (满分:3)
    A. 要了解竞争产品的市场定位
    B. 要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度
    C. 要选定本企业产品的特色和独特形象
    D. 避开竞争者的市场定位
6.公共关系的活动方式可分为(    )。          (满分:3)
    A. 宣传性公关
    B. 征询性公关
    C. 交际性公关
    D. 服务性公关和社会性公关
7.一个国家的亚文化群主要有(    )。          (满分:3)
    A. 宗教亚文化
    B. 民族亚文化
    C. 种族亚文化
    D. 地理亚文化
8.企业采用差异性营销战略时(    )。          (满分:3)
    A. 一般只适于小企业
    B. 要进行市场细分
    C. 能有效提高产品的竞争力
    D. 以不同的营销组合针对不同的细分市场
9.一般采用企业状况矩阵图分析可得到的结果为(    )。          (满分:3)
    A. 理想业务
    B. 困难业务
    C. 冒险业务
    D. 平淡业务
10.消费者的购买决策过程(    )。          (满分:3)
    A. 引起需要
    B. 信息收集
    C. 评估选择
    D. 购买决策和购后评价
三、判断题：
1.电视机从黑白到彩电称为换代产品。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
2.生产者市场的购买时非专业购买。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
3.核心产品必须具有满足需求的基本效用或利益以及特定的形式。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
4.间接销售渠道在网络营销中仅有一级销售渠道，一般适用于小批量商品及生活资料的交易。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
5.网上调研有两种方式分别是：网上委托调研和利用自己的网站进行调研。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
6.消费者市场属于有形产品。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
7.现在的公司都对市场营销非常重视。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
8.市场营销学“革命”的标志是提出了以消费者为中心的观念。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
9.肉类产品和包装类产品的制造商通常采用三层渠道销售产品。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
10.在市场繁荣时期，制造商选择渠道的范围及余地会更大些。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
11.营销报告系统是营销人员使用最古老、最基本的子系统。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
12.市场定位的核心内容是设计和塑造产品特色或个性。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
13.不同的产品种类，其生命周期曲线的形态亦不相同。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
14.最佳的机构是既能完成工作任务、组织形式有最为复杂的机构。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
15.销售促进适合于在一定时期、一定任务的短期性的短期性的促销活动中使用。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
16.因为促销时具有自身统一规律性的，所以不同企业的促销组合和促销策略也应该是相同的。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
17.抽样调查通常比普通调查在人力、物力、财力方面的开支大，所需时间长。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
18.家人、朋友式最典型、主要的相关群体。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
19.在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
20.生产者市场的需求缺乏弹性。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确