15秋奥鹏北语《现代广告学》作业1

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15秋《现代广告学》作业1

一、单选题：
1.1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，(    )才真正开始有法可依。          (满分:5)
    A. 中国广告协会
    B. 广告公司
    C. 广告行业协会
    D. 中国消费者协会
2.影响现代广告发展的最根本因素?          (满分:5)
    A. 消费的发展
    B. 市场经济的发展
    C. 企业组织形式的发展
    D. 科学技术的发展
3.《广告法》调整的广告是          (满分:5)
    A. 商业广告
    B. 公益性广告
    C. 分类广告
    D. 礼仪广告
4.1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的(    )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。          (满分:5)
    A. 《广告管理条例》
    B. 《广告管理暂行条例》
    C. 《中华人民共和国广告法》
    D. 《（广告管理条例）施行细则》
5.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称          (满分:5)
    A. 经济广告
    B. 非经济广告
    C. 观念广告
    D. 无形劳务广告
6.现代广告发展的社会条件不包括什么          (满分:5)
    A. 经济全球化
    B. 广告社会地位的提高
    C. 社会生产力水平的提高
7.现代广告的操作程序不强调          (满分:5)
    A. 细节性
    B. 战略性
    C. 综合性
    D. 创造规模效应
8.广告的最终目的是为了(    )，为了创出名牌商品。          (满分:5)
    A. 传播信息
    B. 表现广告主题
    C. 促进商品销售
    D. 寻找卖点
9.电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。以下不属于电波广告的是：          (满分:5)
    A. Internet（国际互联网）广告
    B. 电视广告
    C. 广播广告
    D. 报纸广告
10.(    )是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。          (满分:5)
    A. 广告艺术
    B. 广告协会
    C. 广告道德
    D. 《广告法》
二、多选题：
1.广告有哪几个构成要素？          (满分:5)
    A. 广告空间
    B. 广告主体
    C. 广告中介
    D. 广告内容
    E. 广告客体
2.要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题          (满分:5)
    A. 是否广告
    B. 对谁广告
    C. 怎样广告
    D. 广告什么
    E. 广告管理
3.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？          (满分:5)
    A. 消费信息上的一致性
    B. 消费观念上的一致性
    C. 消费行为上的一致性
    D. 消费信念上的一致性
4.企业形象由那些部分构成？          (满分:5)
    A. 战略形象
    B. 行为形象
    C. 视觉形象
    D. 员工形象
    E. 品牌形象
5.中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？          (满分:5)
    A. 招牌广告
    B. 楹联广告
    C. 灯笼广告
    D. 悬帜广告
    E. 印刷广告
三、判断题：
1.《广告法》是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
2.有序市场上，在绝大部分消费者头脑中品牌排序有很大差别，每一个品牌市场占有率差别不大。          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
3.广告艺术创作就是不受限制的发挥各种艺术表现手段的过程。          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
4.媒体费用一般占广告总费用的60%左右          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
5.广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确