【东师】市场营销19春在线作业1（含答案）答案

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市场营销19春在线作业1
1.[单选题]市场营销学“革命”的标志是提出了（）          的观念。
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    A.以消费者为中心
    B.以生产者为中心
    C.市场营销组合
    D.网络营销
    正确答案:——A——
2.[单选题]顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（）
    A.企业让渡价值
    B.企业利润
    C.顾客让渡价值
    D.顾客利益
    正确答案:——C——
3.[单选题]我国通常把非营利组织称为()
    A.医院、学校
    B.慈善机构
    C.基金会
    D.机关团体、事业单位
    正确答案:——D——
4.[单选题]生产者用户初次购买某种产品或服务称为（）
    A.直接重购
    B.修正重购
    C.重购
    D.新购
    正确答案:————
5.[单选题]以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（）企业
    A.生产导向型
    B.推销导向型    奥鹏19春答案
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    C.市场营销导向型
    D.社会营销导向型
    正确答案:————
6.[单选题]由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和（）
    A.质量
    B.品种
    C.规格
    D.功能
    正确答案:————
7.[单选题]由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的、适时的和准确的信息，这被定义为（）
    A.营销信息系统
    B.营销分析系统
    C.内部报告系统
    D.营销调研系统
    正确答案:————
8.[单选题]中间商所销售的不同花色品种的同类产品都是同一品牌或由同一厂家生产，这种产品组合策略是（）
    A.独家产品
    B.广度产品
    C.深度产品
    D.混合产品
    正确答案:————
9.[单选题]对某些特定的攻击行为没有迅速反应或强烈反应的竞争者属于（）
    A.从容型竞争者
    B.选择型竞争者
    C.凶狠型竞争者
    D.随机型竞争者
    正确答案:————
10.[单选题]与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（）
    A.营销环境
    B.微观营销环境
    C.宏观营销环境
    D.营销组合
    正确答案:————
11.[多选题]企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是（）
    A.开发新市场
    B.开发新产品
    C.寻求新用户
    D.巩固老客户
    正确答案:————
12.[多选题]为形成能全面有效地创造顾客并为之服务的良好机制，企业必须对其自身组织和管理制度进行变革。以李特尔咨询公司（Arthur D．Little）为例，企业组织与体制创新的主要原则包括（）
    A.满足利益方要求
    B.改进关键业务流程
    C.合理配置企业资源
    D.全面质量营销
    正确答案:————
13.[多选题]企业一体化成长战略包括（）
    A.后向一体化
    B.向上一体化
    C.水平一体化
    D.向下一体化
    正确答案:————
14.[多选题]多因素投资组合矩阵依据市场吸引力的大小和竞争能力的强弱分为九个区域，由它们组成三种战略地带。这三种战略地带是（）
    A.红色地带
    B.黄色地带
    C.蓝色地带
    D.白色地带
    正确答案:————
15.[多选题]按照对消费者的影响程度分类，相关群体可分为（）
    A.示范群体
    B.基本群体
    C.次要群体
    D.其他群体
    正确答案:————
16.[多选题]按照美国学者基恩?凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致可划分为以下几类（）。
    A.企业的生产活动
    B.为消费者服务的理论
    C.对社会现象的一种认识
    D.通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程
    正确答案:————
17.[多选题]宏观市场营销（）
    A.从社会总体交换层面研究市场营销问题
    B.以社会整体利益为目标
    C.是一种企业的社会经济活动过程
    D.目的是求得社会生产与社会需要的平衡
    正确答案:————
18.[多选题]营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购、买者的机构，包括（）
    A.中间商
    B.实体分配公司
    C.营销服务机构
    D.财务中介机构
    正确答案:————
19.[多选题]市场试验法预测时，主要适用于下列哪些情况?（）
    A.新产品投放市场
    B.老产品开辟新市场
    C.原料
    D.机器设备
    正确答案:————
20.[多选题]通过生产者用户对各个供应商的绩效评价，以决定（）供货关系。
    A.建立
    B.维持
    C.修正
    D.中止
    正确答案:————
21.[判断题]探测性调研一般要进行实地调查，收集第一手资料。
    A.错误
    B.正确
    正确答案:————
22.[判断题]产品的差异性都是客观存在的，易于被客观手段加以检测。
    A.错误
    B.正确
    正确答案:————
23.[判断题]企业只需做好经营管理，勿需了解和熟悉有关企业营销活动的法令法规。
    A.错误
    B.正确
    正确答案:————
24.[判断题]交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。
    A.错误
    B.正确
    正确答案:————
25.[判断题]如果存货、仓储和运输单位的决策中心的经营状况良好，并且都能降低个别单位的成本，总系统的物流成本降到最低限度，那么该物流系统是有效的。
    A.错误
    B.正确
    正确答案:————
26.[判断题]组织也常常通过租赁方式取得所需的产品。
    A.错误
    B.正确
    正确答案:————
27.[判断题]与直接出口进入相比，间接出口进入国际市场的优点在于有较高的自主决策权。
    A.错误
    B.正确
    正确答案:————
28.[判断题]直复市场营销使用广告媒体与普通广告一样，其目的都是为了刺激顾客的偏好和树立品牌形象。
    A.错误
    B.正确
    正确答案:————
29.[判断题]构成顾客总成本之一的非货币成本，包括时间成本、精神成本和体力成本。
    A.错误
    B.正确
    正确答案:————
30.[判断题]世界各国的经济技术环境不同，导致不同的市场需求，从而对产品和服务的数量、质量、价格提出不同的要求。
    A.错误
    B.正确
    正确答案:————
31.[判断题]产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。
    A.错误
    B.正确
    正确答案:————
32.[判断题]企业实行计划的过程中，新旧战略、计划之间的差异越小，实施中可能遇到的阻力也就越大。
    A.错误
    B.正确
    正确答案:————
33.[判断题]绿色营销以市场营销观念作为指导思想。
    A.错误
    B.正确
    正确答案:————
34.[判断题]在制定价格过程中，现行价格弹性的大小对确保企业实现利润最大化的定价没有影响。
    A.错误
    B.正确
    正确答案:————
35.[判断题]关系营销把一切外部利益相关者纳入研究范围，用系统的方法考察企业所有活动及其相互关系。
    A.错误
    B.正确
    正确答案:————
36.[判断题]新型商店的出现是为了满足顾客对服务水平和具体服务项目的各种不同的偏好。
    A.错误
    B.正确
    正确答案:————
37.[判断题]在买方市场条件下，能源供应紧张，缩减产品线对企业有利。
    A.错误
    B.正确
    正确答案:————
38.[判断题]“意见领袖”的行为会引起群体追随者、崇拜者的仿效。
    A.错误
    B.正确
    正确答案:————
39.[判断题]如果某个行业具有高度利润吸引力，其他企业会设法进入。
    A.错误
    B.正确
    正确答案:————
40.[判断题]在用综合销售人员意见法对市场需求情况进行预测时，只要参加预测的人员都非常熟悉了解他所管辖的区域市场，就肯定能取得较准确的预测结果。
    A.错误
    B.正确
    正确答案:————
41.[判断题]不同的产品种类，其产品生命周期曲线的形态亦不相同。
    A.错误
    B.正确
    正确答案:————
42.[判断题]与产品生命周期阶段相适应，新产品在引入阶段可’采用无差异性营销战略。
    A.错误
    B.正确
    正确答案:————
43.[判断题]广度产品策略指批发零售商经营某一行业的多系列、多品种产品。
    A.错误
    B.正确
    正确答案:————
44.[判断题]品牌设计雷同，将有助于提高消费者的品牌忠诚度。
    A.错误
    B.正确
    正确答案:————
45.[判断题]市场专业化是一种最简单的目标市场模式。
    A.错误
    B.正确
    正确答案:————
46.[判断题]追随者要与市场领导者和市场挑战者分担新产品开发等方面所需的经费。
    A.错误
    B.正确
    正确答案:————
47.[判断题]同质性产品适合于采用集中性市场营销战略。
    A.错误
    B.正确
    正确答案:————
48.[判断题]就卖主而言，消费者市场是法人市场，组织市场是公家市场。
    A.错误
    B.正确
    正确答案:————
49.[判断题]域名是互联网的单位名称，具有商标属性。
    A.错误
    B.正确
    正确答案:————
50.[判断题]营销调研的第一个步骤是确定问题与调研目标。
    A.错误
    B.正确
    正确答案:————
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