北语19春《现代广告学》作业4（含答案）

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19春《现代广告学》作业4
1.[单选题]什么颜色使人联想到光明
奥鹏19春答案
奥鹏北京语言大学
    A.红色
    B.黄色
    C.绿色
    D.白色
    正确答案:——B——
2.[单选题]问卷最基本、最主要的部分是
    A.被调查者的情况
    B.调查内容
    C.填写说明
    D.编号
    正确答案:——B——
3.[单选题]下列不属于逻辑记忆的主要特征是(  ) 。
    A.准确而相对持久
    B.一定时间内所记忆的信息量较小
    C.速度较慢
    D.信息量大且被记速度极快    奥鹏作业答案
奥鹏北京语言大学
    正确答案:——D——
4.[单选题]广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指(  )。
    A.用通用符号所传达的广告信息。如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息
    B.广告所形成的感觉上的信息
    C.由情节所形成的感觉信息
    D.由色彩形成的感觉信息
    正确答案:————
5.[单选题]其时卖饧之人，吹萧以自表也中具体的广告形式是
    A.实物
    B.告示
    C.招牌
    D.音响
    正确答案:————
6.[单选题]我国1984年成立了( )。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。
    A.广告管理协会
    B.广告自律协会
    C.广告行业协会
    D.中国消费者协会
    正确答案:————
7.[单选题]我国广告界提出的“以（   ）为先导，以（   ）为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。
    A.策划 创意
    B.创意  表现
    C.表现   主题
    D.主题    策划
    正确答案:————
8.[单选题]企业为其营销措施扩大影响的主要手段是
    A.公共关系
    B.广告
    C.新闻发布会
    D.赞助公益活动
    正确答案:————
9.[单选题]企业产品销量与产品市场总销量的比率是
    A.品牌占有率
    B.广告占有率
    C.市场占有率
    D.品类占有率
    正确答案:————
10.[单选题]《广告法》调整的广告是
    A.商业广告
    B.公益性广告
    C.分类广告
    D.礼仪广告
    正确答案:————
11.[多选题]CIS由哪几个子系统组成
    A.理念识别
    B.行为识别
    C.视觉识别
    D.系统识别
    正确答案:————
12.[多选题]定量研究方法中的访问法包括
    A.面谈调查
    B.邮寄调查
    C.电话调查
    D.消费者固定样本调查
    E.网络调查
    正确答案:————
13.[多选题]广告预算时应考虑的主要因素是（ ）。
    A.广告媒体因素
    B.产品的市场地位
    C.企业的经营目标和广告的目标
    D.广告公司的选择
    E.经济环境
    正确答案:————
14.[多选题]要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题
    A.是否广告
    B.对谁广告
    C.怎样广告
    D.广告什么
    E.广告管理
    正确答案:————
15.[多选题]标志设计的主要表现形式
    A.表述法
    B.表征法
    C.会意法
    D.标识法
    正确答案:————
16.[判断题]报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体
    A.错误
    B.正确
    正确答案:————
17.[判断题]人们所认识的企业形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。
    A.错误
    B.正确
    正确答案:————
18.[判断题]新闻与广告活动一样，必然与经济利益挂是个经济活动过程。因此，新闻是广告的一种形式。
    A.错误
    B.正确
    正确答案:————
19.[判断题]一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件
    A.错误
    B.正确
    正确答案:————
20.[判断题]精读率是能够记得该广告60%以上内容的读者占总读者数的百分比
    A.错误
    B.正确
    正确答案:————
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