南开（本部）]19春学期（1503、1509、1603、1609、1703）《旅游市场学》在线作业

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试卷总分100得分100
第1题需要购买力来支撑的欲求是()。
A、需求
B、需要
C、供给
D、市场
正确答案
第2题旅游代理商的收入来源是()。
A、佣金
B、差价
C、小费
D、隐性收入
正确答案
第3题()目标市场策略适合资源有限的中小企业发挥企业优势。
A、无差异
B、差异性
C、密集型
D、单一型
正确答案
第4题使一个旅游目的地卓尔不凡的品质包含两个层次，下列那一品质不属于第一层次（）。
A、如画般的景色
B、清洁程度
C、独特性
D、理想的气候
正确答案
第5题为现有产品发行或开拓尽可能多的新市场是()战略。
A、市场渗透
B、市场开发
C、产品开发
D、多角经营
正确答案
第6题（）是指确定某一产品的重要品质，向消费者展现其有别于竞争产品的特色。
A、品牌设计    奥鹏作业答案
B、定位
C、市场细分
D、市场选择
正确答案
第7题政府通过政策法规对旅游价格进行干预的原因是()。
A、控制旅游产品价格
B、提升旅游企业利润
C、保护消费者利益
D、实行市场经济
正确答案
第8题旅游代理商的收入来源是（）。
A、佣金
B、差价
C、小费
D、隐性收入
正确答案
第9题旅游企业通过优化配置营销组合尽可能使需求曲线保持平缓的原因是()。
A、旅游产品具有不可储存性
B、旅游产品具有无形性
C、旅游产品具有异质性
D、旅游产品具有全球性
正确答案
第10题一个具有垄断资源的旅游景区，在旅游目标市场模式选择中，可以选择（）模式。
A、有选择的专门化
B、产品专门化
C、市场专门化
D、完全覆盖市场
正确答案
第11题在旅游业发展中应该重视接待地的文化传统其原因是()。
A、法律要求
B、可以使游客体验到独特性
C、可对其商业开发
D、获得多样性体验
正确答案
第12题PEST分析不包含()。
A、政策法规
B、天气
C、经济因素
D、科技因素
正确答案
第13题旅游促销就是通过各种营销宣传手段向()传递旅游产品和服务的有关信息以实现有效沟通和购买行为。
A、旅游者
B、旅游企业
C、目的地居民#政府
正确答案
第14题当产品的竞争者很少时制定较高的价格属于()。
A、生存定价策略
B、取脂定价策略
C、市场渗透策略
D、差别定价策略
正确答案
第15题服务利润链的开端是()。
A、顾客满意
B、员工满意
C、领导满意
D、供应商满意
正确答案
第16题下列那一种方式不属于非人员沟通渠道()。
A、印刷品
B、广播
C、电视
D、口碑宣传
正确答案
第17题旅游企业为了击垮竞争对手扩大自己的市场份额通常采用的定价策略是()。
A、取脂定价策略
B、市场渗透策略
C、差别定价策略
D、生存定价策略
正确答案
第18题一家新开业的航空公司最有可能选择的定位战略是()。
A、机上服务
B、独特个性
C、安全
D、易价
正确答案
第19题对同一产品实行两种或多种不同的价格是()。
A、生存定价策略
B、取脂定价策略
C、市场渗透策略
D、差别定价策略
正确答案
第20题如果消费者所购买的产品功效（）顾客期望，则会出现消费者不满。
A、大于
B、等于
C、小于
D、以上均不对
正确答案
第21题对于一个旅游目的地来说其旅游产品的品牌形象受哪些因素影响?
A、旅游消费者的“原生性”印象
B、客源市场组合
C、旅游收入
D、旅游企业的服务表现
正确答案D
第22题很多企业会采用心理定价策略主要包括()。
A、尾数定价
B、整数定价
C、声望定价
D、折扣定价
正确答案BC
第23题影响价格决策的企业外部因素包括()。
A、成本因素
B、目标市场
C、产品特点
D、政策法规
正确答案D
第24题制定旅游规划时应该遵循的指导思想是()。
A、经济效益是第一位的
B、可持续发展
C、均衡发展
D、领导的要求
正确答案C
第25题选择旅游目标市场的客观因素包括（）。
A、旅游企业自身实力条件
B、旅游产品的特点
C、旅游经营者的意愿
D、旅游市场的特点
正确答案BD
第26题影响会议地点选择的因素包括()。
A、饭店设施设备
B、地理环境
C、交通费用
D、旅游活动
正确答案BCD
第27题为了使目的地健康发展，在规划中应该测定旅游目的地的承载力，测定内容包括（）。
A、旅游设施用地承载力
B、物质环境承载力
C、生态环境承载力
D、社会承载力
正确答案BCD
第28题市场细分的原则包括（）。
A、可衡量性
B、可占领性
C、效益性
D、稳定性
正确答案BCD
第29题属于第二手调研资料来源的是
A、世界旅游组织的统计资料
B、访谈结果
C、问卷调查结果
D、《中国旅游统计年鉴》
正确答案D
第30题良好企业的特质体现在()。
A、利益相关者
B、流程
C、组织
D、资源
正确答案BCD
第31题简单随机抽样的具体方法有
A、抽签法
B、滚雪球法
C、随机数表法
D、系统抽样法
正确答案CD
第32题旅游企业选择分销渠道的原则是（）。
A、品牌化原则
B、经济效益原则
C、适合性原则
D、可控性原则
正确答案CD
第33题在旅游目标市场选择中应该首先对细分市场进行评估评估关注的要素包括()。
A、细分市场的规模与发展
B、细分市场的结构性吸引力
C、旅游企业的目标和资源
D、市场中的竞争者
正确答案BC
第34题营销导向的市场背景是
A、市场供过于求
B、同业竞争激烈
C、产品选择多
D、产品大量积压
正确答案BC
第35题通过定价可以实现企业很多经营目标其中包括()。
A、生存
B、利润最大化
C、品牌知名度提高
D、产品质量领先
正确答案BD
第36题人员推销活动的展开方式包括()。
A、销售性拜访
B、电话推销
C、参加旅游交易会
D、做广告
正确答案BC
第37题影响客源地旅游需求的地理因素包括
A、气候特点
B、汇率
C、旅行距离
D、人口集聚度
正确答案CD
第38题根据开展营销调研时所使用的信息来源可将营销调研的类型划分为()。
A、第一手调研
B、定量调研
C、第二手调研
D、定性调研
正确答案C
第39题团体商业市场的类型包括()。
A、年度会议
B、协会会议
C、公司会议
D、奖励旅游
正确答案BCD
第40题影响客源地旅游需求的比较价格因素包括
A、直观价格
B、汇率
C、通货膨胀
D、油价
正确答案BCD
第41题固定成本在总成本中所占比重越高价格自由度的范围也就越窄。
T、对
F、错
正确答案F
第42题传统旅游发展存在着季节性，旅游经营者应该尽量引导消费者在平季出行。
A、错误
B、正确
正确答案
第43题旅游目的地管理者常常不能及时发现目的地出现衰退的原因是由于旅游者来访数量下降的滞后性。
A、错误
B、正确
正确答案
第44题冒险型群体具有强烈的自信，并勇于向权威挑战。
A、错误
B、正确
正确答案
第45题对销售人员进行年度考核时只要评价销售业绩就足够了。
T、对
F、错
正确答案F
第46题无差异目标市场策略的优点是可以实现规模经济。
T、对
F、错
正确答案T
第47题在服务型组织结构中员工的关注点是顾客满意。
T、对
F、错
正确答案T
第48题旅游目的地管理者常常不能及时发现目的地出现衰退的原因是由于旅游者来访数量下降的滞后性。
T、对
F、错
正确答案T
第49题对于大多数旅游目的地来说远距离旅游的客流量总是占绝大多数。
T、对
F、错
正确答案F
第50题促销能够刺激市场需求。
T、对
F、错
正确答案T

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