东北大学19春学期《市场营销学》在线作业1（含答案）

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19春学期《市场营销学》在线作业1

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一、单选题：
1.[单选题]市场营销学之父菲利普·科特勒认为，市场营销组合除了原有的“4P’s”之外，还应再加上另外“2P’s”，即（ ）。
    A.人(People)与服务过程(Process)
    B.权力(Power)与公共关系(Public Relation)
    C.调查(Probe)与细分(Partition)
    D.优化 (Priority)与市场定位(Position)
    正确答案:——B——
2.[单选题]对饱和需求的产品而言，应采取（　　　　）营销策略.
    A.抵制性
    B.开发性    易百教育

    C.限制性
    D.维持性
    正确答案:——D——
3.[单选题]市场营销学是一门（ ）。
    A.经济学
    B.社会学
    C.心理学
    D.应用科学
    正确答案:——D——
4.[单选题]企业公共关系广告的根本目的在于（ ）。
    A.塑造企业形象
    B.保持良好的公共关系
    C.促进销售
    D.提高市场占有率
    正确答案:————
5.[单选题]产品定价的最低经济界限是（　　）。
    A.营销成本
    B.顾客认知价值
    C.成本
    D.以上皆不是
    正确答案:————
6.[单选题]在消费者购买活动的参与者中，能够对再次购买决策产生较大影响的是（ ）。
    A.发起者
    B.决策者
    C.购买者
    D.使用者
    正确答案:————
7.[单选题]（ ）是市场营销组合中最难改变的因素。
    A.产品
    B.价格
    C.促销
    D.分销渠道
    正确答案:————
8.[单选题]在市场营销中，营销管理者可以控制的变量被称为（　　）。
    A.环境变量
    B.产品组合
    C.促销组合
    D.市场营销组合
    正确答案:————
9.[单选题]“不管消费者需要什么，我生产的汽车都是黑色的”体现了（）。
    A.生产观念
    B.推销观念
    C.产品观念
    D.市场营销观念
    正确答案:————
10.[单选题]若要在调查中了解消费者的态度，宜采用（ ）的方法。
    A.人员访问
    B.电话调查
    C.邮寄调查
    D.网上调查
    正确答案:————
11.[单选题]一家造纸厂的生产污染使附近的居民健康受到影响，这是有违（）的行为。
    A.生产观念
    B.生态营销观念
    C.推销观念
    D.社会营销观念
    正确答案:————
12.[单选题]当人们在特定的地点对过往车辆进行统计时，他们是在进行（　　）研究。
    A.全面调查
    B.抽样调查
    C.实验
    D.观察
    正确答案:————
13.[单选题]北京华联在季节更替时实行“换季大减价”销售，采用了（）策略。
    A.习惯定价策略
    B.招徕定价策略
    C.声望定价策略
    D.需求导向定价法
    正确答案:————
14.[单选题]小王不能确定其公司的定价目标是提高市场占有率和销售额、还是增加销售量，但不管他如何选择，其公司的定价目标都将是（　　　　）。
    A.生产导向
    B.竞争导向
    C.需求导向
    D.利润导向
    正确答案:————
15.[单选题]无差异性市场营销策略主要适用于（ ）的情况。
    A.企业实力较弱
    B.产品性质相似
    C.市场竞争者多
    D.消费需求复杂
    正确答案:————
三、判断题：
16.[判断题]1912年，第一本以《marketing》命名的教科书的问世，标志着市场营销学作为一门独立的学科出现。
    A.错误
    B.正确
    正确答案:————
17.[判断题]市场营销中所言的自然环境是指自然资源。
    A.错误
    B.正确
    正确答案:————
18.[判断题]所谓决策单位，就是决策制定过程中的参与者。
    A.错误
    B.正确
    正确答案:————
19.[判断题]边际贡献=销售收入 — 固定成本 （ ）
    A.错误
    B.正确
    正确答案:————
20.[判断题]尾数定价又称偶数定价、整数定价。 （ ）
    A.错误
    B.正确
    正确答案:————
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