天津大学19春《网络营销学》在线作业一（含答案）

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《网络营销学》在线作业一

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一、单选题：
1.[单选题]关系营销的核心是保持与顾客的买卖关系。
    A.正确
    B.错误
    正确答案:——B——
2.[单选题]Cost Per One Thousand lmpression 是以广告图形被载入(即载有广告画面的网页在计算机上显示)（   ）次为基准的网络广告收费模式
    A.10
    B.100
    C.1000
    D.1000
    正确答案:——C——
3.[单选题]网络市场调研应运用引导性问题或暗示性的问题，以便于顾客回答。
    A.正确
    B.错误
    正确答案:——B——
4.[单选题]企业不同的定价目标，有着不同的涵义和运用条件，企业的定价目标应是单一的，而不能是一个多元目标的结合体。
    A.正确
    B.错误   
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    正确答案:————
5.[单选题]文化在消费者行为中起着最广泛、最深远的影响。
    A.正确
    B.错误
    正确答案:————
6.[单选题]市场营销研究系统的主要工作任务是向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收账款等各种反映企业营销现状的信息。
    A.正确
    B.错误
    正确答案:————
7.[单选题]差异性营销战略会导致销售额和成本同时上升。
    A.正确
    B.错误
    正确答案:————
8.[单选题]间接信息的来源包括企业内部信息源和企业外部信息源两个方面。
    A.正确
    B.错误
    正确答案:————
9.[单选题]Cost Per Click Through 是以广告图形被点击并连接到相关网址或详细内容页面（   ）次为基准的网络广告收费模式。
    A.10
    B.100
    C.1000
    D.1000
    正确答案:————
10.[单选题]重新定位是一种避开强有力的竞争对手、避免与之直接竞争的战略模式。
    A.正确
    B.错误
    正确答案:————
11.[单选题]企业面对网络客户大众市场时，应当采用（  ）的定价策略来占领市场。
    A.随机
    B.中价
    C.相对高价
    D.相对低价
    正确答案:————
12.[单选题]网络营销站点的规划是网络营销站点建设的前提，是建立网络营销平台的基础工作。
    A.正确
    B.错误
    正确答案:————
13.[单选题]消费者购后行为对企业的影响是无关重要的。
    A.正确
    B.错误
    正确答案:————
14.[单选题]网络广告是一种（   ）的信息传播方式。
    A.推式
    B.拉式
    C.循环式
    D.推拉互动式
    正确答案:————
15.[单选题]按照传播学的理论，一个有效的沟通过程必须符合“（   ）模式”
    A.4P
    B.5W
    C.4C
    D.5H
    正确答案:————
16.[单选题]整合营销就是将全部营销手段组合到一起。
    A.正确
    B.错误
    正确答案:————
17.[单选题]电子信用卡主要用于商业机构之间的大额资金结算。
    A.正确
    B.错误
    正确答案:————
18.[单选题]网络服务营销突破时空不可分离性，为顾客提供时时服务。
    A.正确
    B.错误
    正确答案:————
19.[单选题]网络直销可以有效地杜绝“伪劣假冒”商品。
    A.正确
    B.错误
    正确答案:————
20.[单选题]域名是由个人、企业或组织申请的独占使用的互联网上标识，并对提供的服务或产品的品质进行承诺和提供信息交换或交易的（   ）。
    A.组织机构
    B.购物场所
    C.商品目录
    D.虚拟地址
    正确答案:————
21.[单选题](  ）指在单位时间内访问某一站点的所有不同用户的数量。
    A.Click Throughs(点击次数)
    B.Click—Through Rate(点进率)
    C.User Sessions(访客量)
    D.Unique Users(单独用户)
    正确答案:————
22.[单选题]使用定价，就是顾客通过互联网注册后可以直接使用某公司的产品，顾客只需要根据（  ）进行付费，而不需要将产品完全购买。
    A.使用数量
    B.使用频率
    C.使用次数
    D.使用时段
    正确答案:————
23.[单选题]企业外部微观环境是指从外部直接影响企业的行为者与力量。
    A.正确
    B.错误
    正确答案:————
24.[单选题]从网络广告的平均费用水平看，与传统媒体广告相比，网络广告在价格上（  ）。
    A.不具有竞争优势
    B.具有极强的竞争力
    C.竞争优势不明显
    D.与传统媒体广告无相关关系
    正确答案:————
25.[单选题]电子单据的传输一般要求保密、安全、可靠，因此，不可以作为法律凭证。
    A.正确
    B.错误
    正确答案:————
26.[单选题]在网络营销渠道中,企业同时使用网络直接销售渠道和网络间接销售渠道，以达到销售量最大的目的,被称为(   )。
    A.多渠道流通
    B.二级流通渠道
    C.双道法
    D.B to B
    正确答案:————
27.[单选题]个性化定价是企业网络营销中对顾客实行一对一的确定价格方式。
    A.正确
    B.错误
    正确答案:————
28.[单选题]所有购买意图都能转化为购买决策
    A.正确
    B.错误
    正确答案:————
29.[单选题]（   ）是具有物理形状的物质产品，它可以是任何销售形式中的产品主体，它也是网络营销未来发展中的主体产品类型。
    A.信息产品
    B.软件产品
    C.无形产品
    D.实体产品
    正确答案:————
30.[单选题]信息产品是指电子报刊、电子图书、数字电影等以提供信息资料为主旨的（   ）。
    A.实体产品
    B.大众消费品
    C.数字化产品
    D.科技产品
    正确答案:————
二、多选题：
31.[多选题]网络问卷的结构具体包括（  ）
    A.说明词
    B.收集资料部分
    C.样本特性分类资料部分
    D.计算机编号
    E.以上都不对
    正确答案:————
32.[多选题]完整的具有营销功能的网络营销系统主要的功能有(     )。
    A.网上售后服务
    B.网上销售
    C.信息发布与沟通
    D.电子单据的传输
    E.电子支付与结算、货物配送
    正确答案:————
33.[多选题]网络消费者购买决策过程的具体步骤有：（     ）。
    A.确定需要
    B.收集信息
    C.评价方案
    D.购买决策
    E.购后行为
    正确答案:————
34.[多选题]网络营销的职能主要有（   ）。
    A.网络宣传
    B.网络市场调研
    C.网络营销服务
    D.网络销售
    E.网络营销集成
    正确答案:————
35.[多选题]社会市场营销观念强调,企业的市场营销活动应使（    ）（   ）与（   ）与协调一致。
    A.消费者需要
    B.市场需要
    C.社会长期发展
    D.企业发展
    E.经济需要
    正确答案:————
36.[多选题]相关群体可分为以下种类（  ）。
    A.直接相关群体
    B.首要群体
    C.次要群体
    D.间接相关群体
    E.以上都对
    正确答案:————
37.[多选题]数据库营销对于现代企业的意义在于（      ）
    A.组合发挥功能
    B.有效地发掘潜在顾客
    C.巩固与提高顾客忠诚
    D.提高顾客服务水平
    E.平等的进入国际市场
    正确答案:————
38.[多选题]影响消费者行为的心理因素包括（    ）。
    A.感觉
    B.动机
    C.兴趣
    D.学习
    E.信念和态度
    正确答案:————
39.[多选题]网络间接市场调研有（   ）等多种调研方式。
    A.网络问卷
    B.搜索引擎
    C.公告栏
    D.新闻组和电子邮件
    E.网络数据库
    正确答案:————
40.[多选题]消费者市场细分的原则表现为（   ）。
    A.可衡量性
    B.可稳定性
    C.可盈利性
    D.可互动性
    E.可实现性
    正确答案:————
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