贵州电大2018年秋季学期市场营销学（本）市场营销学03任务（含答案）

欧阳老师

2018年秋季学期市场营销学（本）市场营销学03任务
一、单选题:【5道,总分:0分】
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1.[单选题]下列情况下的（　）类产品宜采用最短的分销渠道。          (满分:)
    A.单价低、体积小的日常用品
    B.处在成熟期的产品
    C.技术性强、价格昂贵的产品
    D.生产集中、消费分散的产品
    正确答案:——C——
2.[单选题]在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，，因而主要应采取（　）促销方式。          (满分:)
    A.广告
    B.人员推销
    C.价格折扣
    D.营业推广
    正确答案:——A——
3.[单选题]某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（　）阶段。          (满分:)
    A.引入阶段
    B.成长阶段
    C.成熟阶段
    D.衰退阶段
    正确答案:——B——
4.[单选题]理解价值定价法运用的关键（　）。          (满分:)
    A.确定适当的目标利润
    B.准确了解竞争者的价格
    C.正确计算产品的单位成本
    D.找到比较准确的理解价值
    正确答案:————
5.[单选题]在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是（　）。          (满分:)
    A.百货商店     电大作业答案


    B.超级市场
    C.专业商店
    D.便利商店
    正确答案:————
二、多选题:【5道,总分:0分】
6.[多选题]影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最小？（　）          (满分:)
    A.与生活关系密切的必需品
    B.缺少替代品且竞争产品也少的产品
    C.知名度高的名牌产品
    D.与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品
    E.消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品
    正确答案:——与生活关系密切的必需品——
7.[多选题]以下（　）情况下，新产品可采取渗透定价策略?          (满分:)
    A.产品需求的价格弹性小
    B.生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低
    C.新产品无明显特色，且市场已被他人领先
    D.企业生产能力强
    E.新产品存在较强的竞争潜力
    正确答案:——生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低——
8.[多选题]影响分销渠道设计的因素有（　）。          (满分:)
    A.顾客特性
    B.产品特性
    C.竞争特性
    D.企业特性
    E.环境特性
    正确答案:——顾客特性——
9.[多选题]企业针对饱和阶段（成熟期）的产品所采取的市场营销策略，一般来说可采取的途径是：（ ）。          (满分:)
    A.巩固老用户
    B.开发新市场
    C.开发新产品
    D.扩大对产品的宣传
    E.立即停止生产
    正确答案:————
10.[多选题]短渠道的好处是（　）。          (满分:)
    A.产品上市速度快
    B.节省流通费用
    C.市场信息反馈快
    D.产品市场渗透能力强、覆盖面广
    E.有利于杜绝假冒伪劣
    正确答案:————
三、判断题:【10道,总分:0分】
11.[判断题]分销渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的中间环节的多少。（　）          (满分:)
    T.√
    F.×
    正确答案:——T——
12.[判断题]日用消费品、工业品中的标准件，一般可以采用较长的分销渠道，而高档消费品、工业品中的专用设备或成套机组则应采用较短的渠道结构。（　）          (满分:)
    T.√
    F.×
    正确答案:——T——
13.[判断题]产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小，反之，则需求弹性越大。（　）          (满分:)
    T.√
    F.×
    正确答案:——F——
14.[判断题]适合在互联网上销售的产品，主要是一些鲜活商品。（　）          (满分:)
    T.√
    F.×
    正确答案:————
15.[判断题]网络营销的目的，是利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。（　）          (满分:)
    T.√
    F.×
    正确答案:————
16.[判断题]某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。（　）          (满分:)
    T.√
    F.×
    正确答案:————
17.[判断题]在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分销。（　）          (满分:)
    T.√
    F.×
    正确答案:————
18.[判断题]市场型新产品和技术性新产品是一回事。（　）          (满分:)
    T.√
    F.×
    正确答案:————
19.[判断题]如果某种产品提价2%，销售量仅降低1%，则其需求的价格弹性系数为2。（　）          (满分:)
    T.√
    F.×
    正确答案:————
20.[判断题]特许专营组织是一种水平式分销渠道结构。（　）          (满分:)
    T.√
    F.×
    正确答案:————
四、简答题:【2道,总分:0分】
21.[简答题]开发新产品的程序包含哪几个阶段？          (满分:)
22.[简答题]影响分销渠道设计的因素主要有哪些？          (满分:)
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