贵州电大2018年秋季学期市场营销学（本）市场营销学01任务（含答案）

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2018年秋季学期市场营销学（本）市场营销学01任务
一、单选题:【10道,总分:0分】
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1.[单选题]分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（　）。          (满分:)
    A.降低调研成本
    B.了解消费者的经济承受能力
    C.区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要
    D.采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策
    正确答案:——D——
2.[单选题]一个消费者的完整购买过程是从（　）开始的。          (满分:)
    A.引起需要
    B.筹集经费
    C.收集信息
    D.决定购买
    正确答案:——A——
3.[单选题]消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（　）。          (满分:)
    A.个人全部收入
    B.个人可支配收入
    C.个人可任意支配的收入
    D.人均国民收入
    正确答案:——B——    电大作业答案


4.[单选题]在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：(   )          (满分:)
    A.推销与广告的方法
    B.如何提高生产效率
    C.如何改进产品质量
    D.制定适宜的产品价格
    正确答案:————
5.[单选题]市场营销学作为一门独立学科出现是在（　）。          (满分:)
    A.20世纪50年代
    B.20世纪初
    C.20世纪70年代
    D.18世纪中叶
    正确答案:————
6.[单选题]以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（　）企业？          (满分:)
    A.生产导向型
    B.销售导向型
    C.市场营销导向型
    D.社会营销导向型
    正确答案:————
7.[单选题]某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（　）。          (满分:)
    A.前向一体化
    B.后向一体化
    C.水平一体化
    D.多角化
    正确答案:————
8.[单选题]对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（　）战略。          (满分:)
    A.紧缩
    B.抽资
    C.稳定发展
    D.维持
    正确答案:————
9.[单选题]下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的重要因素？(   )          (满分:)
    A.环境
    B.文化
    C.组织
    D.个人
    正确答案:————
10.[单选题]某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（　）。          (满分:)
    A.扭转性营销
    B.恢复性营销
    C.开发性营销
    D.保持性营销
    正确答案:————
二、多选题:【5道,总分:0分】
11.[多选题]以下哪些属于企业战略的特点？（　）          (满分:)
    A.长远性
    B.不可控性
    C.全局性
    D.指导性
    E.抗争性
    正确答案:——长远性——
12.[多选题]科技环境对企业市场营销的影响主要有（　）。          (满分:)
    A.新产品开发周期缩短，产品更新换代加速
    B.通过信息系统准确运用供求规律来制定和修订价格策略
    C.各种直接营销方式的出现和实体分配方式的变化
    D.引起经济结构的变化
    E.广告媒体多样化
    正确答案:——新产品开发周期缩短，产品更新换代加速——
13.[多选题]以下属于市场营销宏观环境范畴的有（　）。          (满分:)
    A.经济环境
    B.竞争者
    C.政治环境
    D.经销商
    E.社会文化环境等
    正确答案:——经济环境——
14.[多选题]销售观念的特征主要有（　）。          (满分:)
    A.产生于卖方市场向买方市场过渡期间
    B.大力施展推销与促销技术
    C.制造质量好的产品
    D.通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售
    E.仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范畴
    正确答案:————
15.[多选题]一个国家的亚文化群主要有（　）。          (满分:)
    A.语言亚文化群
    B.宗教亚文化群
    C.民族亚文化群
    D.兴趣亚文化群
    E.地域亚文化群
    正确答案:————
三、判断题:【10道,总分:0分】
16.[判断题]影响购买者决策的心理因素主要包括职业、生活方式、性格、动机等。（　）          (满分:)
    T.√
    F.×
    正确答案:——T——
17.[判断题]马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。(    )          (满分:)
    T.√
    F.×
    正确答案:——T——
18.[判断题]消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（　）          (满分:)
    T.√
    F.×
    正确答案:——F——
19.[判断题]恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。（　）          (满分:)
    T.√
    F.×
    正确答案:————
20.[判断题]企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（　）          (满分:)
    T.√
    F.×
    正确答案:————
21.[判断题]生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。( )          (满分:)
    T.√
    F.×
    正确答案:————
22.[判断题]市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。（　）          (满分:)
    T.√
    F.×
    正确答案:————
23.[判断题]消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。（　  ）          (满分:)
    T.√
    F.×
    正确答案:————
24.[判断题]市场营销就是推销和广告。（　）          (满分:)
    T.√
    F.×
    正确答案:————
25.[判断题]制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。（　）          (满分:)
    T.√
    F.×
    正确答案:————
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