四川大学18秋《营销策划2227》在线作业2（含答案）

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《营销策划2227》18秋在线作业2

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一、单选题：
1.[单选题]代理商的最大特点是（）。
    A. 直接从事产品购销活动
    B. 不具有独立法人资格
    C. 不拥有产品所有权
    D. 以购销差价为回报
    正确答案:——C——
2.[单选题]某公司是一家刚起步的公司，公司的产品刚刚开发出来，面临着如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补品，与市场上已有的产品有着很大的大同。公司决定先集中力量在邻近的大城市搞“广告轰炸”，在这点上公司上下意见一致，但在广告的侧重点上，大家发生了争议。你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上（）。
    A. 企业形象及公司名称
    B. 产品商标
    C. 产品包装
    D. 本公司产品与其他产品的区别
    正确答案:——D——
3.[单选题]消费者购买决策的最后阶段是（）。
    A. 评价选择
    B. 认识需要
    C. 购后感受
    D. 购买决策    奥鹏易百网

    正确答案:——C——
4.[单选题]渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（）的数量。
    A. 渠道类型
    B. 中间商类型
    C. 中间商
    D. 渠道层次
    正确答案:————
5.[单选题]在（）市场结构中，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。
    A. 垄断竞争
    B. 完全垄断
    C. 寡头垄断
    D. 完全竞争
    正确答案:————
6.[单选题]企业产品订价的最终目的是（）。
    A. 获得最大利润
    B. 使顾客满意
    C. 价格具有竞争力
    D. 符合政策要求
    正确答案:————
7.[单选题]产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量。
    A. 产品品种
    B. 产品项目
    C. 产品品牌
    D. 产品线
    正确答案:————
8.[单选题]当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时，我们将其视为（）者。
    A. 通常竞争
    B. 形式竞争
    C. 行业竞争
    D. 品牌竞争
    正确答案:————
9.[单选题]（）是一种效果最好、费用最高的促销手段。
    A. 广告宣传
    B. 人员推销
    C. 营业推广
    D. 公共关系
    正确答案:————
10.[单选题]影响消费者行为最广泛、最深远的因素是（）。
    A. 环境因素
    B. 个人因素
    C. 心理因素
    D. 社会文化因素
    正确答案:————
二、多选题：
11.[多选题]企业为产品扩大市场份额，可采用（）等营销策略。
    A. 价格不变，提高产量
    B. 价格不变，提高质量
    C. 质量不变，降低价格
    D. 价格提高，质量提高
    E. 价格降低，质量降低
    正确答案:————
12.[多选题]下列哪些因素是最高管理部门直接支配掌握的因素（）。
    A. 企业方向
    B. 目标市场的选择
    C. 市场营销目标
    D. 市场营销计划
    E. 其他职能部门的作用
    正确答案:————
13.[多选题]市场营销中的竞争者包括（）。
    A. 行业竞争者
    B. 通常竞争者
    C. 形式竞争者
    D. 品牌竞争者
    E. 技术竞争者
    正确答案:————
14.[多选题]在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是（）。
    A. 供应者
    B. 购买者
    C. 商品
    D. 购买力
    E. 购买意愿
    正确答案:————
15.[多选题]企业增加产品组合的宽度，有利于（）。
    A. 减少风险
    B. 扩大销售额
    C. 扩大经营范围
    D. 增加投资
    E. 满足更多需要
    正确答案:————
16.[多选题]人员推销的优点是（）。
    A. 渗透性强
    B. 双向信息沟通
    C. 购销关系稳定
    D. 可信度高
    E. 短期内见效
    正确答案:————
17.[多选题]影响消费者需求的心理因素主要有（）等。
    A. 动机
    B. 个性
    C. 志趣
    D. 感觉
    E. 冒险精神
    正确答案:————
18.[多选题]市场补缺者可采取的专业化战略包括（）。
    A. 按顾客规模专业化
    B. 按服务项目专业化
    C. 按分销渠道专业化
    D. 按特定顾客专业化
    E. 按地理区域专业化
    正确答案:————
19.[多选题]企业在产品投入期采用撇脂策略的条件是
    A. 产品鲜为人知
    B. 市场规模和容量都较小
    C. 消费者对价格不敏感
    D. 企业欲树立产品高质高价的形象
    E. 竞争者容易进入该市场
    正确答案:————
20.[多选题]消费者对商品的态度包括（）。
    A. 喜欢的
    B. 不感兴趣的
    C. 否定的
    D. 敌对的
    E. 肯定的
    正确答案:————
三、判断题：
21.[判断题]公司最直接的竞争者是那些为相同的目标市场推行相同战略的人。
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
22.[判断题]个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
23.[判断题]社会营销观念强调满足消费者需求和实现企业利润目标的统一。
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
24.[判断题]市场细分是建立在产品差异基础上的分析。
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
25.[判断题]对于市场增长率高，相对市场占有率低的新产品可采取淘汰策略。
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
26.[判断题]市场营销人员运用的最基本的信息系统是内部报告系统。
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
27.[判断题]从市场竞争的防御性策略看，企业在自己市场范围内建立防范措施称为防御运动。
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
28.[判断题]人员推销费用较少。
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
29.[判断题]市场营销定义中，产品不仅包括货物和劳务，还包括思想。
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
30.[判断题]销售促进的本质就是信息沟通。
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
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