西交18秋学期《市场营销学（高起专）》在线作业8（随机）

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2018秋季西交《市场营销学（高起专）》在线作业8(参考答案）
【奥鹏】[西安交通大学]西交《市场营销学（高起专）》在线作业
西交作业答案
奥鹏西安交通大学作业

试卷总分100得分100
第1题某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（）
A、前向一体化
B、后向一体化
C、水平一体化
D、水平多角化
第2题营销学中换代新产品是指（）
A、应用新技术、新材料而研制成的新产品
B、满足新的需要而仿制的产品
C、对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品
D、采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品
第3题生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式
属于（）
A、产品开发
B、同心多角化
C、市场开发
D、水平多角化
第4题企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）
A、无差异市场营销战略
B、密集市场营销战略
C、差异市场营销战略
D、集中市场营销战略
第5题在新产品试销期间，如果()，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要
A、试用率低，再购率高
B、试用率低，再购率低
C、试用率高，再购率低
D、试用率高，再购率高
第6题对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（）
A、集中市场营销
B、差异性市场营销
C、整合市场营销
D、无差异市场营销
第7题根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实    奥鹏作业答案


行的投资战略是（）
A、收割
B、发展
C、放弃
D、维持
第8题企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取
哪种战略（）
A、保持
B、收割
C、发展增大
D、放弃
第9题企业将不同产品推向新市场的发展战略属于（）
A、市场渗透
B、市场开发
C、产品开发
D、多角化
第10题企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（）
A、市场营销组合策略
B、促销组合策略
C、产品组合策略
D、服务组合策略
第11题企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为（）
A、慢渗透
B、快渗透
C、慢取脂
D、快取脂
第12题向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（）
A、有形产品
B、附加产品
C、核心产品
D、期望产品
第13题如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（）
A、延长产品寿命，巩固市场占有率
B、努力开拓市场，提高市场占有率
C、加大推销力度，获取最大限度利润
D、加大推销力度，增进顾客对产品的了解
第14题企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（）
A、水平多角化
B、同心多角化
C、密集性增长
D、集团多角化
第15题若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合（）
A、比较深
B、比较宽
C、很广
D、关联性强
第16题企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）
A、宽度
B、长度
C、深度
D、关联度
第17题企业经营产品线的条数称为产品组合的（）
A、长度
B、宽度
C、深度
D、密度
第18题消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于（）
A、谨慎购买
B、冲动购买
C、不定购买
D、习惯购买
第19题产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）
A、介绍期
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期
第20题相对市场占有率高，年销售增长率低的产品属于（）
A、明星产品
B、金牛产品
C、风险产品
D、衰退产品
第21题生产观念产生和流行的客观经济条件是（）
A、产品供不应求
B、产品供过于求
C、环境污染严重
D、产品质量高
E、产品成本高
E
第22题市场补缺者可采取的专业化战略包括()
A、按顾客规模专业化
B、按服务项目专业化
C、按分销渠道专业化
D、按特定顾客专业化
E、按地理区域专业化
BCDE
第23题在下列预测方法中属于定性预测的有（）
A、德尔菲法
B、推销人员集合法
C、回归分析法
D、经理人员判断法
E、领先指标预测法
BD
第24题以下不符合有效市场细分原则的有（）
A、可衡量性
B、可进入性
C、经济性
D、动态性
E、无限性
E
第25题非随机抽样方法有（）
A、分层抽样
B、任意抽样
C、简单抽样
D、判断抽样
E、分群抽样
D
第26题企业在经济环境分析时应着重分析以下主要经济因素（）
A、消费者收入变化
B、消费者支出模式
C、消费者价值观念
D、消费者价格反应
E、消费与信贷
BE
第27题有效的市场细分必须满足如下条件()
A、经济性
B、可衡量性
C、可接受性
D、差异性
E、稳定性
BCE
第28题生产者购买决策的类型有（）
A、直接重购
B、修正重购
C、合同订购
D、批量购买
E、全新购买
BE
第29题传统营销观念包括的类型（）
A、生产观念
B、产品观念
C、推销观念
D、市场营销观念
E、社会营销观念
BC
第30题市场营销信息系统包括（）
A、内部报告系统
B、外部报告系统
C、市场营销情报系统
D、市场营销研究系统
E、市场营销分析系统
CDE
第31题随机抽样方法有（）
A、等距随机抽样
B、任意随机抽样
C、简单随机抽样
D、判断随机抽样
E、分群随机抽样
C
第32题市场调查的基本类型包括（）
A、探测性调查
B、描述性调查
C、预测性调查
D、新产品开发调查
E、因果性调查
BCE
第33题根据卷入购买的程度和所购商品的差异程度，消费者购买行为分为（）
A、复杂型购买
B、和谐型购买
C、多变型购买
D、同一型购买
E、习惯型购买
BCE
第34题以下是个人直接受其影响的相关群体（）
A、朋友
B、邻居
C、家庭
D、工会
E、知名人士
BC
第35题企业微观营销环境因素包括（）
A、经济环境
B、供应环境
C、竞争环境
D、社会文化环境
E、中间商
CE
第36题小汽车制造商是住宅商品房开发商的愿望竞争者（）
A、错误
B、正确
第37题分层抽样实际上是按细分市场抽样（）
A、错误
B、正确
第38题为准确选定目标市场，市场细分越细越好（）
A、错误
B、正确
第39题由外购材料和零件转为自制的企业采用的是前向一体化发展战略（）
A、错误
B、正确
第40题市场需求潜量是指潜在需求的总和（）
A、错误
B、正确
第41题1市场细分的依据是消费需求的差异性（）
A、错误
B、正确
第42题目标市场是企业要进入的地域空间（）
A、错误
B、正确
第43题产品专业化是向不同市场提供同种产品（）
A、错误
B、正确
第44题实验法是收集第一手资料的基本调查方法（）
A、错误
B、正确
第45题供应商与竞争者状况属于营销的宏观环境因素（）
A、错误
B、正确
第46题德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见（）
A、错误
B、正确
第47题市场专业化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求（）
A、错误
B、正确
第48题市场占有率是指企业占有市场范围的大小（）
A、错误
B、正确
第49题无差异市场策略是对各细分市场实施相似的策略（）
A、错误
B、正确
第50题食盐、面粉等商品宜采用集中型目标市场策略（）
A、错误
B、正确

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