西交18秋学期《市场营销学（高起专）》在线作业7（随机）

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2018秋季西交《市场营销学（高起专）》在线作业7(参考答案）
【奥鹏】[西安交通大学]西交《市场营销学（高起专）》在线作业
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试卷总分100得分100
第1题无差异性目标市场策略主要适用于（）的情况
A、企业实力较弱
B、产品性质相似
C、.市场竞争者多
D、消费需求复杂
第2题产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）
A、介绍期
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期
第3题企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（）
A、产品市场选择型
B、产品市场集中型
C、产品专业化
D、市场专业化
第4题企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（）
A、市场营销组合策略    奥鹏作业答案


B、促销组合策略
C、产品组合策略
D、服务组合策略
第5题不属于有效市场细分原则的是（）
A、可衡量性
B、可区分性
C、动态性
D、经济性
第6题企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）
A、宽度
B、长度
C、深度
D、关联度
第7题企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取
哪种战略（）
A、保持
B、收割
C、发展增大
D、放弃
第8题市场渗透战略适用的情况是（）
A、现有市场新产品
B、新市场现有产品
C、现有市场现有产品
D、新市场新产品
第9题相对市场占有率高，年销售增长率低的产品属于（）
A、明星产品
B、金牛产品
C、风险产品
D、衰退产品
第10题批发企业开设零售商场是实现（）战略的表现
A、前向一体化
B、后向一体化
C、横向一体化
D、横向多角化
第11题企业对于金牛类产品，宜采取（）战略
A、拓展
B、淘汰
C、维护
D、选择性拓展
第12题一般来说，企业对问题类业务单位应采取（）战略
A、淘汰
B、维持
C、拓展
D、选择性拓展
第13题消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于（）
A、谨慎购买
B、冲动购买
C、不定购买
D、习惯购买
第14题在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（）
A、市场占有率和相对市场占有率
B、行业吸引力和业务力量
C、市场占有率和行业吸引力
D、业务力量和相对市场占有率
第15题人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）
A、核心产品
B、有形产品
C、附加产品
D、直接产品
第16题市场细分的依据是（）
A、产品类别的差异
B、消费者需求与购买行为的差异性
C、市场规模的差异性
D、竞争者营销能力的差异性
第17题轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现（）战略的表现
A、前向一体化
B、后向一体化
C、横向一体化
D、横向多角化
第18题企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（）
A、水平多角化
B、同心多角化
C、密集性增长
D、集团多角化
第19题企业经营产品项目的总数称为产品组合的（）
A、长度
B、宽度
C、深度
D、密度
第20题企业经营产品线的条数称为产品组合的（）
A、长度
B、宽度
C、深度
D、密度
第21题企业营销环境分析时STOW分析依次是指（）
A、机会
B、优势
C、威胁
D、劣势
E、状态
BCD
第22题按顺序排列营销调研的程序为（）
A、准备表格及抽样设计
B、确定问题
C、现场调查
D、探索性调查
E、制定计划
BCDE
第23题生产者市场细分的主要标志有（）
A、用户行业类别
B、用户地理位置
C、用户购买动机
D、用户购买心理
E、用户购买规模
BE
第24题在下列预测方法中属于定性预测的有（）
A、德尔菲法
B、推销人员集合法
C、回归分析法
D、经理人员判断法
E、领先指标预测法
BD
第25题传统营销观念包括的类型（）
A、生产观念
B、产品观念
C、推销观念
D、市场营销观念
E、社会营销观念
BC
第26题企业宏观营销环境因素包括（）
A、经济环境
B、人口环境
C、竞争环境
D、社会文化环境
E、相关社会公众
BD
第27题决定市场占有率的因素有（）
A、市场需求潜量
B、行业销售总量
C、行业可供总量
D、企业可供量
E、企业销售量
E
第28题以下不符合有效市场细分原则的有（）
A、可衡量性
B、可进入性
C、经济性
D、动态性
E、无限性
E
第29题收集第一手资料的方法有（）
A、询问法
B、交流法
C、观察法
D、实验法
E、报刊摘录法
CD
第30题影响企业营销的社会文化环境包含的因素有消费者的（）
A、储蓄与信贷
B、消费结构与模式
C、价值观念
D、宗教信仰
E、风俗习惯
DE
第31题消费者购买行为的模式大体包括以下内容（）
A、何时购买
B、为什么购买
C、何处购买
D、如何购买
E、由谁购买
BCDE
第32题一个企业的竞争对手可以分为以下几类（）
A、愿望竞争者
B、平行竞争者
C、转售竞争者
D、产品形式竞争者
E、品牌竞争者
BDE
第33题下列属于企业可控的营销因素有（）
A、产品
B、价格
C、分销
D、促销
E、政策
BCD
第34题按购买行为细分的消费者市场要考虑消费者（）等因素
A、消费者生活方式
B、对商品的忠诚程度
C、消费者购买动机
D、进入市场的程度
E、对商品的购买数量
DE
第35题市场调查的基本类型包括（）
A、探测性调查
B、描述性调查
C、预测性调查
D、新产品开发调查
E、因果性调查
BCE
第36题生产者市场需求是最终消费派生的需求（）
A、错误
B、正确
第37题市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率（）
A、错误
B、正确
第38题同质产品宜采用无差异目标市场策略（）
A、错误
B、正确
第39题小汽车制造商是住宅商品房开发商的愿望竞争者（）
A、错误
B、正确
第40题随机抽样时总体中每个个体被抽作样品的可能性均等（）
A、错误
B、正确
第41题市场定位是确定目标市场的地理位置（）
A、错误
B、正确
第42题1市场细分的依据是消费需求的差异性（）
A、错误
B、正确
第43题分层抽样实际上是按细分市场抽样（）
A、错误
B、正确
第44题实验法是收集第一手资料的基本调查方法（）
A、错误
B、正确
第45题集中型目标市场策略是中小企业首选目标市场策略（）
A、错误
B、正确
第46题产品投入期宜采用差异性目标市场策略以探测市场（）
A、错误
B、正确
第47题生产资料需求缺乏弹性（）
A、错误
B、正确
第48题无差异市场策略是对各细分市场实施相似的策略（）
A、错误
B、正确
第49题目标市场是企业要进入的地域空间（）
A、错误
B、正确
第50题衰退期的产品宜采用集中型目标市场策略（）
A、错误
B、正确

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