华师18秋《市场营销策划与实务》在线作业（随机）

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华师《市场营销策划与实务》在线作业

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一、单选题：
1.[单选题]一个快餐公司的某些特许专卖店可能指控其他专卖店用料不实、分量不足、服务低劣，损害公众对该快餐公司的总体印象。这种情形是（）。          (满分:)
    A. 水平渠道竞争
    B. 垂直渠道竞争
    C. 水平渠道冲突
    D. 垂直渠道冲突
    正确答案:——C——
2.[单选题]某制衣企业兼并一家为它长期提供布匹的纺织企业，属于（）。          (满分:)
    A. 后向一体化
    B. 前向一体化
    C. 水平一体化
    D. 纵向专业化
    正确答案:——A——
3.[单选题]密集式增长的基本思路是（）。          (满分:)
    A. 开发潜伏在现有市场和现有产品类别中的市场机会
    B. 开发潜伏的现有市场
    C. 开发潜伏的现有产品类别中的市场机会
    D. 收购和兼并若干个上游企业，扩大企业规模
    正确答案:——A——
4.[单选题]奇瑞公司在推出QQ款小型轿车时采用的是“低价格和高促销水平”的策略，这种营销策略属于（）。          (满分:)
    A. 快速撇脂战略
    B. 缓慢撇脂战略
    C. 快速渗透战略
    D. 缓慢渗透战略
    正确答案:————
5.[单选题]麦当劳的"M"型拱门一般可以被归入企业形象系统中的（）。          (满分:)
    A. 理念识别系统
    B. 行为识别系统
    C. 视觉识别系统
    D. 符号识别系统
    正确答案:————
6.[单选题]不经中间商转手，适合于产业用品和单位价值较大的消费品的分销渠道结构是（）。          (满分:)
    A. 零层次渠道
    B. 一层次渠道
    C. 二层次渠道
    D. 三层次渠道
    正确答案:————
7.[单选题]某品牌瓶装酒在酒被喝完后，其精美的酒瓶可以被用来当作花瓶，则该品牌酒的包装策略属于（）。          (满分:)
    A. 类似包装策略
    B. 配套包装策略    奥鹏作业答案


    C. 再使用包装策略
    D. 附赠品包装策略
    正确答案:————
8.[单选题]市场定位指的是（）。          (满分:)
    A. 企业依据产品的市场占有状况，给本企业产品规定的市场地位
    B. 消费者根据某产品的市场状况，给该产品规定的市场地位
    C. 企业根据消费者对某产品的重视程度，给本企业产品规定的市场地位
    D. 消费者根据对企业的重视程度，给该企业产品规定的市场地位
    正确答案:————
9.[单选题]生产者通过两个或两个以上的同类中间商来销售自己的产品的渠道是（）。          (满分:)
    A. 长渠道
    B. 短渠道
    C. 宽渠道
    D. 窄渠道
    正确答案:————
10.[单选题]将许多过于狭小的市场组合起来，以便以一种产品或一个品牌广泛用于各类顾客群的策略是（）。          (满分:)
    A. 超级细分
    B. 反市场细分
    C. 地理细分
    D. 多数谬误
    正确答案:————
11.[单选题]消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是（）。          (满分:)
    A. 品牌资产
    B. 品牌认同
    C. 品牌联想
    D. 品牌延伸
    正确答案:————
12.[单选题]在寻求市场机会时，将有关人员召集在一起，不给任何限制，也不能批评的方法属于（）。          (满分:)
    A. 询问调查法
    B. 德尔菲法
    C. 头脑风暴法
    D. 召开座谈会法
    正确答案:————
13.[单选题]消费需求变化中最活跃的因素，企业进行营销策划时所要考虑的主要对象是（）。          (满分:)
    A. 居民个人收入
    B. 个人可支配收入
    C. 个人可任意支配收入
    D. 国民收入
    正确答案:————
14.[单选题]在市场营销组织的类型中,产品管理型组织形式的优点是（）。          (满分:)
    A. 行政管理简单、方便
    B. 注重整体观念
    C. 能避免权责不清和多头领导的矛盾
    D. 便于统一协调经理负责的特定产品的市场营销组合战略
    正确答案:————
15.[单选题]许多旅馆对未能按事先约定准时前来的顾客仍要收费，这是由于服务的（）。          (满分:)
    A. 无形性
    B. 不可分离性
    C. 可变性
    D. 易消失性
    正确答案:————
二、多选题：
16.[多选题]企业进行市场细分的方法主要有（）。          (满分:)
    A. 时间序列法
    B. 多因素分析法
    C. 系列变数法
    D. 综合变数法
    E. 单一变数法
    正确答案:————
17.[多选题]价格折扣主要有（）等类型。          (满分:)
    A. 现金折扣
    B. 数量折扣
    C. 功能折扣
    D. 季节折扣
    E. 让价策略
    正确答案:————
18.[多选题]影响广告预算制定的因素有（）。          (满分:)
    A. 产品生命周期
    B. 销售目标
    C. 企业财务条件
    D. 市场竞争状况
    E. 目标市场的范围及其潜力的大小
    正确答案:————
19.[多选题]企业分销渠道设计的基本目标主要有（）。          (满分:)
    A. 经济目标
    B. 控制目标
    C. 适应目标
    D. 声誉目标
    E. 战略目标
    正确答案:————
20.[多选题]多角化增长的主要方式有（）。          (满分:)
    A. 同心多角化
    B. 综合多角化
    C. 水平多角化
    D. 垂直多角化
    E. 集团多角化
    正确答案:————
21.[多选题]观察法是市场营销调研方法之一，使用时采用的主要形式有（）。          (满分:)
    A. 行为记录法
    B. 面谈访问法
    C. 直接观察法
    D. 亲自经历法
    E. 痕迹观察法
    正确答案:————
22.[多选题]企业新增业务规划中的一体化增长包括以下哪几种方式？          (满分:)
    A. 集团一体化
    B. 前向一体化
    C. 多元一体化
    D. 后向一体化
    E. 水平一体化
    正确答案:————
23.[多选题]客户管理的原则有（）。          (满分:)
    A. 动态管理
    B. 重点管理
    C. 综合管理
    D. 专人管理
    E. 灵活管理
    正确答案:————
24.[多选题]产品组合的特点通常从以下哪几个方面表现出来?          (满分:)
    A. 长度
    B. 宽度
    C. 广度
    D. 深度
    E. 黏度
    正确答案:————
25.[多选题]市场营销信息系统包括（）。          (满分:)
    A. 内部报告系统
    B. 营销情报系统
    C. 营销调研系统
    D. 营销预测系统
    E. 营销决策系统
    正确答案:————
三、判断题：
26.[判断题]在产品定位、市场定位和企业定位三者关系中，市场定位处于前提和基础阶段，产品定位处于最后阶段。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
27.[判断题]营销人员必须尝试各种不同的细分变量或变量组合，以便分析市场结构的最佳方法。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
28.[判断题]CIS的三要素，即MI----理念识别、BI----行为识别、VI----视觉识别。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
29.[判断题]网络营销是在计算机技术、网络通信技术的互动发展中逐步产生，并随着互联网的广泛应用而迅速发展起来的一种低成本、高效率的全新商业模式。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
30.[判断题]本田汽车的“H”型标志一般可以被归入企业形象系统中的符号识别系统。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
31.[判断题]顾客的满意是绝对的，没有相对的满意。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
32.[判断题]行为识别系统属于动态系统。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
33.[判断题]服务的无形性是指服务不能被储存。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
34.[判断题]企业入市是企业根据自己的启动或扩张战略而决定进入到一个本企业尚未涉足的产业领域或目标市场区域的行为过程。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
35.[判断题]商业圈是指以店址为中心，其所涵盖的营业区域范围。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
36.[判断题]通常情况下，顾客满意的产品或服务有良好的销售力。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
37.[判断题]差异化战略策划的重点是集中到市场中的某一特定细分市场。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
38.[判断题]在波士顿咨询集团市场增长矩阵模型中，高增长率和高市场占有率的一类业务单位属于现金牛类战略业务单位。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
39.[判断题]视觉识别系统属于动态系统。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
40.[判断题]产品定位是指通过企业在市场上树立良好的形象，形成企业的魅力，并产生“马太效应”，推动营销活动。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
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