一、单选题：
1.[单选题]在连锁经营的形式中，管理最为规范，统一的程度最高的是 (满分:)
A. 正规连锁
B. 特许连锁
C. 自由连锁
D. 合同连锁
正确答案:——A——
2.[单选题]大市场营销的核心是在传统4P组合的基础上增加2个P，这增加的2P是 (满分:)
A. 产品、价格
B. 质量、服务
C. 品牌、包装
D. 权力、公共关系
正确答案:——D——
3.[单选题]海尔大容量冰箱进入美国市场，其定价比韩国同类产品价格高出20%，与美国最知名品牌的定价持平。其定价目标是 (满分:)
A. 利润目标
B. 生存目标
C. 市场占有率目标
D. 质量目标
正确答案:——D——
4.[单选题]以市场为中心的营销观念的表现是 (满分:)
A. 推销已经生产出来的产品
B. 发现需要并设法满足它们
C. 制造质优价廉的产品
D. 制造大量的产品并推销出去
正确答案:————
5.[单选题]需求弹性系数等于 (满分:)
A. 需求的变动量与价格的变动量的比值
B. 销售量的改变量与价格的改变量的比值
C. 价格变化的百分比与需求量变化的百分比的比值
D. 需求量变化的百分比与价格变化的百分比的比值
正确答案:————
6.[单选题]就某种程度而言，促销的实质是一种_______的活动。 (满分:)
A. 沟通信息
B. 树立形象
C. 达成销售
D. 方便消费
正确答案:————
7.[单选题]如果产品类型较多，且技术性较强、产品间无关联的情况下，最好采取下面的推销人员的组织结构 (满分:)
A. 区域式
B. 顾客式 奥鹏作业答案
C. 产品式
D. 复合式
正确答案:————
8.[单选题]所谓促销组合是下列哪一类组合 (满分:)
A. 产品、价格、分销、促销
B. 市场、环境、营销、管理
C. 技术、资金、人才、信息
D. 人员推销、广告宣传、公共关系、营业推广
正确答案:————
9.[单选题]下列不属于心理定价策略的是 (满分:)
A. 尾数定价
B. 声望定价
C. 地区定价
D. 招徕定价
正确答案:————
10.[单选题]宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为 (满分:)
A. 品牌质量决策
B. 家族品牌决策
C. 品牌扩展决策
D. 多品牌决策
正确答案:————
11.[单选题]在营销组合的4P因素中，每一个P又是由若干因素构成的，这表现为营销组合的 (满分:)
A. 整体性
B. 可控性
C. 动态性
D. 多重性（复合性）
正确答案:————
12.[单选题]星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是 (满分:)
A. 市场开发
B. 产品开发
C. 市场渗透
D. 多角化
正确答案:————
13.[单选题]促销策略的四大因素是 (满分:)
A. 产品、价格、分销、促销
B. 品牌、质量、价格、包装
C. 报纸、杂志、广播、电视
D. 人员推销、广告宣传、公共关系、营业推广
正确答案:————
14.[单选题]销售观念是一种 (满分:)
A. 新观念
B. 旧观念
C. 以社会利益为主的观念
D. 以消费者为主的观念
正确答案:————
15.[单选题]一般来说，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是 (满分:)
A. 明星业务
B. 现金牛业务
C. 问题业务
D. 瘦狗业务
正确答案:————
16.[单选题]强调企业在营销活动中，应将市场需求、企业优势及社会利益三者有机结合起来的营销观念是 (满分:)
A. 市场营销观念
B. 生态营销观念
C. 大市场营销观念
D. 社会营销观念
正确答案:————
17.[单选题]市场三要素是指 (满分:)
A. 人口、购买力、购买意向
B. 买方、卖方、中间商
C. 商品、价格、服务
D. 质量、价格、品牌
正确答案:————
18.[单选题]从内涵上理解，下列概念的范围最广的是 (满分:)
A. 推销
B. 销售
C. 促销
D. 营销
正确答案:————
19.[单选题]标志着营销理念开始走向成熟，是什么的提出 (满分:)
A. 生产观念
B. 销售观念
C. 市场营销观念
D. 社会营销观念
正确答案:————
20.[单选题]企业处在困境或经济萧条时期，一般适于采用 (满分:)
A. 稳定型战略
B. 发展型战略
C. 紧缩型战略
D. 混合型战略
正确答案:————
21.[单选题]按照马斯洛的需求层次论，人的需求最高层次是 (满分:)
A. 生理需求
B. 安全需求
C. 尊重需求
D. 自我实现需求
正确答案:————
22.[单选题]市场营销学走向成熟是在 (满分:)
A. 20世纪初
B. 20世纪30年代
C. 20世纪50年代
D. 20世纪80年代
正确答案:————
23.[单选题]有利于树立新产品形象，又为以后降价留下余地的是 (满分:)
A. 取脂定价策略
B. 渗透定价策略
C. 温和定价策略
D. 君子定价策略
正确答案:————
24.[单选题]“五一”劳动节期间，某商场实行商品抽奖返款活动，这种促销手段属于 (满分:)
A. 人员推销
B. 广告宣传
C. 公共关系
D. 营业推广
正确答案:————
25.[单选题]消费品市场营销的最主要促销工具是 (满分:)
A. 广告
B. 人员推销
C. 销售促进
D. 宣传
正确答案:————
26.[单选题]产品线中所包含的产品项目的多少叫 (满分:)
A. 产品线
B. 产品项目
C. 产品组合广度
D. 产品组合深度
正确答案:————
27.[单选题]一般而言，在产品市场生命周期的______，市场竞争不激烈。 (满分:)
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
正确答案:————
28.[单选题]在中间商中，不拥有商品所有权的除了代理商外，还有 (满分:)
A. 批发商
B. 零售商
C. 直销商
D. 经纪商
正确答案:————
29.[单选题]注重顾客需求，坚持整体营销，这是一种 (满分:)
A. 生产观念
B. 推销观念
C. 市场营销观念
D. 社会营销观念
正确答案:————
30.[单选题]顾客对某种产品或服务不喜欢或者漠不关心，这种需求形态是 (满分:)
A. 无需求
B. 负需求
C. 下降需求
D. 不规则需求
正确答案:————
三、判断题：
31.[判断题]社会营销观念是对市场营销观念的发展和修正。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
32.[判断题]促销的作用是促进消费者将需求转化为购买，但促销不能增加需求。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
33.[判断题]公共关系的目的不是直接促销，而是一种间接促销。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
34.[判断题]个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
35.[判断题]市场营销学上所指的新产品是指新发明的产品。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
36.[判断题]市场细分的对象是特定产品。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
37.[判断题]在政府购买行为中，政府倾向选择国外的供应商而不是本国的供应商。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
38.[判断题]品牌和商标是同一个概念，其内涵是相同的。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
39.[判断题]市场调查是营销决策的基础。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
40.[判断题]相对于其他促销方式，人员推销费用较少。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
41.[判断题]公共关系是一种直接的促销手段。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
42.[判断题]企业增加产品项目，在产品项目层次上纵深发展，这是一种系列式扩展策略。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
43.[判断题]产品具有实体性和实质性，实质性是任何产品都不可少的。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
44.[判断题]便利性产品和普通原材料的生产者通常采用选择型分销。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
45.[判断题]由于市场的动态性，所以市场营销组合具有不可控性。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
46.[判断题]产品定位的实质就是竞争优势定位。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
47.[判断题]摩托车厂现在开设大批专卖店销售自己的摩托车，这种业务战略属于前向一体化战略。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
48.[判断题]服务营销的7P组合是在4P组合基础上发展的大市场营销。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
49.[判断题]公共关系是一种并不寄希望于立即实现销售的高明的促销手段。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
50.[判断题]搞好产品包装，有利于扩大销售。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:———— 奥鹏作业答案
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发表于 2018-11-10 14:57:05
