一、单选题：
1.[单选题]()是指个人独有的、鲜亮的亮点，是人与人之间区别的重要标志。 (满分:)
A. 个人形象
B. 个人品牌
C. 个人言行
D. 个人习惯
正确答案:——B——
2.[单选题]品牌形象是一个内容丰富的多层面立体式的概念，一般将品牌形象的构成分为三个层面，其中最核心的是（） (满分:)
A. 品牌形象内涵
B. 品牌形象载体
C. 品牌形象符号系统
D. 以上都不是
正确答案:——A——
3.[单选题]危机管理这一概念是在（）提出的。 (满分:)
A. 德国
B. 法国
C. 英国
D. 美国
正确答案:——D——
4.[单选题]品牌的核心内容和品牌长期建设的重点和中心是（） (满分:)
A. 吸引顾客
B. 表现产品属性
C. 美化产品外观
D. 识别产品差异
正确答案:————
5.[单选题]品牌定位思想是由美国著名的广告经理人（）和（）1972年提出的。 (满分:) 奥鹏作业答案
A. 约翰?墨菲杜纳?E?科耐铺
B. 艾尔?里斯杰克?特劳特
C. 布莱克斯通?富尼耶
D. 彼得?法古哈大卫?艾克
正确答案:————
6.[单选题]（）是消费者对产品或服务的适应性和其他功能特性适合使用目的的主观理解或整体反应。 (满分:)
A. 品牌认知
B. 品质认知
C. 品牌满意
D. 品牌记忆
正确答案:————
7.[单选题]下面哪一项不属于品牌属性的内容（） (满分:)
A. 品牌名称
B. 产品价格
C. 品牌原产地
D. 品牌体验
正确答案:————
8.[单选题]下列说法不正确的是(). (满分:)
A. 我国实施创新驱动发展战略，建设创新型国家，要求大学生成为创新型人才。
B. 产业结构的调整与升级，对高校毕业生需要结构产生了较小的影响。
C. 行业和职业的深入发展与细化，提高了大学生的准入门槛
D. 用人单位日益“挑剔”，给大学生求职带来了巨大的挑战和压力。
正确答案:————
9.[单选题]在品牌内涵的六个层次中，哪些内容构成浅意品牌（） (满分:)
A. 属性利益价值
B. 属性利益个性
C. 属性利益使用者
D. 属性利益文化
正确答案:————
10.[单选题]（）人类用于衡量达成精神共识所耗费的物质资源的尺度标准。 (满分:)
A. 价值
B. 利润
C. 销售量
D. 认可度
正确答案:————
11.[单选题]涉及产品的物理组成，表现产品的有形和实体特征属于品牌性能中的产品（） (满分:)
A. 内在属性
B. 外在属性
C. 表现属性
D. 抽象属性
正确答案:————
12.[单选题]（）指在某个行为过程中，最近一次接触的事物给人留下较深刻的印象和影响。 (满分:)
A. 首因效应
B. 近因效应
C. 晕轮效应
D. 光环效应
正确答案:————
13.[单选题]品牌最基础、最根本的要素是（） (满分:)
A. 品牌的基础要素
B. 品牌的有形要素
C. 品牌的无形要素
D. 以上都是
正确答案:————
14.[单选题]广告运作的基本原则是（） (满分:)
A. 与众不同
B. 费用节俭
C. 效果显著
D. 以上都不对
正确答案:————
15.[单选题]（）是留住忠诚顾客最直接有效的方法。 (满分:)
A. 顾客让渡价值
B. 常客奖励计划
C. 会员俱乐部制度
D. 以上都不对
正确答案:————
二、多选题：
16.[多选题]传统的反应层次模型把消费者的反应过程看作由三个阶段组成的，由低级到高级依次向上运动的过程，这三个阶段指（） (满分:)
A. 知晓
B. 行为
C. 评价
D. 情感
正确答案:————
17.[多选题]最基本的品牌定位方法有（） (满分:)
A. 对抗定位
B. 补缺定位
C. 侧翼定位
D. 跟随定位
正确答案:————
18.[多选题]品牌形象塑造的好坏可以用量化的方法来考察，常用度量指标有（） (满分:)
A. 品牌知名度
B. 品牌美誉度
C. 联想力
D. 品牌资产
正确答案:————
19.[多选题]实施经销商品牌战略的意义是（） (满分:)
A. 有利于经销商在市场竞争中获取竞争优势
B. 有利于中小型生产企业的发展
C. 有利于增加消费者利益
D. 有利于实现整个社会资源的更有效配置
正确答案:————
20.[多选题]品牌的特征包括（） (满分:)
A. 以消费者为中心
B. 是企业的无形资产
C. 具有排他性
D. 依托于产品或服务
正确答案:————
21.[多选题]品牌与产品之间的联系千丝万缕，具体说主要包括（） (满分:)
A. 产品是品牌的载体，品牌依附于产品
B. 产品质量是品牌竞争力的基础
C. 产品重在服务和质量，品牌贵在传播
D. 品牌是产品综合反映在消费者头脑中的认知
正确答案:————
22.[多选题]产品品牌和企业品牌具有较大关联，比如产品品牌是企业品牌的基础和条件，企业品牌是产品品牌的延伸和发展，此外，二者之间还具有显著的差异，下面哪一项描述的不是产品品牌和企业品牌的差异（） (满分:)
A. 产品品牌针对单一产品，企业品牌针对整个企业
B. 产品品牌蕴含的无形资产不一定小于企业品牌
C. 产品品牌侧重某产品的功能和属性，企业品牌侧重企业的整体形象
D. 产品品牌的作用对象是某产品的目标消费者，企业品牌的作用对象是整个社会公众
正确答案:————
23.[多选题]品牌销售推广方式主要有（） (满分:)
A. 消费者推广方式
B. 交易推广方式
C. 展览推广方式
D. 营业推广方式
正确答案:————
24.[多选题]品牌命名从市场营销层面，应遵循（）原则 (满分:)
A. 表明产品利益
B. 具有促销作用
C. 与品牌标识相配合
D. 适应市场环境
正确答案:————
25.[多选题]品牌联合的方式包括有（） (满分:)
A. 中间产品联合品牌
B. 合资联合品牌
C. 多持有人联合品牌
D. 地区联合品牌
正确答案:————
三、判断题：
26.[判断题]价值是人类用于衡量达成精神共识所耗费的物质资源的尺度标准。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
27.[判断题]经验域指个人的生活阅历、价值观以及受教育的程度等，信息发送者和接受者的经验域相交部分越多，则信息有效传播的可能性就越大。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
28.[判断题]就业的含义就是在法定年龄内的有劳动能力和劳动愿望的人们所从事的为获取报酬或经营收入进行的活动。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
29.[判断题]访谈是管理咨询获取信息的一个常用方法。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
30.[判断题]个性是个体在多种情境下所表现出来的具有一致性的反应倾向，是个体对外界环境所做出的习惯性行为。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
31.[判断题]当代大学生必须要坚持主动发展、自我发展，树立自我营销意识。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
32.[判断题]个人品牌是指个人拥有的外在形象和内在涵养所传递的独特、鲜明、确定、易被感知的信息集合体。能够展现足以引起群体消费认知或消费模式改变的力量。具有整体性、长期性、稳定性的特性。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
33.[判断题]目标市场就是企业期望并有能力占领和开拓，能为企业带来最佳营销机会与最大经济效益的具有大体相近需求、企业决定以相应商品和服务去满足其需求并为其服务的消费者群体。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
34.[判断题]从2005年伊始，fmcg行业的诚信危机屡屡发生，涉及食品、化妆品、冷饮等多个品类，一时起危机营销大行其道，“诚信、透明、迅速”成为有社会责任感的快速消费品企业化解危机的法宝，而身处fmcg行业中的同仁相比对这两个字有更深刻的理解，对客户而言，诚信是关键。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
35.[判断题]职业生涯就是一个人的职业经历，它是指一个人一生中所有与职业相联系的行为与活动，以及相关的态度、价值观、愿望等连续性经历的过程，也是一个人一生中职业、职位的变迁及工作、理想的实现过程。职业生涯是一个动态的过程，它并不包含在职业上成功与否，每个工作着的人都有自己的职业生涯。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
36.[判断题]建立网络品牌是宣传推广和塑造良好网络品牌形象的前提。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
37.[判断题]营销相当于推销 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
38.[判断题]如果品牌具有较低的竞争力和差异性，适合品牌延伸。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
39.[判断题]企业发现或挖掘准消费者需求，从整体氛围的营造以及自身产品形态的营造去推广和销售产品，主要是深挖产品的内涵，切合准消费者的需求，从而让准消费者深刻了解该产品进而购买该产品。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
40.[判断题]品牌形象是兼具内涵与外在的综合性反映，而一个品牌要想在消费者心中树立起一个稳固的地位和印象，必须首先在视觉上给予消费者以冲击，然后由外到内逐步传达品牌信息。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:———— 奥鹏作业答案
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发表于 2018-11-10 14:01:18
