兰州大学《市场营销》18秋平时作业2（含答案）

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《市场营销》18秋平时作业2

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一、单选题：
1.[单选题]具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是（）。          (满分:)
    A. 问号类
    B. 明星类
    C. 奶牛类
    D. 瘦狗类
    正确答案:——B——
2.[单选题]某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打校机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种_______策略()          (满分:)
    A. 市场集中化
    B. 市场专业化    奥鹏作业答案

    C. 全面市场覆盖
    D. 产品专业化
    正确答案:——B——
3.[单选题]一般说来，胶卷之类的产品最好通过电视媒体作活生生的实地广告说明。在这里，主要考虑的影响媒体种类选择的因素是（）。          (满分:)
    A. 顾客的媒体习惯
    B. 产品特性
    C. 信息类型
    D. 成本
    正确答案:——B——
4.[单选题]企业调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略？          (满分:)
    A. 保持
    B. 收割
    C. 发展增大
    D. 放弃
    正确答案:————
5.[单选题]对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的（），通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。          (满分:)
    A. 售前服务
    B. 售后服务
    C. 售中服务
    D. 无偿服务
    正确答案:————
6.[单选题]下列（）属于企业的不可控因素。          (满分:)
    A. 营销环境
    B. 营销组合
    C. 促销策略
    D. 产品组合
    正确答案:————
7.[单选题]消费者的购买单位是个人或（）。          (满分:)
    A. 集体
    B. 家庭
    C. 社会
    D. 单位
    正确答案:————
8.[单选题]威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（）。          (满分:)
    A. 理想业务
    B. 冒险业务
    C. 成熟业务
    D. 困难业务
    正确答案:————
9.[单选题]市场营销学“革命”的标志是提出了（）的观念。          (满分:)
    A. 以消费者为中心
    B. 以生产者为中心
    C. 市场营销组合
    D. 网络营销
    正确答案:————
10.[单选题]企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需要，这种战略是（）。          (满分:)
    A. 无差异市场营销战略
    B. 密集市场营销战略
    C. 差异市场营销战略
    D. 集中市场营销战略
    正确答案:————
11.[单选题]对于负需求市场，营销管理的任务是（）。          (满分:)
    A. 改变市场营销
    B. 刺激市场营销
    C. 反市场营销
    D. 维持市场营销
    正确答案:————
12.[单选题]威胁水平高而机会水平低的业务是（）。          (满分:)
    A. 理想业务
    B. 冒险业务
    C. 成熟业务
    D. 困难业务
    正确答案:————
13.[单选题]某位顾客在选购29英时纯平面电视时，在长虹、康佳、创维海信之间进行选择，最终选定海尔，则这些公司之间是（）。          (满分:)
    A. 愿望竞争者
    B. 属类竞争者
    C. 产品形式竞争者
    D. 品牌竞争者
    正确答案:————
14.[单选题]消费者的购后评价主要取决于（）。          (满分:)
    A. 心理因素
    B. 产品质量和性能发挥状况
    C. 付款方式
    D. 他人态度
    正确答案:————
二、多选题：
15.[多选题]消费者知觉经历如下（）过程。          (满分:)
    A. 选择性注意
    B. 选择性扭曲
    C. 选择性保留
    D. 选择性淘汰
    正确答案:————
16.[多选题]消费者所重视的新产品的特性包括（）。          (满分:)
    A. 相对优越性
    B. 适用性
    C. 复杂性
    D. 可试性
    E. 明确性
    正确答案:————
17.[多选题]企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略（）。          (满分:)
    A. 扩大产品组合
    B. 产品组合国际化
    C. 缩减产品组合
    D. 产品延伸
    E. 产品大类现代化
    正确答案:————
18.[多选题]劳务具有（）的特点。          (满分:)
    A. 无形性
    B. 满足感
    C. 易变性
    D. 不可分离性
    E. 不可储存性
    正确答案:————
19.[多选题]企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要（）。          (满分:)
    A. 外部环境的制约和影响
    B. 企业各部门因认识差异而相互抵制
    C. 企业组织和成员接受营销观念有一个过程
    D. 企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告
    E. 企业顺利成长时极易忘记营销原则和理论
    正确答案:————
20.[多选题]企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定（）。          (满分:)
    A. 政治环境
    B. 市场机会
    C. 资源条件
    D. 消费者运动
    E. 经营风险
    正确答案:————
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