兰州大学《市场营销》18秋平时作业1（含答案）

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《市场营销》18秋平时作业1

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一、单选题：
1.[单选题]个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（）。          (满分:)
    A. 生理需要
    B. 社会需要
    C. 尊敬需要
    D. 安全需要
    正确答案:——D——
2.[单选题]旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（）。          (满分:)
    A. 愿望竞争者
    B. 属类竞争者
    C. 产品形式竞争者
    D. 品牌竞争者
    正确答案:——A——
3.[单选题]通过直接询问购买者的购买意向和意见，据以判断销售量，这种购买者意向调查法适用于（）。          (满分:)
    A. 长期预测
    B. 短期预测
    C. 消费品预测
    D. 中期预测
    正确答案:——B——    奥鹏作业答案

4.[单选题]市场细分化是根据（）的差异对市场进行的划分。          (满分:)
    A. 买方
    B. 卖方
    C. 产品
    D. 中间商
    正确答案:————
5.[单选题]企业调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略？          (满分:)
    A. 保持
    B. 收割
    C. 发展增大
    D. 放弃
    正确答案:————
6.[单选题]对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的（），通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。          (满分:)
    A. 售前服务
    B. 售后服务
    C. 售中服务
    D. 无偿服务
    正确答案:————
7.[单选题]同质性较高的产品，宜采用（）。          (满分:)
    A. 产品专业化
    B. 市场专业化
    C. 无差异营销
    D. 差异性营销
    正确答案:————
8.[单选题]企业最显著、最独特的首要核心职能是（）。          (满分:)
    A. 市场营销
    B. 生产功能
    C. 财务功能
    D. 推销职能
    正确答案:————
9.[单选题]企业感知外部世界的常用手段是（）。          (满分:)
    A. 公共关系
    B. 市场营销
    C. 倾听
    D. 市场调研
    正确答案:————
10.[单选题]明星类单位的市场增长率降到（）。以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类单位。          (满分:)
    A. 50％
    B. 30％
    C. 10％
    D. 5％
    正确答案:————
11.[单选题]机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于（）。          (满分:)
    A. 理想业务
    B. 困难业务
    C. 冒险业务
    D. 成熟业务
    正确答案:————
12.[单选题]市场营销环境是企业营销职能外部（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。          (满分:)
    A. 可改变
    B. 不可捉摸
    C. 可控制
    D. 不可控制
    正确答案:————
13.[单选题]利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是（）战略。          (满分:)
    A. 产品开发
    B. 同心多元化
    C. 综合多元化
    D. 水平多元化
    正确答案:————
14.[单选题]下列产品（）富有弹性。          (满分:)
    A. 大米
    B. 肥皂
    C. 家电
    D. 食盐
    正确答案:————
二、多选题：
15.[多选题]市场营销学主要对下列几类行为进行研究（）。          (满分:)
    A. 费者行为
    B. 政府行为
    C. 供应商行为
    D. 市场营销机构行为
    E. 邦会组织行为
    正确答案:————
16.[多选题]市场定位战略包括（）。          (满分:)
    A. 产品差别化战略
    B. 人员差别化战略
    C. 服务差别化战略
    D. 形象差别化战略
    正确答案:————
17.[多选题]市场试验法预测时，主要适用于下列哪些情况？          (满分:)
    A. 新产品投放市场
    B. 老产品开辟新市场
    C. 原料
    D. 启用新分销渠道
    正确答案:————
18.[多选题]引起企业提价主要有（）等原因。          (满分:)
    A. 通货膨胀,物价上涨
    B. 企业市场占有率下降
    C. 产品供不应求
    D. 企业成本费用比竞争者低
    正确答案:————
19.[多选题]人员推销决策的内容大体上可分为以下（）几类。          (满分:)
    A. 略决策
    B. 组织决策
    C. 控制决策
    D. 目标决策
    E. 管理决策
    正确答案:————
20.[多选题]市场定位的主要方式有（）。          (满分:)
    A. 产品定位
    B. 避强定位
    C. 对抗性定位
    D. 重新定位
    正确答案:————
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