一、单选题：
1.[单选题]（）是指市场成长率低缓、市场份额低的公司业务。这样的业务一般利润很低，但损失也不会很大。 (满分:)
A. 问题类
B. 明星类
C. 现金牛类
D. 瘦狗类
正确答案:——D——
2.[单选题]____是市场营销的流程的战略营销的阶段。 (满分:)
A. 选择价值
B. 提供价值
C. 传播价值
D. 利用价值
正确答案:——A——
3.[单选题]____主要依靠预测人员所掌握的信息、经验和综合判断能力，预测市场未来的状况和发展趋势。 (满分:)
A. 经验判断
B. 销售人员意见综合法
C. 定量预测
D. 定性预测
正确答案:——D——
4.[单选题]（）是指企业通过设置顾客抱怨和建议系统、建立固定的顾客样本或者通过顾客调查等方式，了解顾客对本企业及其产品的态度变化情况。 (满分:)
A. 市场份额分析
B. 营销费用/销售额分析 奥鹏作业答案
C. 顾客满意度追踪
D. 财务分析
正确答案:————
5.[单选题]在市场营销专业化组织类型中，产品型组织形式的优点是（） (满分:)
A. 能有效协调各种市场营销职能
B. 注重整体观念
C. 能避免权责不清和多头领导的矛盾
D. 产品经理能获得足够的权威
正确答案:————
6.[单选题]____是指企业以消费者对商品价值的理解度为定价依据，运用各种营销策略和手段，影响消费者对商品价值的认知，形成对企业有利的价值观念，再根据商品在消费者心目中的价值来制定价格。 (满分:)
A. 成本导向定价法
B. 竞争导向定价法
C. 需求导向定价法
D. 认知价值定价法
正确答案:————
7.[单选题]（）是指市场营销是在一定的观念指导下的一种有目的的有序活动，客户导向贯穿于这一活动的始终。 (满分:)
A. 全面性
B. 系统性
C. 导向性
D. 综合性
正确答案:————
8.[单选题]（）是市场营销管理的实质。 (满分:)
A. 需求管理
B. 客户管理
C. 需要管理
D. 欲望管理
正确答案:————
9.[单选题]企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为() (满分:)
A. 品牌质量决策
B. 家庭品牌决策
C. 品牌扩展决策
D. 多品牌决策
正确答案:————
10.[单选题]企业决定使用制造商的品牌，还是使用分销商的品牌，或许可品牌名称，叫____。 (满分:)
A. 品牌使用者决策
B. 品牌化决策
C. 品牌战略决策
D. 品牌名称决策
正确答案:————
11.[单选题]下列不属于营业推广的特征的是____ (满分:)
A. 传播信息
B. 刺激
C. 邀请
D. 评价
正确答案:————
12.[单选题]由于家庭影院、在线电影等的普及、使得消费者对去电影院看电景的需求下降，那么电影院的主要营销任务是（） (满分:)
A. 改变市场营销
B. 重振市场营销
C. 降低市场营销
D. 刺激市场营销
正确答案:————
13.[单选题]____认为如果不经过销售努力，让消费者和企业自行选择的话，他们就不会大量和足量购买某一组织的产品。 (满分:)
A. 生产导向
B. 产品导向
C. 推销导向
D. 市场营销导向
正确答案:————
14.[单选题]总顾客成本包括时间成本、货币成本、体力成本和____。 (满分:)
A. 精力成本
B. 人力成本
C. 生产成本
D. 成没成本
正确答案:————
15.[单选题]对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（） (满分:)
A. 电话访问
B. 邮寄问卷
C. 人员访问
D. 上门调查
正确答案:————
16.[单选题]____是指在一个特定目标市场中推行相同战略的一组企业。 (满分:)
A. 战略联盟
B. 战略群体
C. 行业
D. 市场
正确答案:————
17.[单选题]企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略() (满分:)
A. 保持
B. 收割
C. 发展增大
D. 放弃
正确答案:————
18.[单选题]在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（ ） (满分:)
A. 问号类战略业务单位
B. 明星类战略业务单位
C. 现金牛类战备业务单位
D. 狗类战备业务单位
正确答案:————
19.[单选题]（）是指通过有效途径，使企业的全部成本低于竞争对手的成本，以获得同行业平均水平以上的利润 (满分:)
A. 成本领先战略
B. 差别化成本
C. 差别化营销
D. 差别化财务
正确答案:————
20.[单选题]____应该在订货处理成本与存货维持成本之间进行权衡。 (满分:)
A. 最小订货量
B. 最佳订货量
C. 最大订货量
D. 可能订货量
正确答案:————
二、多选题：
21.[多选题]在制定广告预算时要考虑的特定的因素有____。 (满分:)
A. 产品生命周期阶段
B. 市场份额和消费者基础
C. 竞争与干扰
D. 广告频率
E. 产品替代性
正确答案:————
22.[多选题]下列属于关系营销特点的有____。 (满分:)
A. 高度重视顾客服务
B. 高度的顾客承诺
C. 质量意味着一切
D. 认为非常有必要了解顾客的文化背景
E. 企业强调顾客回头率、忠诚度和满意度
正确答案:————
23.[多选题]目前营销部门的组织形式主要有____。 (满分:)
A. 职能型组织
B. 地区型组织
C. 产品型组织
D. 顾客市场型组织
E. 区域型组织
正确答案:————
24.[多选题]影响定价的三大因素指（）。 (满分:)
A. 成本
B. 市场需求
C. 竞争
D. 宏观环境
E. 微观环境
正确答案:————
25.[多选题]营销审计具有下列特性（）。 (满分:)
A. 全面性
B. 系统性
C. 独立性
D. 定期性
E. 导向性
正确答案:———— 奥鹏作业答案
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发表于 2018-11-4 17:51:35
