西交18秋《市场营销学》在线作业（随机）

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西交《市场营销学》在线作业

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一、单选题：
1.[单选题]市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的()。          (满分:)
    A. 欧洲
    B. 日本
    C. 美国
    D. 中国
    正确答案:——C——
2.[单选题]下列哪个不是批发商的服务对象()。          (满分:)
    A. 企业
    B. 生产者
    C. 转卖者
    D. 最终消费者
    正确答案:——D——
3.[单选题]无差异性目标市场策略主要适用于（）的情况          (满分:)
    A. 企业实力较弱
    B. 产品性质相似
    C. .市场竞争者多
    D. 消费需求复杂
    正确答案:——B——
4.[单选题]企业决定同时使用哪几种类型的渠道销售其产品的决策是()。          (满分:)
    A. 渠道宽度决策
    B. 渠道类型的数量决策
    C. 中间商类型决策
    D. 渠道管理决策
    正确答案:————
5.[单选题]潜在的消费者对企业的商品或服务不感兴趣或漠不关心，比如大多数中老年把高档美容化妆品看成是年轻女子的专用品，而并不意识到自己也需要使用这种商品。这属于（）需求状态。()。          (满分:)
    A. 否定需求
    B. 无需求
    C. 不规则需求
    D. 潜在需求
    正确答案:————
6.[单选题]我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取()。          (满分:)
    A. 集中决策
    B. 收缩决策
    C. 快速掠取决策
    D. 产品改良决策
    正确答案:————
7.[单选题]市场渗透战略适用的情况是（）          (满分:)
    A. 现有市场——新产品
    B. 新市场——现有产品
    C. 现有市场——现有产品
    D. 新市场——新产品
    正确答案:————
8.[单选题]美国有的服装公司把妇女分成"朴素型"、"时髦型"、"男子气质型"等群体，分别为他们设计制作出不同款式、颜色、质料的服装，他们是按（）因素细分市场的。()。          (满分:)
    A. 行为因素
    B. 心理因素    奥鹏作业答案


    C. 人口统计因素
    D. 受益因素
    正确答案:————
9.[单选题]市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）、          (满分:)
    A. 个人消费者
    B. 生产者
    C. 社会集团
    D. 现实与潜在买者
    正确答案:————
10.[单选题]若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合（）          (满分:)
    A. 比较深
    B. 比较宽
    C. 很广
    D. 关联性强
    正确答案:————
11.[单选题]同一渠道层次的各个企业之间的冲突是()。          (满分:)
    A. 水平冲突
    B. 垂直冲突
    C. 交叉冲突
    D. 特殊冲突
    正确答案:————
12.[单选题]社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）、          (满分:)
    A. 企业利益
    B. 消费者利益
    C. 社会利益
    D. 企业、消费者与社会的整体利益
    正确答案:————
13.[单选题]营销学中换代新产品是指（）          (满分:)
    A. 应用新技术、新材料而研制成的新产品
    B. 满足新的需要而仿制的产品
    C. 对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品
    D. 采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品
    正确答案:————
14.[单选题]消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于()。          (满分:)
    A. 对商品知识有专门了解
    B. 人数少
    C. 服务要求高
    D. 广告对购买决策影响大
    正确答案:————
15.[单选题]生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过(?)寻找市场营销机会的方法。          (满分:)
    A. 产品开发
    B. 市场开发
    C. 市场渗透
    D. 多种经营
    正确答案:————
16.[单选题]当企业的产品处于成长期时，应确立以（）为主的广告目标()。          (满分:)
    A. 比较性
    B. 提示性
    C. 说服式
    D. 告知式
    正确答案:————
17.[单选题]产品整体概念中最基本、最主要的部分是()。          (满分:)
    A. 核心产品
    B. 有形产品
    C. 服务产品
    D. 附加产品
    正确答案:————
18.[单选题]一般来说，企业对问题类业务单位应采取（）战略          (满分:)
    A. 淘汰
    B. 维持
    C. 拓展
    D. 选择性拓展
    正确答案:————
19.[单选题]以高价格和低促销费用推出新产品的策略是()。          (满分:)
    A. 迅速取脂策略
    B. 缓慢取脂策略
    C. 迅速渗透策略
    D. 缓慢渗透策略
    正确答案:————
20.[单选题]指以高价格和高促销费用推出新产品的策略是()。          (满分:)
    A. 迅速取脂策略
    B. 缓慢取脂策略
    C. 迅速渗透策略
    D. 缓慢渗透策略
    正确答案:————
二、多选题：
21.[多选题]当公司在某地市场的销售增长率为本8%，而该市场的整体销售增长率为0%说明()。          (满分:)
    A. 公司市场占有率上升
    B. 公司市场占有率下降
    C. 竞争者实力增强
    D. 竞争者实力下降
    E. 整体市场需求扩大
    正确答案:————
22.[多选题]传统的营销管理指导思想包括：()。          (满分:)
    A. 生产观念
    B. 产品观念
    C. 推销观念
    D. 市场营销观念
    E. 社会市场营销观念
    正确答案:————
23.[多选题]生产观念产生和流行的客观经济条件是（）          (满分:)
    A. 产品供不应求
    B. 产品供过于求
    C. 环境污染严重
    D. 产品质量高
    E. 产品成本高
    正确答案:————
24.[多选题]服务商品是一种特殊商品，它具有如下特点()。          (满分:)
    A. 无形性
    B. 可分割性
    C. 不可分割性
    D. 可变性
    E. 易消失性
    正确答案:————
25.[多选题]消费者市场细分的标志有（）          (满分:)
    A. 地理
    B. 人口
    C. 心理
    D. 行为
    E. 用途
    正确答案:————
26.[多选题]企业宏观营销环境因素包括（）          (满分:)
    A. 经济环境
    B. 人口环境
    C. 竞争环境
    D. 社会文化环境
    E. 相关社会公众
    正确答案:————
27.[多选题]企业战略的层次结构包括()。          (满分:)
    A. 总体战略
    B. 公司战略
    C. 经营战略
    D. 职能战略
    E. 分销战略
    正确答案:————
28.[多选题]定量预测的主要方法包括（）          (满分:)
    A. 趋势外推法
    B. “德尔菲”法
    C. 意见归纳法
    D. 指数平滑法
    E. 多元回归法
    正确答案:————
29.[多选题]根据卷入购买的程度和所购商品的差异程度，消费者购买行为分为（）          (满分:)
    A. 复杂型购买
    B. 和谐型购买
    C. 多变型购买
    D. 同一型购买
    E. 习惯型购买
    正确答案:————
30.[多选题]市场营销信息系统包括（）          (满分:)
    A. 内部报告系统
    B. 外部报告系统
    C. 市场营销情报系统
    D. 市场营销研究系统
    E. 市场营销分析系统
    正确答案:————
31.[多选题]完全竞争性的市场具有()等特点、          (满分:)
    A. 任一企业无法操纵市场
    B. 少数企业可以影响交易数量
    C. 多个竞争企业同时存在
    D. 企业必须采取随行就市定价法
    E. 每个企业的产品各有特点
    正确答案:————
32.[多选题]企业市场营销管理系统主要包括（）、          (满分:)
    A. 市场营销计划系统
    B. 币场营销决策系统
    C. 市场营销组织系统
    D. 市场营销信息系统
    E. 市场营销控制系统
    正确答案:————
33.[多选题]市场补缺者可采取的专业化战略包括(??)          (满分:)
    A. 按顾客规模专业化
    B. 按服务项目专业化
    C. 按分销渠道专业化
    D. 按特定顾客专业化
    E. 按地理区域专业化
    正确答案:————
34.[多选题]营销中介(marketingintermediary)是指在营销过程的各个环节协助企业对产品进行促销、运输、分销、出售的的有关机构和个人，它包括()。          (满分:)
    A. 中间商
    B. 货物运输公司
    C. 营销服务机构
    D. 金融机构
    正确答案:————
35.[多选题]市场营销调研的程序包括：()。          (满分:)
    A. 确定问题研究目标
    B. 确定调研计划
    C. 收集信息
    D. 分析信息
    E. 提出结论
    正确答案:————
三、判断题：
36.[判断题]德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见（）          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
37.[判断题]1市场细分的依据是消费需求的差异性（）          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
38.[判断题]生产者购买为理性动机，消费者购买为感性动机（）、          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
39.[判断题]产品观念强调产品质量与性能，属于现代营销观念（）、          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
40.[判断题]不规则需求状态下营销管理的任务是同步性营销（）、          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
41.[判断题]供应商与竞争者状况属于营销的宏观环境因素（）          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
42.[判断题]市场需求潜量是指潜在需求的总和（）          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
43.[判断题]产品观念被称为营销近视症（）、          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
44.[判断题]分层抽样要求各层内部个体特征具有显著的类似性（）          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
45.[判断题]心理与行为因素是生产者市场细分的主要标志（）          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
46.[判断题]分层抽样实际上是按细分市场抽样（）          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
47.[判断题]目标市场是企业要进入的地域空间（）          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
48.[判断题]市场定位是确定目标市场的地理位置（）          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
49.[判断题]产品投入期宜采用差异性目标市场策略以探测市场（）          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
50.[判断题]同质产品宜采用无差异目标市场策略（）          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
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