一、单选题：
1.[判断题]广告的四大要素包括广告代理公司、广告信息、广告媒介和广告费用。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:——A——
2.[判断题]自实施模式是自己或委托广告公司完成广告调查、策划、制作，然后委托广告代理公司发布。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:——A——
3.[判断题]品牌形象的核心主张是创造心理位置的第一。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:——A——
4.[判断题]中国广告萌芽于3000多年以前。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
5.[判断题]日本型CI强调以标准字、标准色和商标作为沟通企业理念和企业文化的工具，更注重与CI的设计。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
6.[判断题]USP的创造力在于揭示一个品牌的精髓，并强有力地、有说服力地证实它的独特性。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
7.[判断题]按竞争企业的广告费来确定本企业的广告费用预算的方法称市场占有率法。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
8.[判断题]广告策划是制定广告决策的前提和基础。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
9.[判断题]整合营销传播是一种营销传播计划，他要确认评估各种传播方法战略作用的一个综合计划的总价价值，并且组合这些方法，通过对分散信息的无缝结合，以提供出明确的、连续一致和最大的传播影响。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
二、多选题：
10.[判断题]至唐代，封建社会结构基本形成格局，造纸术和印刷术的发明和应用，促进了经济和文化的发展，也成为中国广告史上的第二次变革。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
11.[判断题]确定广告主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法是已经过时的方法。 (满分:) 奥鹏答案
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
12.[判断题]品牌性格（BrandCharacter）于20世纪80年代，由美国的葛瑞（GRrey）广告公司提出。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
13.[判断题]人员推销是指一个组织运用信息传播的手段，处理自身社会环境关系的活动。主要工具有：公开出版物、特殊事件、演讲、公益（捐助）活动、赞助活动、形象识别媒体、网站。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
14.[判断题]定位改变了产品本身，而且在顾客心中占据了一个有利的地位。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
15.[判断题]广告定位方法把广告主题问题完全建立在对商品之间的差异研究上，而不是消费心理的研究上。即所谓“从里向外”的研究。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
16.[判断题]品牌延伸是一个错误。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
17.[判断题]按照广告发布地点分类，广告可分为户外广告、销售现场广告、其他广告 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
18.[判断题]广告学是一门揭示揭示如何进行成功广告的一般规律性及其方法和技巧的学科。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
19.[判断题]广告主题的确定，应寻找卖点，将艺术表现与消费者的接受度、认可度结合，通过市场调查分析和营销理论与方法确定。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
20.[判断题]品牌形象（BrandImage）20世纪60年代，由奥美广告公司的创始人大卫奥格威提出。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
21.[判断题]CI起源于美国，后又被日本做了开创性的改造，从未构成了CI的两种经典流派。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
三、判断题：
22.[判断题]正向定位是从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
23.[判断题]销售促进是企业运用多种短期刺激，鼓励购买或销售企业产品或服务的活动，有针对消费者的促销工具，又针对中间商的促销工具，有针对推销员的促销工具。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
24.[判断题]按照广告诉求方式分类，广告可分为户外广告、销售现场广告、其他广告。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
25.[判断题]我国的CI结合了美国的视觉识别重点和日本的理念识别和行为识别重点，加以综合，表现为对内和对外的统一。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
26.[判断题]委托代理模式是自己编织初步广告预算，然后由广告代理公司完成其他工作。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
27.[判断题]独特销售主张于20世纪40年代由美国达彼思广告公司董事长瑞夫斯提出，盛行于70年代。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
28.[判断题]广告时限策略主要研究广告发布的具体时间和频率的合理安排。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
29.[判断题]全球广告市场发展特征发展相对平衡。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
30.[单选题]我国《广告法》中规定“广告不得贬低其它生产经营者的商品或者服务”，对这句话理解正确的是：() (满分:)
A. 我国目前不允许强有力的广告竞争手段
B. 总体上说，我国目前还不允许进行比较广告
C. 我国鼓励比较广告，但要求手段缓和
D. 在我国比较广告正在兴起
正确答案:————
31.[单选题]一定广告周期内广告发布的次数叫（）。 (满分:)
A. 广告频率决策
B. 广告时间决策
C. 广告时限决策
D. 广告定期决策
正确答案:————
32.[单选题]销售现场广告的简称（） (满分:)
A. POD
B. DM
C. POP
D. POU
正确答案:————
33.[单选题]广告调查程序包括四个阶段，其中明确广告调查需要重新搜集的资料，写出调查问题的说明属于() (满分:)
A. 明确调查目标
B. 制定实施方案
C. 整理分析资料
D. 编写调查报告
正确答案:————
34.[单选题]广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中()是衡量广告活动的中心环节。 (满分:)
A. 广告的社会效果的测定
B. 广告经济效果的测定
C. 广告的心理效果的测定
D. 广告对销售影响效果的测定
正确答案:————
35.[单选题]广告最重要的功能是（）。 (满分:)
A. 促进销售
B. 引导消费
C. 激励竞争
D. 传播信息
正确答案:————
36.[单选题]从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于()。 (满分:)
A. 原始时代
B. 殷周时代
C. 春秋时期
D. 战国时期
正确答案:————
37.[单选题]定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从()发，这不能不说是一种进步。 (满分:)
A. 代替品生产者
B. 消费者
C. 广告对象
D. 直接竞争对手
正确答案:————
38.[单选题]社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称（）。 (满分:)
A. 经济广告
B. 非经济广告
C. 观念广告
D. 无形劳务广告
正确答案:————
39.[多选题]在广告活动中出现以下行为的就要受到处罚和追究刑事责任() (满分:)
A. 无照经营
B. 超越经营范围
C. 不正当竞争、虚假广告和冒牌新闻广告
D. 不履行验证手续
正确答案:————
40.[多选题]世界广告业发展趋势包括（）。 (满分:)
A. 传播媒体的多样化
B. 广告服务趋于全方位化
C. 广告理论理论研究不断深入
D. 广告管理日益严格
正确答案:————
41.[多选题]独特销售主张的核心主张包括（）。 (满分:)
A. 广告主张应包含具体利益
B. 广告主张是独一无二的
C. 广告主张是有强大销售力的
D. 广告主张是有目的性的
正确答案:————
42.[多选题]按照广告传播范围分类，广告可分为（）。 (满分:)
A. 全球性广告
B. 全国性广告
C. 区域性广告
D. 地方性广告
正确答案:————
43.[多选题]广告信息传播障碍包括（）。 (满分:)
A. 媒体限制
B. 市场限制
C. 广告艺术创意
D. 媒体选择
正确答案:————
44.[多选题]广告作为一种信息沟通的手段，信息沟通可能产生的障碍在广告传播中也是不可避免的。广告信息障碍可能产生的环节与表现可能有以下哪几个方面：()。 (满分:)
A. 需要传达的广告内容确定，是首先可能形成信息障碍的环节
B. 把需要传达的内容艺术化，也就是把广告主题转化为语言或视觉形式的过程中产生的信息障碍
C. 广告在传递过程中产生的信息障碍
D. 消费者在接受广告信息时也可能形成信息障碍
正确答案:————
45.[多选题]广告主题转化为语言或视觉形式就是所谓广告艺术化过程。这个阶段经常出现的信息障碍主要表现在以下方面：() (满分:)
A. 不能准确传达主题，主题越复杂准确传达就越困难
B. 产生不应有的联想和感觉，尤其是使人联想到其它同类商品
C. 错误地或完全相反地宣传了主题
D. 传真影响，精美的广告作品变得模糊不清，难于理解
正确答案:————
46.[多选题]广告传播的四阶段理论包括（）。 (满分:)
A. 知名
B. 了解
C. 信服
D. 行为
正确答案:————
47.[多选题]通过广告表现商品获得了知名度和熟悉感，但这种知名度和熟悉感也有其自身的局限性，特别在市场竞争加剧时。我们认为如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：()。 (满分:)
A. 仅进行品牌名称求诉的广告，如威力够威够力
B. 仅以商品的一般用途进行广告，尤其是消费品，仅以大家熟知的用途进行广告
C. 只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告
D. 只强调产品的多种功能
正确答案:————
48.[多选题]以下哪几个内容是视觉设计必须遵守的原则：()。 (满分:)
A. 必须能系统反映企业理念
B. 必须区别化、生动化、个性化，易于识别
C. 必须标准化和系统化
D. 简洁化，易于传播
正确答案:————
49.[多选题]今天被称为现代四大广告媒体的是() (满分:)
A. 报纸
B. 杂志
C. 广播
D. 电视
E. 互联网
正确答案:————
50.[多选题]广告的活动模式包括（）。 (满分:)
A. 辅助实施模式
B. 自实施模式
C. 自组织模式
D. 委托代理模式
正确答案:———— 奥鹏作业答案
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发表于 2018-10-22 16:49:47