西南交大18秋《广告学A》在线作业二题目

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西南交《广告学A》在线作业二

奥鹏作业答案
奥鹏西南交通大学

一、单选题：
1.[单选题]《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是()。          (满分:)
    A. 1994年
    B. 1995年
    C. 1996年
    D. 1997年
    正确答案:——B——
2.[单选题]（）是直接媒介中最重要的形式。          (满分:)
    A. 邮购广告
    B. 非邮寄直接广告
    C. 直邮广告
    D. 户外广告
    正确答案:——C——
3.[单选题]构图作为视觉要素之一,它是影响广告引起预期联想和感觉的主要因素。下列关于构图与感觉描述不正确的是:()          (满分:)
    A. 构图必须达到视觉平衡,这是构图首先要注意的问题
    B. 广告是信息的传播过程。因此,广告构图中空白越少效果越好
    C. 不同比例的构图会给人予不同的感觉,比如黄金分割比率,即0.618给人予古”美的感受
    D. 构图中空白的运用具有艺术性,黑白比例不同会形成不同的感觉,要根据具体需要来确定,并非哪种比例
    正确答案:——B——
4.[单选题]《广告法》中规定:()是广告主要监督管理机关。          (满分:)
    A. 县级以上人民政府工商行政管理部门
    B. 县级以上人民法院
    C. 县级以上人民检察机关    奥鹏答案

    D. 县级以上公安机关
    正确答案:————
5.[单选题]我国《广告法》对真实性广告有明确的规定。以下不是《广告法》规定真实性广告的要求的是()          (满分:)
    A. 广告内容必须清晰明白,实事求是
    B. 不得以任何形式弄虚作假,蒙蔽或欺骗用户和消费者
    C. 正确地引导消费者
    D. 有缺陷的处理商品、试制和试销商品,都应当在广告中注明,不得给人误认。
    正确答案:————
6.[单选题]CIS系统是指()          (满分:)
    A. 企业视觉识别系统
    B. 企业形象识别系统
    C. 企业理念识别系统
    D. 企业行为识别系统
    正确答案:————
7.[单选题]广告活动首先要明确目标受众,也就是解决对谁广告的问题。下列关于广告对象描述正确的是:()          (满分:)
    A. 广告就是广而告之,其对象就是所有群体
    B. 广告对象就是企业的目标市场
    C. 广告只能是针对某一特定群体进行说服活动
    D. 企业必须无条件扩大广告对象。
    正确答案:————
8.[单选题]AE指的是（）。          (满分:)
    A. 客户执行
    B. 文案人员
    C. 创意人员
    D. 美工设计人员
    正确答案:————
9.[单选题]公元1445年,()J.古顿伯尔格(J.Gutenberg)发明了金属活字,从此活字印刷技术被广泛应用。它代表广告开始进入了一个新的阶段。          (满分:)
    A. 苏联人
    B. 美国人
    C. 美籍华人
    D. 德国人
    正确答案:————
10.[单选题]定位理论所谓“从外向里”的研究,使传统的仅从商品或企业自身出发,转向了从()发,这不能不说是一种进步。          (满分:)
    A. 代替品生产者
    B. 消费者
    C. 广告对象
    D. 直接竞争对手
    正确答案:————
11.[单选题]广告中要注意记忆原理的应用,我们根据记忆保持时间长短可将记忆分成瞬间记忆、短时记忆、长时记忆和永久记忆。央视黄金时段“七匹狼”的5秒钟广告“与狼共舞,尽显英雄本色”形成的记忆属于:()          (满分:)
    A. 瞬间记忆
    B. 永久记忆
    C. 短时记忆
    D. 长时记忆
    正确答案:————
12.[单选题]一定广告周期内广告发布的次数叫()。          (满分:)
    A. 广告频率决策
    B. 广告时间决策
    C. 广告时限决策
    D. 广告定期决策
    正确答案:————
13.[单选题]广告调查程序包括四个阶段,其中明确广告调查需要重新搜集的资料,写出调查问题的说明属于()          (满分:)
    A. 明确调查目标
    B. 制定实施方案
    C. 整理分析资料
    D. 编写调查报告
    正确答案:————
14.[单选题]广告主题确定就是确定商品的(),它所要回答的关键问题是为什么买我生产的商品,而不是其他同类商品。          (满分:)
    A. 特点
    B. 卖点
    C. 广告对象
    D. 目标市场
    正确答案:————
15.[单选题]与传统媒体相比,国际互联网具有自己独特的优势,作为媒体它突破了广告()的限制。          (满分:)
    A. 广告主和广告对象信息传播障碍
    B. 时间和空间距离
    C. 主题和表现手段
    D. 创意和策划过程
    正确答案:————
二、多选题：
16.[多选题]下列哪些属于视觉识别系统的基本识别要素设计()。          (满分:)
    A. 企业标志
    B. 企业标志组合
    C. 企业标准色
    D. 企业标准字
    正确答案:————
17.[多选题]广告效果的测定一般包括（　　）等方面          (满分:)
    A. 心理效果
    B. 经济效果
    C. 社会效果
    D. 记忆效果
    正确答案:————
18.[多选题]H.H.Friedman1979年实验提出名人广告的优势主要有:()。          (满分:)
    A. 容易引起注意
    B. 增加商品的可信度和可靠性
    C. 显示企业实力
    D. 记忆程度好
    正确答案:————
19.[多选题]我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征()。          (满分:)
    A. 广告应能立刻引起注意
    B. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
    C. 广告的主要部分必须容易被记忆
    D. 广告能引起预期的联想和感觉
    正确答案:————
20.[多选题]制作杂志广告要力求做到以下（）点。          (满分:)
    A. 图文并茂
    B. 正确利用版面
    C. 情景配合
    D. 采用多种形式
    正确答案:————
21.[多选题]广告创意的常见表现方式（）。          (满分:)
    A. 严重性诉求
    B. 幽默诉求
    C. 性诉求
    D. UPS式广告
    正确答案:————
22.[多选题]根据广告受众对象分类，广告分为（）。          (满分:)
    A. 消费者广告
    B. 商务广告
    C. 产品广告
    D. 非产品广告
    正确答案:————
23.[多选题]广告媒体策划的原则有（）。          (满分:)
    A. 目标原则
    B. 适应性原则
    C. 优化原则
    D. 选择原则
    正确答案:————
三、判断题：
24.[判断题]确定广告主题时,把商品特点与消费特点相结合的作法是已经过时的方法。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
25.[判断题]消费者的关心点可能在新点、近点、热点、难点、疑点和歧点等方面形成。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
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