西南交大18秋《市场营销管理》在线作业二参考

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西南交《市场营销管理》在线作业二

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一、单选题：
1.[单选题]促销中推动式策略的核心是，在产品通过中间商向客户转移的过程中使用（?????）。          (满分:)
    A. 人员推销
    B. 广告促销
    C. 销售促进
    D. 公共关系
    正确答案:——A——
2.[单选题]行业竞争者是指“向相同的顾客需要和欲望提供（????）”的有品牌差别的竞争者          (满分:)
    A. 相似产品
    B. 相似价格
    C. 相似产品和价格
    D. 相似需求
    正确答案:——A——
3.[单选题]服务具有无形、（????）的分类特征          (满分:)
    A. 使用时间短
    B. 使用时间长
    C. 不可存储性
    D. 没有实物
    正确答案:——A——
4.[单选题]企业的生存定价目标是使企业的产品定价能够（?????）          (满分:)
    A. 能够支付工资
    B. 弥补变动成本和固定成本
    C. 弥补变动成本
    D. 弥补固定成本
    正确答案:————
5.[单选题]以顾客为中心的市场营销观念产生于上世纪          (满分:)    奥鹏答案

    A. 初
    B. 五十年代
    C. 六十年代
    D. 七十年代
    正确答案:————
6.[单选题]假设消费者喜爱精巧美观、结实耐用、功能齐全的产品，而忽略消费者对产品的其它需要时，通常会产生          (满分:)
    A. 产品观念
    B. 推销观念
    C. 品牌观念
    D. 营销近视症
    正确答案:————
7.[单选题]波士顿矩阵法以“市场成长率”和（????）为两个坐标，在平面上将公司的所有业务标示出来的一种评估经营业务“绩效”的方法。          (满分:)
    A. “市场占有率”
    B. “绝对市场占有率”
    C. “相对市场占有率”
    D. “市场销售占有率”
    正确答案:————
8.[单选题]在指导企业经营活动管理哲学（观念）的发展过程中，经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和（????）观念的发展。          (满分:)
    A. 社会营销
    B. 目标市场营销
    C. 消费者营销
    D. 生产者营销
    正确答案:————
9.[单选题]企业在销售价格上使用“成本领先定价策略”的核心是          (满分:)
    A. 单台变动成本低于竞争者
    B. 扩大生产规模降低单台的变动成本
    C. 扩大生产规模降低单台总成本
    D. 扩大生产规模降低固定总成本
    正确答案:————
10.[单选题]市场细分理论的基础是（?????）需求偏好的差异性          (满分:)
    A. 个人
    B. 家庭
    C. 企业单位
    D. 群集
    正确答案:————
11.[单选题]所谓文化是指人类中较大群体、在较长时期里对某些事物（或东西）所形成的（?????）。          (满分:)
    A. 不同认同
    B. 共同认同
    C. 不同理念
    D. 共同理念
    正确答案:————
12.[单选题]整体产品中的核心产品是指企业打算提供给消费者满足需要的基本          (满分:)
    A. 效用或利益
    B. 价值
    C. 效用
    D. 利益
    正确答案:————
13.[单选题]消费者摹仿的相关群体称为是          (满分:)
    A. 明星群体
    B. 成功群体
    C. 效仿群体
    D. 参照群体
    正确答案:————
14.[单选题]企业的营销机会是指对公司有吸引力（市场潜力大），并且具有（?????）的市场业务。          (满分:)
    A. 市场需求优势
    B. 技术优势
    C. 竞争优势
    D. 品牌优势
    正确答案:————
15.[单选题]制造商推销机床、精密仪器等专门设备，通常都应使用          (满分:)
    A. 人员推销
    B. 广告促销
    C. 销售促进
    D. 公共关系
    正确答案:————
16.[单选题]企业的营销机会是指对公司有吸引力（市场潜力大）、并且具有（??）的市场业务。          (满分:)
    A. 市场需求优势
    B. 技术优势
    C. 竞争优势
    D. 品牌优势
    正确答案:————
三、判断题：
17.[判断题]市场定位的核心作用在于通过使消费者建立好的心理形象而缩短购买决策过程的时间。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
18.[判断题]促销是指销售促进和人员推销          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
19.[判断题]服务是一种产品，它具有无形和使用时间较长的特征          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
20.[判断题]现代市场营销策略的核心是差异化战略          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
21.[判断题]品牌竞争者是指“向相同的顾客需要和欲望”提供相似产品和相似价格但没有品牌差别的竞争者。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
22.[判断题]拉动式促销是指生产厂商通过中间商，向终端消费者逐级促销产品的方式。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
23.[判断题]服务产品的易变性是指同一服务对不同的人所获得的效用和利益不同          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
24.[判断题]一级销售渠道是指在生产厂商和消费者之间存在N个中间商的渠道销售。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
25.[判断题]整体产品是指以期望产品为核心的整体          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
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