西南交大18秋《市场营销学》在线作业二

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西南交《市场营销学》在线作业二

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一、单选题：
1.[单选题]制造商在某一地区仅仅通过少数几个精心挑选的、最合适的中间商推销其产品的分销策略是          (满分:)
    A. 密集分销
    B. 选择分销
    C. 独家分销
    D. 重点分销
    正确答案:——B——
2.[单选题]整体产品中的期望产品是指消费者()获得的效用或利益。          (满分:)
    A. 期望
    B. 并不期望
    C. 需要
    D. 并不需要
    正确答案:——A——
3.[单选题]波士顿矩阵法以“市场成长率”和()为两个坐标,在平面上将公司的所有业务标示出来的一种评估经营业务“绩效”的方法。          (满分:)    奥鹏答案

    A. “市场占有率”
    B. “绝对市场占有率”
    C. “相对市场占有率”
    D. “市场销售占有率”
    正确答案:——C——
4.[单选题]企业的生存定价目标是使企业的产品定价能够()          (满分:)
    A. 能够支付工资
    B. 弥补流动成本和固定成本
    C. 弥补变动成本
    D. 弥补固定成本
    正确答案:————
5.[单选题]所谓文化是指人类中较大群体、在较长时期里对某些事物(或东西)所形成的()。          (满分:)
    A. 不同认同
    B. 共同认同
    C. 不同理念
    D. 共同理念
    正确答案:————
6.[单选题]对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用          (满分:)
    A. 集中市场营销
    B. 差异性市场营销
    C. 整合市场营销
    D. 无差异市场营销
    正确答案:————
7.[单选题]市场营销的核心是          (满分:)
    A. 生产
    B. 分配
    C. 交换
    D. 促销
    正确答案:————
8.[单选题]为了让使用者在使用时适合正常的运动特性，产品设计需要体现出          (满分:)
    A. 创新性原则
    B. 人体工程学原则
    C. 形式美原则
    D. 价值高原则
    正确答案:————
9.[单选题]在成本加成定价法中的“加成”的含义是          (满分:)
    A. 一定比率的利润
    B. 一定比率的成本
    C. 固定比率的利润
    D. 固定比率的成本
    正确答案:————
10.[单选题]不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是          (满分:)
    A. 广告
    B. 销售促进
    C. 宣传
    D. 人员推销
    正确答案:————
11.[单选题]现代市场营销战略的核心也可称为是()。          (满分:)
    A. 大量营销
    B. 差异化营销
    C. 服务营销
    D. 目标市场营销
    正确答案:————
12.[单选题]假设消费者具有喜爱价格便宜的消费行为,而忽略消费者对产品的其它需要时,通常会产生()。          (满分:)
    A. 品牌观念
    B. 推销观念
    C. 生产观念
    D. 营销近视症
    正确答案:————
13.[单选题]在具有替代关系的两种产品中，一种产品价格的上升，一般会导致另一种产品销售量的          (满分:)
    A. 下降
    B. 上升
    C. 不变
    D. 不确定
    正确答案:————
14.[单选题]期望定价法和声望定价法都是一种确定产品销售价格的定价方法,其中,期望定价法是以()价格为基础的定价方法。          (满分:)
    A. 企业接受
    B. 消费者接受
    C. 企业消费者双方接受
    D. 中间商接受
    正确答案:————
15.[单选题]在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是          (满分:)
    A. 地理细分
    B. 人口细分
    C. 心理细分
    D. 行为细分
    正确答案:————
三、判断题：
16.[判断题]一级销售渠道是指在生产厂商和消费者之间存在N个中间商的渠道销售。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
17.[判断题]产品组合总数是指产品线的总数量。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
18.[判断题]市场定位的核心作用在于给产品定价和降低促销费用。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
19.[判断题]促销是指销售促进。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
20.[判断题]拉动式促销是指生产厂商通过终端促销手段促销产品的方式。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
21.[判断题]服务产品的易变性是指不同的服务对同一人的所获得的效用和利益不同          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
22.[判断题]企业中的其它职能部门是营销职能的微观环境要素。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
23.[判断题]整体产品是指以期望产品为核心的整体。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
24.[判断题]拉动式促销是指生产厂商通过中间商,向终端消费者逐级促销产品的方式。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
25.[判断题]1978-1983年,是市场营销学再次被引进中国的启蒙阶段。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
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