一、单选题：
1.[单选题]属于产业市场细分标准的是（） (满分:)
A. 职业
B. 生活格调
C. 亨收入
D. 顾客能力
正确答案:——D——
2.[单选题]一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的（）特征 (满分:)
A. 可检索性
B. 可共享性
C. 可转换性
D. 可存贮性
正确答案:——C——
3.[单选题]威胁水平高而机会水平低的业务是（） (满分:)
A. 理想业务
B. 冒险业务
C. 成熟业务
D. 困难业务
正确答案:——D——
4.[单选题]威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做() (满分:)
A. 理想业务
B. 冒险业务
C. 成熟业务
D. 困难业务
正确答案:————
5.[单选题]顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（） (满分:)
A. 企业让渡价值
B. 企业利润
C. 顾客让渡价值
D. 顾客利益
正确答案:————
6.[单选题]以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（）企业 (满分:)
A. 生产导向型
B. 推销导向型
C. 市场营销导向型
D. 社会营销导向型
正确答案:————
7.[单选题]生产者用户自身的有关因素称为（） (满分:)
A. 人际因素
B. 个人因素 奥鹏作业答案
C. 组织因素
D. 环境因素
正确答案:————
8.[单选题]某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（） (满分:)
A. 市场集中化
B. 市场专业化
C. 全面市场覆盖
D. 产品专业化
正确答案:————
9.[单选题]市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（） (满分:)
A. 欧洲
B. 日本
C. 美国
D. 中国
正确答案:————
10.[单选题]生产者用户初次购买某种产品或服务称为（） (满分:)
A. 直接重购
B. 修正重购
C. 重购
D. 新购
正确答案:————
二、多选题：
11.[多选题]企业一体化成长战略包括（） (满分:)
A. 后向一体化
B. 向上一体化
C. 水平一体化
D. 向下一体化
正确答案:————
12.[多选题]市场营销调研根据调研的目的可分为（） (满分:)
A. 探测性调研
B. 描述性调研
C. 经常性调研
D. 临时性调研
正确答案:————
13.[多选题]市场营销环境的特征是（） (满分:)
A. 客观性
B. 差异性
C. 多变性
D. 稳定性
正确答案:————
14.[多选题]企业多角化成长战略包括（） (满分:)
A. 纵向多角化
B. 垂直多角化
C. 同心多角化
D. 水平多角化
正确答案:————
15.[多选题]中间商的购买多属（） (满分:)
A. 冲动购买
B. 习惯购买
C. 专家购买
D. 理性购买
正确答案:————
16.[多选题]劳务具有（）的特点 (满分:)
A. 无形性
B. 满足感
C. 易变性
D. 不可分离性
正确答案:————
17.[多选题]营销部门在制定和实施营销目标与计划时，要（） (满分:)
A. 注意考虑企业外部环境力量
B. 注意考虑企业内部环境力量
C. 争取高层管理部门的理解和支持
D. ．争取得到政府的支持
正确答案:————
18.[多选题]企业使命说明书包括的基本要素是() (满分:)
A. 使用范围
B. 活动领域
C. 国家法律
D. 主要政策
正确答案:————
19.[多选题]个人因素指消费者（）等因素对购买行为的影响。 (满分:)
A. 经济条件
B. 生理
C. 个性
D. 社会地位
正确答案:————
20.[多选题]市场定位战略包括（） (满分:)
A. 产品差别化战略
B. 人员差别化战略
C. 服务差别化战略
D. 形象差别化战略
正确答案:————
三、判断题：
21.[判断题]市场营销就是推销和广告。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
22.[判断题]4C观念的成本包括企业的生产成本和消费者购物成本，因而营销价格因素延伸为生产经营过程的全部成本。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
23.[判断题]随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求会无限地增长。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
24.[判断题]所谓“同时型产品开发”是新产品开发的组织体制。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
25.[判断题]营销管理的实质是需求管理。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
26.[判断题]企业只需做好经营管理，勿需了解和熟悉有关企业营销活动的法令法规。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
27.[判断题]在购买决策中，消费者获得最大效用的前提是花费在不同商品上的每一元货币所提供的边际效用相等。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
28.[判断题]企业采用服务差别化的市场定位战略，就可以不再追求技术和质量的提高。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
29.[判断题]商品营销和服务营销完全是两种能够清晰分开的营销类型。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
30.[判断题]通过满足需求达到顾客满意，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
31.[判断题]企业高层领导人员，如果没有产品整体概念，就不可能有现代市场营销观念。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
32.[判断题]在产品组合定价策略中．，根据补充产品定价原理，制造商经常为主要产品制定较低的价格，而对附属产品制定较高的加成。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
33.[判断题]通过市场细分化过程，细分出的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
34.[判断题]直接影响企业营销能力的各种参与者，事实上都是企业营销部门的利益共同体。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
35.[判断题]消费者大多根据个人的好恶和感觉做出购买决策。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
36.[判断题]中国市场学会于1984年成立于北京。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
37.[判断题]服务促销的主要目标是将企业所提供的物质产品与其他竞争对手所提供的服务区别开来。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
38.[判断题]依照同等可能性原则，在所调研对象的全部单位中抽取一部分作为样本，因此抽样调查的目的是为了掌握样本的情况。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
39.[判断题]国际市场营销与国际贸易是对同一种社会经济活动的不同称呼。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
40.[判断题]绿色消费是一种较高层次的消费观念。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
41.[判断题]描述性调研主要是收集、整理和分析第二手资料。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
42.[判断题]来料加工装配是一种补偿贸易方式。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
43.[判断题]品牌资产是一种特殊的资产，在企业实际运营中会有增有减。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
44.[判断题]设置的市场营销机构，要能够与企业内部的其他机构相互协调。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
45.[判断题]企业应攻击“坏”竞争者，支持“好”竞争者。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
46.[判断题]直接出口进入国际市场方式与间接出口进入相比的优点在于投资少、风险小。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
47.[判断题]产品形式差别定价是指企业对不同型号或形式的产品制定不同的价格，但它们的价格与成本费用之比却相同。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
48.[判断题]提高服务质量的策略包括标准跟进、蓝图技巧和全面质量管理。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
49.[判断题]市场增长率越高，经营单位的资金需要数量越少。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
50.[判断题]购买者的意向会随着时间而转移，故购买者意向调查法只宜作短期预测。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:———— 奥鹏答案
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发表于 2018-10-19 13:49:39
