【南开】2018秋学期（1703）《营销案例分析》在线作业（随机）参考

2018秋学期（1703）《营销案例分析》在线作业

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一、单选题：
1. （）是指顾客购买产品所得到的附加利益的总和
    A. 核心产品
    B. 有形产品
    C. 延伸产品
    D. 无形产品
    正确答案:——C——
2. 下列各项中，不属于企业宏观环境的是（）
    A. 消费者
    B. 经济
    C. 科学技术
    D. 社会文化
    正确答案:——A——
3. 定位于低档产品的产品线中增加高档产品，称之为（）
    A. 单向延伸
    B. 双向延伸
    C. 向上延伸
    D. 向下延伸
    正确答案:——C——
4. 全新型产品、换代型新产品、改进型新产品和仿效型新产品是按照（）划分的
    A. 地域范围
    B. 科技水平
    C. 新颖程度
    D. 消费者认知
    正确答案:————
5. 案例教学在大学的运用起源于20世纪20年代美国()大学的商学院
    A. 斯坦福
    B. 哈佛    奥鹏答案

    C. 芝加哥
    D. 加州
    正确答案:————
6. 关系营销的中心是（）
    A. 顾客承诺
    B. 顾客忠诚
    C. 顾客满意
    D. 顾客需求
    正确答案:————
7. 时空定位、执行效果监测与评估属于（）
    A. 产品策略
    B. 价格策略
    C. 分销策略
    D. 促销策略
    正确答案:————
8. 下列各项中，不属于企业微观环境的是（）
    A. 供应商
    B. 顾客
    C. 企业本身
    D. 政治法律
    正确答案:————
9. 产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度称之为（）
    A. 广度
    B. 深度
    C. 长度
    D. 密度
    正确答案:————
10. 下列不属于包装策略的有（）
    A. 追随包装策略
    B. 改变包装策略
    C. 类似包装策略
    D. 差异包装策略
    正确答案:————
11. 企业之间竞争的最高境界是（）
    A. 价格竞争
    B. 品牌竞争
    C. 产品差异化竞争
    D. 服务水平竞争
    正确答案:————
12. 直接渠道和间接渠道是按照（）划分的
    A. 渠道的类型
    B. 渠道的层级
    C. 中间商的类型
    D. 中间商的数量
    正确答案:————
13. “6P”概念属于（）
    A. 大市场营销
    B. 关系营销
    C. 整合营销
    D. 事件营销
    正确答案:————
14. 一个企业所拥有的产品线的数量，称之为（）
    A. 广度
    B. 深度
    C. 长度
    D. 密度
    正确答案:————
15. （）一般通过质量、特色、设计、包装等表现出来
    A. 核心产品
    B. 有形产品
    C. 延伸产品
    D. 无形产品
    正确答案:————
16. 渠道长度决策是指（）
    A. 确定分销渠道目标
    B. 确定渠道中的中间商类型
    C. 确定中间商数目
    D. 确定每个渠道成员的责任和义务
    正确答案:————
17. 两家或更多的独立企业、公司合并成为一家企业，通常由一家占优势的公司吸收一家或更多的公司，这称为（）
    A. 收购
    B. 合并
    C. 兼并
    D. 重组
    正确答案:————
18. 市场竞争面临的五种力量模型是由学者（）提出来的
    A. 阿尔·赖斯
    B. 迈克尔·波特
    C. 彼得·德鲁克
    D. 菲利普·科特勒
    正确答案:————
19. SWOT法中的“T”代表（）
    A. 优势
    B. 劣势
    C. 机会
    D. 威胁
    正确答案:————
20. 市场信息被称之为（）
    A. 第四资源
    B. 第五资源
    C. 第六资源
    D. 第七资源
    正确答案:————
二、多选题：
21. 多元化增长战略包括（）
    A. 同心多元化
    B. 水平多元性
    C. 集团多样化
    D. 产品多样化
    正确答案:————
22. 顾客生理性购买动机包括（）
    A. 情感性购买动机
    B. 生存性购买动机
    C. 享受性购买动机
    D. 发展性购买动机
    正确答案:————
23. 组织市场的细分变量包括（）
    A. 地理位置
    B. 顾客类型
    C. 采购数量
    D. 产品用途
    正确答案:————
24. 影响分销渠道决策的因素主要有（）
    A. 产品特性
    B. 企业特征
    C. 市场状况
    D. 环境因素
    正确答案:————
25. 从促销活动运作的方向来分，基本策略有（）
    A. 推式策略
    B. 拉式策略
    C. 混合策略
    D. 直接或间接策略
    正确答案:————
26. 下列是品牌层次的有（）
    A. 属性和利益
    B. 价值和文化
    C. 个性和用户
    D. 需求和态度
    正确答案:————
27. 新产品定价策略有（）
    A. 撇脂策略
    B. 渗透策略
    C. 折扣定价策略
    D. 心理定价策略
    正确答案:————
28. 确定主要渠道选择方案，应根据以下（）因素
    A. 渠道类型
    B. 中间商数目
    C. 中间商类型
    D. 每个渠道成员的责任
    正确答案:————
29. 分销渠道的宽度结构大致有以下（）
    A. 密集型分销渠道
    B. 授权型分销渠道
    C. 独家分销渠道
    D. 选择型分销渠道
    正确答案:————
30. 包装策略主要有（）
    A. 类似包装策略、差异包装策略
    B. 配套包装策略、等级包装策略
    C. 附赠品包装策略、改变包装策略
    D. 追随包装策略、相似包装策略
    正确答案:————
三、判断题：
31. 关系营销的核心是建立和发展与消费者、供应商、分销商、竞争者等的良好关系
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
32. 市场竞争面临的五种力量包括潜在竞争者、政府监管机构和替代产品或服务
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
33. 产品是企业连接市场的中介，是企业的立足之本
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
34. 人员推销的目的只是向顾客介绍、推广、宣传，以促进产品的销售
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
35. 无品牌策略属于品牌策略中的一种
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
36. 市场营销是一个综合的经营管理过程，贯穿于企业经营活动全过程
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
37. 每个细分市场都是具有某种共同特征的组织或个人组成的群体
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
38. 营销组合策略，即4P组合指产品、价格、渠道和促销
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
39. 市场定位的实质就是把整个市场划分为若干个更小的市场
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
40. 声望定价和尾数定价不属于心理定价策略
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
41. 产品组合的广度，指企业所拥有的产品品种的平均数，即全部品种数除以全部产品线数所得的商
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
42. 严格的讲，一切非价格竞争都可以归结为价格竞争
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
43. 调研方法中的实地调查法是指对二手资料的搜集和分析
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
44. 营销组合策略中，渠道是最重要的
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
45. 企业要科学地构建品牌战略，而品牌资产可有可无
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
46. 《中华人民共和国广告法》第十二条：广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
47. 品牌的根本目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
48. 包装的造型要美观大方，显示产品的特点和独特风格，但包装的质量与产品价值没有必要相一致
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
49. 营业推广也叫销售促进，指企业运用各种短期诱因，鼓励购买企业产品或服务的促销活动
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
50. 非经济广告和经济广告属于狭义广告
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
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