一、单选题：
1. 下列不属于非商业广告的是（）
A. 公益广告
B. 政府公告
C. 征婚广告
D. 商品广告
正确答案:——D——
2. USP理论的提出者是（）。
A. 罗瑟?瑞夫斯
B. 大卫?奥格威
C. 艾尔?里斯和杰克?特劳特
D. 唐?舒尔茨
正确答案:——A——
3. 雨天与旅游原本是相互矛盾的两种事物，澳大利亚某家航空公司却打出“下雨，免费旅游”的广告口号，这体现了（）的创意方法。
A. 垂直思考法
B. 水平思考法
C. 头脑风暴法
D. 旧元素新组合
正确答案:——D——
4. 2000年悉尼奥运会的点火仪式的创意是“水中生火”，体现的思维方式是（）
A. 垂直思考法
B. 六顶思考帽
C. 头脑风暴法
D. 旧元素新组合
正确答案:————
5. 现代广告策划的流程从（）环节开始。
A. 广告调查
B. 媒体策略
C. 广告创意
D. 效果评估
正确答案:————
6. 就广告调查方法来看，（）调查，一般并不要求被调查者描述自己的行为，而是要他们解释其他人的行为。在解释他人的行为的同时，被调查者会间接地将自己的动机、信仰、态度或感情投影到有关的情景之中
A. 深度访谈法
B. 小组访谈法
C. 投射法
D. 观察法
正确答案:————
7. 蒙牛广告宣称自己是“来自大草原的牛奶”体现的定位方法是（）。
A. 产地定位
B. 成份定位 奥鹏作业答案
C. 使用场合定位
D. 使用者定位
正确答案:————
8. 万宝路香烟从“女性香烟”摇身变为“男子汉的香烟”后成为世界畅销的香烟品牌，这体现了（）的成功运用。
A. 领导者定位
B. 比附定位
C. 为竞争对手重新定位
D. 再定位
正确答案:————
9. 下列不属于媒体量化评估项目的是（）。
A. 受众构成
B. 覆盖率
C. 收视率
D. 收视份额
正确答案:————
10. Compell汤汁公司不宣传自己产品的特色，而是宣传“羹汤是一种美食”，这运用的是创意战略中的（）。
A. 一般战略
B. 优先权声明
C. 独特销售主张
D. 品牌形象战略
正确答案:————
11. 下列不属于20世纪60年代广告创意时代“创意三大旗手”的是（）
A. 大卫·奥格威
B. 李奥·贝纳
C. 威廉·伯恩巴克
D. 罗瑟·瑞夫斯
正确答案:————
12. 贝塔斯曼通过直接寄广告传单、产品目录、定购单给客户的形式属于（）广告。
A. 销售现场广告
B. 直邮广告
C. 新媒体广告
D. 礼品广告
正确答案:————
13. “不卖牛肉，卖丝丝声”体现的是（）的创意观点
A. 大卫·奥格威
B. 李奥·贝纳
C. 威廉·伯恩巴克
D. 罗瑟·瑞夫斯
正确答案:————
14. 小组访谈调查法中的小组一般由（）人构成。
A. 1～3人
B. 8～12人
C. 18～22人
D. 40人以上
正确答案:————
15. 在广告中，百事可乐宣称“新一代的选择”，将可口可乐定位于“过时、落伍”的可乐，所体现的定位方法是（）
A. 领导者定位
B. 比附定位
C. 为竞争对手重新定位
D. 功效定位
正确答案:————
16. 在奥格威“舒味思柠檬水”广告个案中，“制造师爱德华?惠特海”的形象体现的是（）
A. 产品或服务提供者的形象
B. 使用者的形象
C. 产品或服务自身的形象
D. 媒体的形象
正确答案:————
17. “为什么应该投资伯爵表？它是世界上最贵的表！”，这句广告语体现的定位方法是（）。
A. 功效定位
B. 价格定位
C. 使用场合定位
D. 使用者定位
正确答案:————
18. 下列不属于媒体质化评估项目的是（）。
A. 受众构成
B. 媒体形象
C. 收视率
D. 媒体干扰度
正确答案:————
19. 下列不属于感性诉求方式的策略要点的是（）。
A. 情感要真实真切
B. 感性诉求应与产品相结合
C. 激发消费者积极的情感反应
D. 论据比论点、论证更重要
正确答案:————
20. 下列不属于户外广告的是（）
A. 路牌广告
B. 公交车广告
C. 霓虹灯广告
D. 直邮广告
正确答案:————
21. （）常见的有消费者证言或明星代言的形式。
A. 直销式广告文案
B. 营造氛围式文案
C. 证言式广告文案
D. 幽默情趣式广告文案
正确答案:————
22. 瑞士swatch手表将产品定位为“服装配饰”，这体现了广告传播对（）的准确把握。
A. 消费动机
B. 消费者收入
C. 消费者年龄结构
D. 消费者职业
正确答案:————
23. “我们会做什么，就努力去推销什么”的观点体现的是（）。
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
正确答案:————
24. 整合营销传播的提出者是（）。
A. 罗瑟?瑞夫斯
B. 大卫?奥格威
C. 艾尔?里斯和杰克?特劳特
D. 唐?舒尔茨
正确答案:————
25. 下列思维方法中，属于群体思考方式的是（）
A. 垂直思考法
B. 水平思考法
C. 头脑风暴法
D. 旧元素新组合
正确答案:————
26. 下列不属于电视这一媒介特征的是（）
A. 覆盖面广，收视率高
B. 试听结合，感染力强
C. 传播迅速，时空性强
D. 制作费用低廉，播出价格便宜。
正确答案:————
27. 就广告口号的创作类型而言，建立和传播广告主形象属于（）口号。
A. 形象建树型
B. 号召行动型
C. 优势展示型
D. 观念表现型
正确答案:————
28. 广告创意时代提出“戏剧性理论”这一创意哲学的是（）。
A. 罗瑟?瑞夫斯
B. 大卫?奥格威
C. 威廉·伯恩巴克
D. 李奥·贝纳
正确答案:————
29. “将样本分析的结果推广到所研究的总体，通常采用统计分析的方法研究”，这描述的是广告调查方法中的（）。
A. 深度访谈法
B. 小组访谈法
C. 定量调查法
D. 投射法
正确答案:————
30. “三精葡萄糖酸钙都是蓝瓶装”这句广告语强调的是产品（）方面的优势。
A. 材质
B. 生产工艺
C. 产地
D. 外观
正确答案:————
二、多选题：
31. 下面属于传播学五大基本研究内容的是（）
A. 传播者研究
B. 媒介研究
C. 受众研究
D. 信息研究
E. 效果研究
正确答案:————
32. USP理论具有历史局限性的原因是（）。
A. 产品同质化日趋严重
B. 产品的优势难以持久保持
C. 企业间的复制模仿成风
D. 提出者的理论素养不够
正确答案:————
33. 下列关于USP理论的表述，正确的是（）。
A. 提出者是罗瑟?瑞夫斯
B. 强调从产品中寻找独特卖点
C. 强调脱离产品发掘符号价值
D. 提出者是大卫?奥格威
正确答案:————
34. 下列关于影响消费者行为的内部因素表述正确的是（）。
A. 学习可分为有意学习和偶然学习
B. 推理是认知学习中的复杂形势
C. 安全需要是人们最高层次需要
D. 自我实现需要是人们最低层次的需要
正确答案:————
35. 在（）情形下，可以考虑进行再定位
A. 广告定位刚被执行时就被证明是错误的
B. 竞争对手突然发起挑战，消费者对原有定位怀疑
C. 原有定位难以适应市场、消费者和竞争者的变化
D. 广告主期望常换常新，要求进行再定位时
E. 原有定位执行3年以上时间时；
正确答案:————
36. 市场营销组合4P理论指的是（）
A. 产品
B. 价格
C. 渠道
D. 促销
E. 消费者
正确答案:————
37. 下列关于头脑风暴法特点的正确表述是（）。
A. 鼓励批评
B. 重质量而非数量
C. 集思广益
D. 畅所欲言
正确答案:————
38. 广告口号写作时的特征包括（）。
A. 简短易记，口语风格
B. 用词朴素，合于音韵
C. 富有个性色彩
D. 追逐潮流，每年更换
正确答案:————
39. 下列属于大卫?奥格威的著作的是（）。
A. 《一个广告人的自白》
B. 《大卫?奥格威自传》
C. 《实效的广告》
D. 《广告的艺术》
正确答案:————
40. 广告作品刊播前的测试是为了调查（）。
A. 广告能否吸引注意力
B. 消费者能否理解广告意图
C. 竞争者的广告传播主题
D. 竞争者的广告传播媒介
正确答案:————
三、判断题：
41. 理性广告最好使用大众化语言，贴切地运用比喻和形象化的方法。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
42. 比附定位是在领导品牌位置相当稳固的情况下采取的一种定位策略。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
43. 水平思考法指的是在一种结构范围中，按照有顺序的、可预测的、程序化的方向进行思维。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
44. 甲壳虫汽车“丑陋只是浅层次的”这一广告语体现的是科学派的广告创意观点
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
45. 户外广告指的是商品交易的最终场所进行的广告。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
46. 报纸作为广告媒介的优点是利于传播详细信息并具有一定的权威性。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
47. 六顶思考帽中，蓝帽思维代表思维过程的控制与组织，它可以控制其他思维。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
48. 整合营销传播理论产生的背景之一是，人们接受信息是一种“替代”而非“累积”的模式
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
49. 被誉为“有史以来对美国营销影响最大的观念的是品牌形象理论。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
50. 克劳德·霍普金斯属于20世纪初软性销售派的代表人物
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
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发表于 2018-10-14 12:15:58
