18春西交《市场营销学（高起专）》在线作业含答案

欧阳老师

西交《市场营销学（高起专）》在线作业

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一、单选题：
1.[单选题]产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量          (满分:)
    A. 产品品种
    B. 产品项目
    C. 产品品牌
    D. 产品线
    正确答案:——B——
2.[单选题]若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合（）          (满分:)
    A. 比较深
    B. 比较宽
    C. 很广
    D. 关联性强
    正确答案:——D——
3.[单选题]对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（）          (满分:)
    A. 集中市场营销
    B. 差异性市场营销
    C. 整合市场营销
    D. 无差异市场营销
    正确答案:——A——
4.[单选题]调查者通过试销实际观察顾客的购买行为，这种调研方法是（）          (满分:)
    A. 实际痕迹测量法
    B. 行为记录法
    C. 实验法
    D. 直接观察法
    正确答案:————
5.[单选题]如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（）          (满分:)
    A. 延长产品寿命，巩固市场占有率
    B. 努力开拓市场，提高市场占有率
    C. 加大推销力度，获取最大限度利润
    D. 加大推销力度，增进顾客对产品的了解
    正确答案:————
6.[单选题]一般来说，企业对问题类业务单位应采取（）战略          (满分:)
    A. 淘汰
    B. 维持
    C. 拓展
    D. 选择性拓展
    正确答案:————
7.[单选题]根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实\n行的投资战略是（）          (满分:)
    A. 收割
    B. 发展
    C. 放弃
    D. 维持
    正确答案:————
8.[单选题]企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）          (满分:)
    A. 宽度
    B. 长度    txt文件首位中间可以设置文本；doc文件中只插入了尾部；

    C. 深度
    D. 关联度
    正确答案:————
9.[单选题]市场细分的客观基础是（）          (满分:)
    A. 不同产品的消费需求的差异性
    B. 不同产品的消费需求的共同性
    C. 同一产品的消费需求的同一性
    D. 同一产品的消费需求的多样性
    正确答案:————
10.[单选题]轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现（）战略的表现          (满分:)
    A. 前向一体化
    B. 后向一体化
    C. 横向一体化
    D. 横向多角化
    正确答案:————
11.[单选题]企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（）          (满分:)
    A. 水平多角化
    B. 同心多角化
    C. 密集性增长
    D. 集团多角化
    正确答案:————
12.[单选题]不属于有效市场细分原则的是（）          (满分:)
    A. 可衡量性
    B. 可区分性
    C. 动态性
    D. 经济性
    正确答案:————
13.[单选题]相对市场占有率高，年销售增长率低的产品属于（）          (满分:)
    A. 明星产品
    B. 金牛产品
    C. 风险产品
    D. 衰退产品
    正确答案:————
14.[单选题]人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）          (满分:)
    A. 核心产品
    B. 有形产品
    C. 附加产品
    D. 直接产品
    正确答案:————
15.[单选题]向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（）          (满分:)
    A. 有形产品
    B. 附加产品
    C. 核心产品
    D. 期望产品
    正确答案:————
16.[单选题]市场细分的依据是（）          (满分:)
    A. 产品类别的差异
    B. 消费者需求与购买行为的差异性
    C. 市场规模的差异性
    D. 竞争者营销能力的差异性
    正确答案:————
17.[单选题]生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式\n属于（）          (满分:)
    A. 产品开发
    B. 同心多角化
    C. 市场开发
    D. 水平多角化
    正确答案:————
18.[单选题]企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取\n哪种战略（）          (满分:)
    A. 保持
    B. 收割
    C. 发展增大
    D. 放弃
    正确答案:————
19.[单选题]企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（）          (满分:)
    A. 市场营销组合策略
    B. 促销组合策略
    C. 产品组合策略
    D. 服务组合策略
    正确答案:————
20.[单选题]在新产品试销期间，如果()，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要          (满分:)
    A. 试用率低，再购率高
    B. 试用率低，再购率低
    C. 试用率高，再购率低
    D. 试用率高，再购率高
    正确答案:————
二、多选题：
21.[多选题]企业在经济环境分析时应着重分析以下主要经济因素（）          (满分:)
    A. 消费者收入变化
    B. 消费者支出模式
    C. 消费者价值观念
    D. 消费者价格反应
    E. 消费与信贷
    正确答案:————
22.[多选题]消费者市场细分的标志有（）          (满分:)
    A. 地理
    B. 人口
    C. 心理
    D. 行为
    E. 用途
    正确答案:————
23.[多选题]以下是个人直接受其影响的相关群体（）          (满分:)
    A. 朋友
    B. 邻居
    C. 家庭
    D. 工会
    E. 知名人士
    正确答案:————
24.[多选题]以下不符合有效市场细分原则的有（）          (满分:)
    A. 可衡量性
    B. 可进入性
    C. 经济性
    D. 动态性
    E. 无限性
    正确答案:————
25.[多选题]消费者购买行为的模式大体包括以下内容（）          (满分:)
    A. 何时购买
    B. 为什么购买
    C. 何处购买
    D. 如何购买
    E. 由谁购买
    正确答案:————
26.[多选题]企业微观营销环境因素包括（）          (满分:)
    A. 经济环境
    B. 供应环境
    C. 竞争环境
    D. 社会文化环境
    E. 中间商
    正确答案:————
27.[多选题]决定市场占有率的因素有（）          (满分:)
    A. 市场需求潜量
    B. 行业销售总量
    C. 行业可供总量
    D. 企业可供量
    E. 企业销售量
    正确答案:————
28.[多选题]生产者市场细分的主要标志有（）          (满分:)
    A. 用户行业类别
    B. 用户地理位置
    C. 用户购买动机
    D. 用户购买心理
    E. 用户购买规模
    正确答案:————
29.[多选题]一个企业的竞争对手可以分为以下几类（）          (满分:)
    A. 愿望竞争者
    B. 平行竞争者
    C. 转售竞争者
    D. 产品形式竞争者
    E. 品牌竞争者
    正确答案:————
30.[多选题]非随机抽样方法有（）          (满分:)
    A. 分层抽样
    B. 任意抽样
    C. 简单抽样
    D. 判断抽样
    E. 分群抽样
    正确答案:————
31.[多选题]市场营销信息系统包括（）          (满分:)
    A. 内部报告系统
    B. 外部报告系统
    C. 市场营销情报系统
    D. 市场营销研究系统
    E. 市场营销分析系统
    正确答案:————
32.[多选题]现代营销观念包括的类型（）          (满分:)
    A. 生产观念
    B. 产品观念
    C. 推销观念
    D. 市场营销观念
    E. 社会营销观念
    正确答案:————
33.[多选题]按购买行为细分的消费者市场要考虑消费者（）等因素          (满分:)
    A. 消费者生活方式
    B. 对商品的忠诚程度
    C. 消费者购买动机
    D. 进入市场的程度
    E. 对商品的购买数量
    正确答案:————
34.[多选题]生产者购买决策的类型有（）          (满分:)
    A. 直接重购
    B. 修正重购
    C. 合同订购
    D. 批量购买
    E. 全新购买
    正确答案:————
35.[多选题]传统营销观念包括的类型（）          (满分:)
    A. 生产观念
    B. 产品观念
    C. 推销观念
    D. 市场营销观念
    E. 社会营销观念
    正确答案:————
三、判断题：
36.[判断题]目标市场是企业要进入的地域空间（）          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
37.[判断题]供应商与竞争者状况属于营销的宏观环境因素（）          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
38.[判断题]市场专业化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求（）          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
39.[判断题]为准确选定目标市场，市场细分越细越好（）          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
40.[判断题]市场定位是确定目标市场的地理位置（）          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
41.[判断题]市场占有率是指企业占有市场范围的大小（）          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
42.[判断题]食盐、面粉等商品宜采用集中型目标市场策略（）          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
43.[判断题]分层抽样实际上是按细分市场抽样（）          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
44.[判断题]企业购并处于竞争地位的同类型企业称为水平多角化（）          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
45.[判断题]1市场细分的依据是消费需求的差异性（）          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
46.[判断题]生产资料需求缺乏弹性（）          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
47.[判断题]德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见（）          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
48.[判断题]衰退期的产品宜采用集中型目标市场策略（）          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
49.[判断题]产品投入期宜采用差异性目标市场策略以探测市场（）          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
50.[判断题]市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率（）          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
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