18春西交《市场营销学》在线作业含答案

西交《市场营销学》在线作业

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一、单选题：
1.[单选题]生产同种产品，但规格、型号、款式不同的竞争者是（）、          (满分:)
    A. 愿望竞争者
    B. 普通竞争者
    C. 产品形式竞争者
    D. 品牌竞争者
    正确答案:——C——
2.[单选题]在产品的导入期，促销方式应以（）为主()。          (满分:)
    A. 广告和营业推广
    B. 广告和公共关系
    C. 人员推销
    D. 广告和人员推销
    正确答案:——B——
3.[单选题]一手资料主要是来自（）、          (满分:)
    A. 公司纪录
    B. 政府的统计资料
    C. 实地调研
    D. 数据库
    正确答案:——C——
4.[单选题]消费者购买行为的特点主要有()、          (满分:)
    A. 需求多样性
    B. .需求弹性小
    C. .感情动机
    D. .理性决策
    正确答案:————
5.[单选题]一般来说，企业对问题类业务单位应采取（）战略          (满分:)
    A. 淘汰
    B. 维持
    C. 拓展
    D. 选择性拓展
    正确答案:————
6.[单选题]企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（）          (满分:)
    A. 市场营销组合策略
    B. 促销组合策略
    C. 产品组合策略
    D. 服务组合策略
    正确答案:————
7.[单选题]消费者购买决策过程的顺序通常为（）、          (满分:)    txt文件首位中间可以设置文本；doc文件中只插入了尾部；

    A. 引起需要--->收集信息--->评价比较--->决定购买--->购后感受
    B. 引起需要--->评价比较--->收集信息--->决定购买--->购后感受
    C. 收集信息--->评价比较--->引起需要--->决定购买--->购后感受
    D. 决定购买--->引起需要--->评估比较--->收集信息--->购后感受
    正确答案:————
8.[单选题]下列哪个不是批发商的服务对象()。          (满分:)
    A. 企业
    B. 生产者
    C. 转卖者
    D. 最终消费者
    正确答案:————
9.[单选题]可以为企业提供最大利润的生命周期阶段是()。          (满分:)
    A. 介绍期
    B. 成长期
    C. 成熟期
    D. 衰退期
    正确答案:————
10.[单选题]美国有的服装公司把妇女分成\朴素型\、\时髦型\、\男子气质型\等群体，分别为他们设计制作出不同款式、颜色、质料的服装，他们是按（）因素细分市场的。()。          (满分:)
    A. 行为因素
    B. 心理因素
    C. 人口统计因素
    D. 受益因素
    正确答案:————
11.[单选题]相对市场占有率高，年销售增长率低的产品属于（）          (满分:)
    A. 明星产品
    B. 金牛产品
    C. 风险产品
    D. 衰退产品
    正确答案:————
12.[单选题]对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（）、          (满分:)
    A. 电话访问
    B. 邮寄问卷
    C. 人员访问
    D. 上门调查
    正确答案:————
13.[单选题]企业经营产品线的条数称为产品组合的（）          (满分:)
    A. 长度
    B. 宽度
    C. 深度
    D. 密度
    正确答案:————
14.[单选题]轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现（）战略的表现          (满分:)
    A. 前向一体化
    B. 后向一体化
    C. 横向一体化
    D. 横向多角化
    正确答案:————
15.[单选题]人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）          (满分:)
    A. 核心产品
    B. 有形产品
    C. 附加产品
    D. 直接产品
    正确答案:————
16.[单选题]在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（）          (满分:)
    A. 市场占有率和相对市场占有率
    B. 行业吸引力和业务力量
    C. 市场占有率和行业吸引力
    D. 业务力量和相对市场占有率
    正确答案:————
17.[单选题]调查者通过试销实际观察顾客的购买行为，这种调研方法是（）          (满分:)
    A. 实际痕迹测量法
    B. 行为记录法
    C. 实验法
    D. 直接观察法
    正确答案:————
18.[单选题]若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合（）          (满分:)
    A. 比较深
    B. 比较宽
    C. 很广
    D. 关联性强
    正确答案:————
19.[单选题]在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是()。          (满分:)
    A. 地理细分
    B. 人口细分
    C. 心理细分
    D. 行为细分
    正确答案:————
20.[单选题]宝洁化妆品公司针对不同的子市场生产不同的产品，并分别制定和实施价格策略、分销渠道策略和促销策略，这属于()。          (满分:)
    A. 分散性策略
    B. 差异性策略
    C. 集中性策略
    D. 无差异性策略
    正确答案:————
二、多选题：
21.[多选题]下市场属于组织市场（）、          (满分:)
    A. 农产品市场
    B. 生产者市场
    C. 工业品市场
    D. 政府市场
    E. 转卖者市场
    正确答案:————
22.[多选题]有效的市场细分必须满足如下条件(??)          (满分:)
    A. 经济性
    B. 可衡量性
    C. 可接受性
    D. 差异性
    E. 稳定性
    正确答案:————
23.[多选题]宏观环境包括()。          (满分:)
    A. 人口环境
    B. 经济环境
    C. 自然环境
    D. 科技环境
    E. 社会文化环境
    正确答案:————
24.[多选题]市场可以表述为（）、          (满分:)
    A. 商品交换场所
    B. 商品交换关系
    C. 商品交易过程
    D. 商品流通过程
    E. 具有购买力的顾客群
    正确答案:————
25.[多选题]服务商品是一种特殊商品，它具有如下特点()。          (满分:)
    A. 无形性
    B. 可分割性
    C. 不可分割性
    D. 可变性
    E. 易消失性
    正确答案:————
26.[多选题]以下是个人直接受其影响的相关群体（）          (满分:)
    A. 朋友
    B. 邻居
    C. 家庭
    D. 工会
    E. 知名人士
    正确答案:————
27.[多选题]以广告为主的促销组合主要使用于以下情况()。          (满分:)
    A. 市场广阔，用户分散
    B. 便利品
    C. 需快速传达产品信息给顾客
    D. 企业采用直接销售，渠道短
    E. 顾客集中．数量较少的市场
    正确答案:————
28.[多选题]下列因素中，企业可控制的是：()。          (满分:)
    A. 产品
    B. 政策
    C. 促销
    D. 分销
    E. 价格
    正确答案:————
29.[多选题]下列属于需求导向的定价方法有()。          (满分:)
    A. 成本加成定价法
    B. 目标定价法
    C. 认知价值定价法
    D. 差别定价法
    E. 声望定价法
    正确答案:————
30.[多选题]定价目标一般可分为()。          (满分:)
    A. 利润目标
    B. 销售额目标
    C. 市场占有率目标
    D. 稳定价格目标
    正确答案:————
31.[多选题]完全竞争性的市场具有()等特点、          (满分:)
    A. 任一企业无法操纵市场
    B. 少数企业可以影响交易数量
    C. 多个竞争企业同时存在
    D. 企业必须采取随行就市定价法
    E. 每个企业的产品各有特点
    正确答案:————
32.[多选题]现代营销观念与传统商业观念的区别在于（）、          (满分:)
    A. 面对市场不同
    B. 营销出发点不同
    C. 营销产品不同
    D. 营销手段不同
    E. 营销目的不同
    正确答案:————
33.[多选题]市场定位策略包括：()。          (满分:)
    A. 避强定位
    B. 迎头定位
    C. 重新定位
    D. 细分市场
    正确答案:————
34.[多选题]生产者购买决策的类型有（）          (满分:)
    A. 直接重购
    B. 修正重购
    C. 合同订购
    D. 批量购买
    E. 全新购买
    正确答案:————
35.[多选题]影响企业营销的社会文化环境包含的因素有消费者的（）          (满分:)
    A. 储蓄与信贷
    B. 消费结构与模式
    C. 价值观念
    D. 宗教信仰
    E. 风俗习惯
    正确答案:————
三、判断题：
36.[判断题]市场占有率是指企业占有市场范围的大小（）          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
37.[判断题]1市场细分的依据是消费需求的差异性（）          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
38.[判断题]小汽车制造商是住宅商品房开发商的愿望竞争者（）          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
39.[判断题]产品观念强调产品质量与性能，属于现代营销观念（）、          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
40.[判断题]市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率（）          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
41.[判断题]惠顾动机是顾客对特色品牌和商店产生信任而重复购买的动机（）、          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
42.[判断题]分层抽样实际上是按细分市场抽样（）          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
43.[判断题]随机抽样时总体中每个个体被抽作样品的可能性均等（）          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
44.[判断题]生产资料需求缺乏弹性（）          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
45.[判断题]生产者购买为理性动机，消费者购买为感性动机（）、          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
46.[判断题]产品投入期宜采用差异性目标市场策略以探测市场（）          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
47.[判断题]实验法是收集第一手资料的基本调查方法（）          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
48.[判断题]市场需求潜量是指潜在需求的总和（）          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
49.[判断题]市场定位是确定目标市场的地理位置（）          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
50.[判断题]市场专业化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求（）          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
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