西安交通大学18春《市场营销学（高起专）》在线作业3含答案

【奥鹏】[西安交通大学]西交《市场营销学（高起专）》在线作业
试卷总分100得分100西安交通大学完整

第1题根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实
行的投资战略是（）
A、收割
B、发展
C、放弃
D、维持
第2题如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（）
A、延长产品寿命，巩固市场占有率
B、努力开拓市场，提高市场占有率
C、加大推销力度，获取最大限度利润
D、加大推销力度，增进顾客对产品的了解
第3题在产品生命周期的()，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。
A、投入期
B、成熟期
C、衰退期
D、成长期
第4题企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）
A、无差异市场营销战略
B、密集市场营销战略
C、差异市场营销战略
D、集中市场营销战略
第5题批发企业开设零售商场是实现（）战略的表现
A、前向一体化
B、后向一体化
C、横向一体化
D、横向多角化
第6题无差异性目标市场策略面对的是（）
A、整体市场
B、一个子市场
C、多个子市场
D、相关市场
第7题市场渗透战略适用的情况是（）
A、现有市场新产品
B、新市场现有产品
C、现有市场现有产品
D、新市场新产品
第8题某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（）
A、前向一体化
B、后向一体化
C、水平一体化
D、水平多角化
第9题若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合（）
A、比较深
B、比较宽
C、很广
D、关联性强
第10题无差异性目标市场策略主要适用于（）的情况
A、企业实力较弱
B、产品性质相似
C、.市场竞争者多
D、消费需求复杂
第11题人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）
A、核心产品
B、有形产品
C、附加产品
D、直接产品
第12题对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（）
A、集中市场营销
B、差异性市场营销
C、整合市场营销
D、无差异市场营销
第13题企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（）
A、产品市场选择型
B、产品市场集中型
C、产品专业化
D、市场专业化
第14题生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过()寻找市场营销机会的方法。
A、产品开发
B、市场开发
C、市场渗透
D、多种经营
第15题企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取
哪种战略（）
A、保持
B、收割
C、发展增大
D、放弃
第16题轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现（）战略的表现
A、前向一体化
B、后向一体化
C、横向一体化
D、横向多角化
第17题在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（）
A、市场占有率和相对市场占有率
B、行业吸引力和业务力量
C、市场占有率和行业吸引力
D、业务力量和相对市场占有率
第18题产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）
A、介绍期
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期
第19题产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量
A、产品品种
B、产品项目
C、产品品牌
D、产品线
第20题消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于（）
A、谨慎购买
B、冲动购买
C、不定购买
D、习惯购买
第21题影响企业营销的社会文化环境包含的因素有消费者的（）
A、储蓄与信贷
B、消费结构与模式
C、价值观念
D、宗教信仰
E、风俗习惯
DE
第22题定量预测的主要方法包括（）
A、趋势外推法
B、&quot德尔菲&quot法
C、意见归纳法
D、指数平滑法
E、多元回归法
DE
第23题生产观念产生和流行的客观经济条件是（）
A、产品供不应求
B、产品供过于求
C、环境污染严重
D、产品质量高
E、产品成本高
E
第24题影响消费者市场购买行为的主要因素有（）等
A、个人因素
B、企业因素
C、技术因素
D、自然因素
E、社会文化因素
BE
第25题按顺序排列营销调研的程序为（）
A、准备表格及抽样设计
B、确定问题
C、现场调查
D、探索性调查
E、制定计划
BCDE
第26题下列属于企业可控的营销因素有（）
A、产品
B、价格
C、分销
D、促销
E、政策
BCD
第27题有效的市场细分必须满足如下条件()
A、经济性
B、可衡量性
C、可接受性
D、差异性
E、稳定性
BCE
第28题消费者购买行为的模式大体包括以下内容（）
A、何时购买
B、为什么购买
C、何处购买
D、如何购买
E、由谁购买
BCDE
第29题企业微观营销环境因素包括（）
A、经济环境
B、供应环境
C、竞争环境
D、社会文化环境
E、中间商
CE
第30题按购买行为细分的消费者市场要考虑消费者（）等因素
A、消费者生活方式
B、对商品的忠诚程度
C、消费者购买动机
D、进入市场的程度
E、对商品的购买数量
DE
第31题生产者购买决策的类型有（）
A、直接重购
B、修正重购
C、合同订购
D、批量购买
E、全新购买
BE
第32题消费者市场细分的标志有（）
A、地理
B、人口
C、心理
D、行为
E、用途
BCD
第33题企业宏观营销环境因素包括（）
A、经济环境
B、人口环境
C、竞争环境
D、社会文化环境
E、相关社会公众
BD
第34题市场补缺者可采取的专业化战略包括()
A、按顾客规模专业化
B、按服务项目专业化
C、按分销渠道专业化
D、按特定顾客专业化
E、按地理区域专业化
BCDE
第35题现代营销观念包括的类型（）
A、生产观念
B、产品观念
C、推销观念
D、市场营销观念
E、社会营销观念
E
第36题随机抽样时总体中每个个体被抽作样品的可能性均等（）
A、错误
B、正确
第37题产品投入期宜采用差异性目标市场策略以探测市场（）
A、错误
B、正确
第38题市场定位是确定目标市场的地理位置（）
A、错误
B、正确
第39题市场需求潜量是指潜在需求的总和（）
A、错误
B、正确
第40题实验法是收集第一手资料的基本调查方法（）
A、错误
B、正确
第41题分群抽样要求各群之间个体特征具有显著的差异性（）
A、错误
B、正确
第42题集中型目标市场策略是中小企业首选目标市场策略（）
A、错误
B、正确
第43题目标市场是企业要进入的地域空间（）
A、错误
B、正确
第44题产品专业化是向不同市场提供同种产品（）
A、错误
B、正确
第45题同质产品宜采用无差异目标市场策略（）
A、错误
B、正确
第46题市场专业化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求（）
A、错误
B、正确
第47题生产资料需求缺乏弹性（）
A、错误
B、正确
第48题消费者与公众属于营销的微观环境因素（）
A、错误
B、正确
第49题无差异市场策略是对各细分市场实施相似的策略（）
A、错误
B、正确
第50题小汽车制造商是住宅商品房开发商的愿望竞争者（）
A、错误
B、正确

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