西安交通大学18春《市场营销学（高起专）》在线作业1含答案

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【奥鹏】[西安交通大学]西交《市场营销学（高起专）》在线作业
试卷总分100得分100西安交通大学完整

第1题向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（）
A、有形产品
B、附加产品
C、核心产品
D、期望产品
第2题消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于（）
A、谨慎购买
B、冲动购买
C、不定购买
D、习惯购买
第3题企业通过市场细分，根据每个顾客需求为其制定营销组合策略是（）
A、市场专业化营销
B、目标市场营销
C、产品差异营销
D、定制营销
第4题某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（）
A、前向一体化
B、后向一体化
C、水平一体化
D、水平多角化
第5题产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）
A、介绍期
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期
第6题企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为（）
A、慢渗透
B、快渗透
C、慢取脂
D、快取脂
第7题对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（）
A、集中市场营销
B、差异性市场营销
C、整合市场营销
D、无差异市场营销
第8题营销学中换代新产品是指（）
A、应用新技术、新材料而研制成的新产品
B、满足新的需要而仿制的产品
C、对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品
D、采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品
第9题企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取
哪种战略（）
A、保持
B、收割
C、发展增大
D、放弃
第10题根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实
行的投资战略是（）
A、收割
B、发展
C、放弃
D、维持
第11题企业经营产品项目的总数称为产品组合的（）
A、长度
B、宽度
C、深度
D、密度
第12题批发企业开设零售商场是实现（）战略的表现
A、前向一体化
B、后向一体化
C、横向一体化
D、横向多角化
第13题生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式
属于（）
A、产品开发
B、同心多角化
C、市场开发
D、水平多角化
第14题企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（）
A、市场营销组合策略
B、促销组合策略
C、产品组合策略
D、服务组合策略
第15题企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（）
A、产品市场选择型
B、产品市场集中型
C、产品专业化
D、市场专业化
第16题企业对于金牛类产品，宜采取（）战略
A、拓展
B、淘汰
C、维护
D、选择性拓展
第17题企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）
A、无差异市场营销战略
B、密集市场营销战略
C、差异市场营销战略
D、集中市场营销战略
第18题轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现（）战略的表现
A、前向一体化
B、后向一体化
C、横向一体化
D、横向多角化
第19题在产品生命周期的()，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。
A、投入期
B、成熟期
C、衰退期
D、成长期
第20题生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过()寻找市场营销机会的方法。
A、产品开发
B、市场开发
C、市场渗透
D、多种经营
第21题以下是个人直接受其影响的相关群体（）
A、朋友
B、邻居
C、家庭
D、工会
E、知名人士
BC
第22题消费者市场细分的标志有（）
A、地理
B、人口
C、心理
D、行为
E、用途
BCD
第23题企业宏观营销环境因素包括（）
A、经济环境
B、人口环境
C、竞争环境
D、社会文化环境
E、相关社会公众
BD
第24题决定市场占有率的因素有（）
A、市场需求潜量
B、行业销售总量
C、行业可供总量
D、企业可供量
E、企业销售量
E
第25题消费者购买行为的模式大体包括以下内容（）
A、何时购买
B、为什么购买
C、何处购买
D、如何购买
E、由谁购买
BCDE
第26题收集第一手资料的方法有（）
A、询问法
B、交流法
C、观察法
D、实验法
E、报刊摘录法
CD
第27题非随机抽样方法有（）
A、分层抽样
B、任意抽样
C、简单抽样
D、判断抽样
E、分群抽样
D
第28题市场调查的基本类型包括（）
A、探测性调查
B、描述性调查
C、预测性调查
D、新产品开发调查
E、因果性调查
BCE
第29题根据卷入购买的程度和所购商品的差异程度，消费者购买行为分为（）
A、复杂型购买
B、和谐型购买
C、多变型购买
D、同一型购买
E、习惯型购买
BCE
第30题企业营销环境分析时STOW分析依次是指（）
A、机会
B、优势
C、威胁
D、劣势
E、状态
BCD
第31题企业在经济环境分析时应着重分析以下主要经济因素（）
A、消费者收入变化
B、消费者支出模式
C、消费者价值观念
D、消费者价格反应
E、消费与信贷
BE
第32题随机抽样方法有（）
A、等距随机抽样
B、任意随机抽样
C、简单随机抽样
D、判断随机抽样
E、分群随机抽样
C
第33题生产者市场细分的主要标志有（）
A、用户行业类别
B、用户地理位置
C、用户购买动机
D、用户购买心理
E、用户购买规模
BE
第34题下列属于企业可控的营销因素有（）
A、产品
B、价格
C、分销
D、促销
E、政策
BCD
第35题有效的市场细分必须满足如下条件()
A、经济性
B、可衡量性
C、可接受性
D、差异性
E、稳定性
BCE
第36题生产者市场需求是最终消费派生的需求（）
A、错误
B、正确
第37题1市场细分的依据是消费需求的差异性（）
A、错误
B、正确
第38题小汽车制造商是住宅商品房开发商的愿望竞争者（）
A、错误
B、正确
第39题分层抽样实际上是按细分市场抽样（）
A、错误
B、正确
第40题衰退期的产品宜采用集中型目标市场策略（）
A、错误
B、正确
第41题分层抽样要求各层内部个体特征具有显著的类似性（）
A、错误
B、正确
第42题随机抽样时总体中每个个体被抽作样品的可能性均等（）
A、错误
B、正确
第43题为准确选定目标市场，市场细分越细越好（）
A、错误
B、正确
第44题市场占有率是指企业占有市场范围的大小（）
A、错误
B、正确
第45题同质产品宜采用无差异目标市场策略（）
A、错误
B、正确
第46题由外购材料和零件转为自制的企业采用的是前向一体化发展战略（）
A、错误
B、正确
第47题市场定位是确定目标市场的地理位置（）
A、错误
B、正确
第48题心理与行为因素是生产者市场细分的主要标志（）
A、错误
B、正确
第49题产品专业化是向不同市场提供同种产品（）
A、错误
B、正确
第50题市场专业化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求（）
A、错误
B、正确

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