贵州电大2018年秋季[市场营销学（本）（省）]03任务阶段性测验

奥鹏作业答案

【贵州电大】[市场营销学（本）（省）]03任务阶段性测验
试卷总分100得分100贵州电大阶段性测验答案

第1题下列情况下的（　）类产品宜采用最短的分销渠道。
单价低、体积小的日常用品
处在成熟期的产品
技术性强、价格昂贵的产品
生产集中、消费分散的产品
第2题Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（　）定价策略。
速取定价
渐取定价
弹性定价
理解价值定价
第3题经纪人和代理商属于（　）。
批发商
零售商
供应商
实体分配者
第4题理解价值定价法运用的关键（　）。
确定适当的目标利润
准确了解竞争者的价格
正确计算产品的单位成本
找到比较准确的理解价值
第5题某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（　）阶段。
引入阶段
成长阶段
成熟阶段
衰退阶段
第6题影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最小？（　）
与生活关系密切的必需品
缺少替代品且竞争产品也少的产品
知名度高的名牌产品
与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品
消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品
正确答案与生活关系密切的必需品
第7题以下（　）情况下，新产品可采取渗透定价策略?
产品需求的价格弹性小
生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低
新产品无明显特色，且市场已被他人领先
企业生产能力强
新产品存在较强的竞争潜力
正确答案生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低
第8题短渠道的好处是（　）。
产品上市速度快
节省流通费用
市场信息反馈快
产品市场渗透能力强、覆盖面广
有利于杜绝假冒伪劣
正确答案产品上市速度快
第9题对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略有（　）。
维持策略
收缩策略
放弃策略
扩张策略
一体化策略
正确答案收缩策略
第10题网络营销的职能主要有（　）。
信息收集
信息发布
销售促进
保护产品
网址推广
正确答案信息收集
第11题生产者市场多采用间接渠道，消费者市场多采用直接渠道。（　）
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第12题典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。（　）
√
第13题网络营销能够为企业节省巨额促销和流通费用，从而降低了产品的成本和价格。（　）
√
第14题开发新产品首先要提出目标，搜集&quot构想&quot。（　）
√
第15题适合在互联网上销售的产品，主要是一些鲜活商品。（　）
√
第16题按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品的范畴。（　）
√
第17题尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（　）
√
第18题网上调研通常回收率低、成本高，因而不适合中小企业采用。（　）
√
第19题日用消费品、工业品中的标准件，一般可以采用较长的分销渠道，而高档消费品、工业品中的专用设备或成套机组则应采用较短的渠道结构。（　）
√
第20题在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分销。（　）
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第21题简述网络营销的主要手段。
正确答案搜索引擎注册与排名；交换链接；网络广告；信息发布；Email营销；邮件列表；个性化营销；会员制营销；网上商店；虚拟社区。
第22题企业定价目标主要有哪些选择？
正确答案投资收益率目标；市场占有率目标；稳定价格目标；防止竞争目标；利润最大化目标；渠道关系目标；渡过困难目标；塑造形象目标。
第23题某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（　）类产品效果明显。
产品需求缺乏弹性
产品需求富有弹性
生活必需品
名牌产品
第24题在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是（　）。
百货商店
超级市场
专业商店
便利商店
第25题洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于（　）。
全新产品
换代产品
改进产品
新牌子产品
第26题新产品构想的来源主要有（　）等方面。
企业内部的技术人员和业务人员
购买者
竞争者
报刊杂志、高校和科研机构
分销商和供应者
正确答案购买者
第27题下列哪种情况适宜采取普遍性销售策略？（　）
产品潜在的消费者或用户分布面广
企业生产量大、营销能力强
产品技术性强
产品体积大
产品易腐易损，需求时效行强
正确答案产品潜在的消费者或用户分布面广
第28题企业针对饱和阶段（成熟期）的产品所采取的市场营销策略，一般来说可采取的途径是：（）。
巩固老用户
开发新市场
开发新产品
扩大对产品的宣传
立即停止生产
正确答案巩固老用户
第29题影响企业定价的因素主要有（　）等。
市场需求及变化
市场竞争格局
政府的干预程度
商品的特点
企业状况
正确答案市场需求及变化
第30题企业网站设计过程中，必须重视的问题之一是在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名。（　）
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第31题网络营销的目的，是利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。（　）
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第32题产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小，反之，则需求弹性越大。（　）
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第33题某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。（　）
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