四川大学《营销策划2227》18春在线作业1含答案

《营销策划2227》18春在线作业1
四川大学完整

一、单选题：
1.（单选题）企业研究产品生命周期的目的是为了（）。          (满分:)
    A使新产品能迅速进入成熟期
    B努力延长产品的投入期
    C使消费者尽快接受新产品
    D减少新产品开发的失败
    正确答案:——C——
2.（单选题）代理商的最大特点是（）。          (满分:)
    A直接从事产品购销活动
    B不具有独立法人资格
    C不拥有产品所有权
    D以购销差价为回报
    正确答案:——C——
3.（单选题）消费者购买决策的最后阶段是（）。          (满分:)
    A评价选择
    B认识需要
    C购后感受
    D购买决策
    正确答案:——C——
4.（单选题）当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时，我们将其视为（）者。          (满分:)
    A通常竞争
    B形式竞争
    C行业竞争
    D品牌竞争
    正确答案:————
5.（单选题）某公司是一家刚起步的公司，公司的产品刚刚开发出来，面临着如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补品，与市场上已有的产品有着很大的大同。公司决定先集中力量在邻近的大城市搞“广告轰炸”，在这点上公司上下意见一致，但在广告的侧重点上，大家发生了争议。你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上（）。          (满分:)
    A企业形象及公司名称
    B产品商标
    C产品包装
    D本公司产品与其他产品的区别
    正确答案:————
6.（单选题）许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（）。          (满分:)
    A推销观念
    B生产观念
    C市场营销观念
    D社会市场营销观念
    正确答案:————
7.（单选题）营销渠道的宽度是指（）。          (满分:)
    A中间商总数
    B批发商总数
    C零售商总数
    D同一层次中间商数
    正确答案:————
8.（单选题）产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量。          (满分:)
    A产品品种
    B产品项目
    C产品品牌
    D产品线
    正确答案:————
9.（单选题）一般而言,（）群体内的竞争最为激烈。          (满分:)
    A战略性
    B重叠性
    C不同
    D策略性
    正确答案:————
10.（单选题）当产品处于（）时，市场竞争最为激烈。          (满分:)
    A成长期
    B投入期
    C成熟期
    D衰退期
    正确答案:————
二、多选题：
11.（多选题）一个休闲服装企业要了解目前在市场上最为流行的休闲服装样式,应收集和分析（）信息。          (满分:)
    A市场上销售的各种休闲服装样式
    B市场上销售的各种服装样式
    C各种休闲服装样式的销售量资料
    D消费者对各种休闲服装样式的看法
    E各种样式休闲服装的销售增长率
    正确答案:————
12.（多选题）下列哪些因素是最高管理部门直接支配掌握的因素（）。          (满分:)
    A企业方向
    B目标市场的选择
    C市场营销目标
    D市场营销计划
    E其他职能部门的作用
    正确答案:————
13.（多选题）企业增加产品组合的宽度，有利于（）。          (满分:)
    A减少风险
    B扩大销售额
    C扩大经营范围
    D增加投资
    E满足更多需要
    正确答案:————
14.（多选题）人员推销的优点是（）。          (满分:)
    A渗透性强
    B双向信息沟通
    C购销关系稳定
    D可信度高
    E短期内见效
    正确答案:————
15.（多选题）完全竞争性的市场具有（）等特点。          (满分:)
    A任一企业无法操纵市场
    B少数企业可以影响交易数量
    C多个竞争企业同时存在
    D企业必须采取随行就市定价法
    E每个企业的产品各有特点
    正确答案:————
16.（多选题）在了解企业的产品线现状之后，企业要制定（）。          (满分:)
    A产品线长度决策
    B产品线广度决策
    C产品线带动决策
    D产品线换代决策
    E产品线削减决策
    正确答案:————
17.（多选题）市场营销中的竞争者包括（）。          (满分:)
    A行业竞争者
    B通常竞争者
    C形式竞争者
    D品牌竞争者
    E技术竞争者
    正确答案:————
18.（多选题）影响消费者需求的心理因素主要有（）等。          (满分:)
    A动机
    B个性
    C志趣
    D感觉
    E冒险精神
    正确答案:————
19.（多选题）下列哪些是影响消费者购买行为的社会文化因素（）。          (满分:)
    A文化
    B亚文化
    C社会阶层
    D家庭
    E动机
    正确答案:————
20.（多选题）德尔菲法的优点在于：（）。          (满分:)
    A可发挥集体智慧
    B集思广益
    C可避免权威人士意见的影响
    D准确性较高
    E集体讨论
    正确答案:————
三、判断题：
21.（判断题）市场营销定义中，产品不仅包括货物和劳务，还包括思想。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
22.（判断题）产品质量属于产品整体的核心部分。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
23.（判断题）产品、价格、渠道、促销对企业来说都是可控因素。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
24.（判断题）市场细分是建立在产品差异基础上的分析。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
25.（判断题）个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
26.（判断题）从市场竞争的防御性策略看，企业在自己市场范围内建立防范措施称为防御运动。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
27.（判断题）市场营销学的研究对象是市场需求。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
28.（判断题）社会营销观念强调满足消费者需求和实现企业利润目标的统一。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
29.（判断题）对消费者购买行为影响最直接的是社会文化因素。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
30.（判断题）人员推销费用较少。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
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