四川大学《广告经营(1)2060》18春在线作业1含答案

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《广告经营(1)2060》18春在线作业1
四川大学作业完整答案

一、单选题：
1.（单选题）作为广告媒体的报纸，下面描述错误的是（）。          (满分:)
    A传阅性好
    B传播范围明确
    C读者对象难以确定
    D报纸的一般订户生活稳定，收入水平中上。
    正确答案:——B——
2.（单选题）飞利浦公司的口号“让我们作得更好”，属于（　　　　　）。          (满分:)
    A理念识别
    B行为识别
    C视觉识别
    正确答案:——A——
3.（单选题）影响广告效果的因素多且复杂，在具体测定过程中还有不可控因素的影响，所以广告效果的测定具备（　　　　　）。          (满分:)
    A目标性原则
    B综合性原则
    C可靠性原则
    D经常性原则
    正确答案:——D——
4.（单选题）把欲调查的人群分为老、中、青三类，然后由调查人员主观决定分别抽取５０个样本，这种抽样方式属于（）。          (满分:)
    A任意抽样
    B判断抽样
    C配额抽样
    D概率抽样
    正确答案:————
5.（单选题）关于广告效果下列说法中错误的是（）。          (满分:)
    A有利于总结经验教训
    B有利于调动全体员工的工作主动性
    C有利于对广告经营单位进行比较和评价
    D有利于对本企业内广告部门工作作出正确评价
    正确答案:————
6.（单选题）铁铺外面除画钳、刀外，还要写上“铁铺”两个大字。这种广告形式属于（）。          (满分:)
    A悬物广告
    B招牌广告
    C印刷广告
    D插图广告
    正确答案:————
7.（单选题）品牌定位不是基于下列哪个心理学结论（）。          (满分:)
    A人们在复杂的生活中，记忆东西一般都会按照一定的顺序
    B人脑的记忆是有选择的
    C在人脑的记忆中，好的感觉和坏的感觉同样深刻
    正确答案:————
8.（单选题）下列哪个广告语传播的是对立的市场概念（）。          (满分:)
    A中国人的可乐，非常可乐
    B我运动，我存在，安踏
    C七喜：非可乐
    正确答案:————
9.（单选题）下列哪个例子属于品牌延伸（　　　　　）。          (满分:)
    A宝洁公司推出了新的洗衣粉品牌“象牙雪”；
    BＧＭ公司推出了凯迪拉克的新款概念车
    C“雕”牌在原有的透明皂的基础上，推出了“雕”牌洗衣粉；
    正确答案:————
10.（单选题）下面那种颜色给人的感觉最为热烈、艳丽；同时在社会中有幸福、欢乐的感觉。          (满分:)
    A红色
    B蓝色
    C黄色
    D白色
    正确答案:————
11.（单选题）领导者品牌的含义包括两个层次（）。          (满分:)
    A首先被消费者想大到、市场份额最大；
    B首先被消费者想到、品牌价值最大.；
    C品牌价值最大、市场份额最大。
    正确答案:————
12.（单选题）下面那种情况下强调媒体的到达率（）。          (满分:)
    A推出新产品
    B购买次数频繁的商品或劳务
    C目标对象狭窄的商品或劳务
    D处于激烈竞争中的商品或劳务
    正确答案:————
13.（单选题）本期广告费用总额除以本期广告后销售（或利润）总额，该指标是（　　　　　）          (满分:)
    A销售（或利润）费用率
    B单位费用销售（或利润）率
    C销售（或利润）效果比率
    正确答案:————
14.（单选题）企业的宗旨，经营思想，价值取向及企业的内部管理等，属于（）。          (满分:)
    A企业的软件
    B企业的职工
    C企业的硬件
    D企业的领导层
    正确答案:————
15.（单选题）“杀菌治脚气，请用达克宁”属于（）的广告。          (满分:)
    A商品
    B服务
    C观念
    正确答案:————
16.（单选题）广告表现是（）与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式。          (满分:)
    A偶像明星
    B广告媒体
    C广告主题
    D广告创作
    正确答案:————
17.（单选题）下列选项中，你认为读者对象最为明确的是（）。          (满分:)
    A晚报
    B日报
    C足球报
    D晨报
    正确答案:————
18.（单选题）企业形象的一般要素不包括（）。          (满分:)
    A企业的软件
    B企业的竞争对手
    C企业的职工
    D企业的硬件
    正确答案:————
19.（单选题）下列选项中不属于广告策划的是（）。          (满分:)
    A广告主题策划
    B市场调查策划
    C广告表现策划
    D媒体组合策划
    正确答案:————
20.（单选题）ＳＴＰ战略不包括（　　　　　）          (满分:)
    A市场细分
    B市场调查
    C目标市场选择
    D市场定位
    正确答案:————
21.（单选题）企业的规章制度属于（）。          (满分:)
    A理念识别
    B行为识别
    C视觉识别
    D都不是
    正确答案:————
22.（单选题）市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了（）。          (满分:)
    A引入期
    B成长期
    C成熟期
    D衰退期
    正确答案:————
23.（单选题）“Justdoit”是耐克公司宣传该企业（）的广告。          (满分:)
    A产品
    B服务
    C观念
    正确答案:————
24.（单选题）下列关于广告作用说法不正确的是（）。          (满分:)
    A广告示企业市场信息的重要来源之一。
    B广告加快了企业的技术革新。
    C广告的重要性高于人员促销。
    D成功的广告可以降低企业的费用水平。
    正确答案:————
25.（单选题）关于形象记忆下列叙述中正确的是（　　　　　）。          (满分:)
    A准确而相对持久
    B信息量大
    C以体验过的某种情感为内容
    正确答案:————
26.（单选题）广告艺术的个性应该是（）。          (满分:)
    A设计者的个性
    B企业管理者的个性
    C企业的个性、消费者能接受的个性
    正确答案:————
27.（单选题）关于市场目标的指标，下列说法中错误的是（　　　　　）。          (满分:)
    A指标的确定要客观和科学
    B指标的确定应具有挑战性
    C指标之间应相互联系又保持相对独立
    D指标越多越好
    正确答案:————
28.（单选题）作为广告媒体的广播，下面描述错误的是（）。          (满分:)
    A普及率高
    B可以进行区域性宣传
    C司机、旅行者、外出办事人员在途中收听广播的越来越多
    D广播媒体的听众构成不受节目的影响
    正确答案:————
29.（单选题）广告的市场调查不包括（　　　　　）。          (满分:)
    A广告诉求对象
    B目标市场
    C产品及竞争者
    D广告公司
    正确答案:————
30.（单选题）下列哪个品牌延伸可能会失败（）。          (满分:)
    A“海飞丝”的新一代洗发水
    B联想“LEVEO”功能饮料
    C“长虹”空调
    正确答案:————
三、判断题：
31.（判断题）广告目标的制定要受到企业的经营战略、商品的供求状况及生命周期、不同的市场模式、广告对象等因素的影响。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
32.（判断题）市场调查、市场细分、市场定位，并称为营销战略的STP。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
33.（判断题）四大媒体中，杂志的确实阅读率是最高的。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
34.（判断题）广告费用所形成的单位商品成本会随着商品销售的增加而增加。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
35.（判断题）以商品特点作为广告主题的方法已经过时了。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
36.（判断题）“越是民族的，越是世界的”这句话在广告创作中同样适用。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
37.（判断题）竞争导向法则的意思是：定位在本质上是一种对抗性的营销战略，你为自己的公司或品牌定位是为了对抗其他公司或品牌。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
38.（判断题）人们所认识的企业形象就是企业的实际情况。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
39.（判断题）如果用引起注意的事物与广告本身毫无关系，它本身就在起着分散注意力的作用，会削弱广告主题，使人发生转移。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
40.（判断题）企业力的形成来自三方面的力量：商品力、销售力和形象力。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
41.（判断题）ＣＩＳ全面实施是指根据ＣＩＳ导入制定的计划和内容进行全面执行和推广。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
42.（判断题）第一个出现在消费者面前的品牌，就比较容易获得日后成为领导者的最佳条件。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
43.（判断题）所谓广告调查是指利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
44.（判断题）企业ＣＩＳ实施包括两大部分，即ＣＩＳ导入和ＣＩＳ全面实施。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
45.（判断题）企业名称的制定要注意三点：一为健康简洁；二为准确独立；三为卓越响亮；          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
46.（判断题）只要品牌在一个产品上取得成功，通常在所有的产品采用该品牌都能取得成功。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
47.（判断题）新闻因为其传播功能会给企业带来经济效益，因此我们也把这类新闻称之为广告。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
48.（判断题）广告媒体的传阅性指读者之间相互传阅的情况，传阅次数多等于扩大了发行量。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
49.（判断题）广告的产出可以用根据利润或者销售额做精确的计算。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
50.（判断题）在同一个市场上，质量越好的商品越能得到消费者的偏好          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
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