四川大学《市场营销2309》18春在线作业2含答案

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《市场营销2309》18春在线作业2
四川大学作业完整答案

一、单选题：
1.（单选题）某企业的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮,房地产,旅游等业务,这种多角化增长方式属于（）。          (满分:)
    A集团多角化
    B同心多角化
    C水平多角化
    D关联多角化
    正确答案:——A——
2.（单选题）企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（）。          (满分:)
    A品牌质量决策
    B家庭品牌决策
    C.品牌扩展决策
    D多品牌决策
    正确答案:——D——
3.（单选题）企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）。          (满分:)
    A无差异市场营销战略
    B密集市场营销战略
    C差异市场营销战略
    D集中市场营销战略
    正确答案:——A——
4.（单选题）促销工作的核心是（）。          (满分:)
    A出售商品
    B沟通信息
    C建立良好关系
    D寻找顾客
    正确答案:————
5.（单选题）一般说来,批发商最主要的类型的是（）。          (满分:)
    A经纪人
    B商人批发商
    C代理商
    D制造商代表
    正确答案:————
6.（单选题）以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（）。          (满分:)
    A生产导向型
    B营销导向型
    C推销导向型
    D社会营销导向型
    正确答案:————
7.（单选题）在产品生命周期中（），销售促进最有效。          (满分:)
    A引入期和衰退期
    B引入期和成长期
    C成长期和成熟期
    D成熟期和衰退期
    正确答案:————
8.（单选题）市场增长率和相对市场占有率都较高的经营单位是（）。          (满分:)
    A问题产品
    B明星产品
    C金牛产品
    D瘦狗产品
    正确答案:————
9.（单选题）市场营销学产生于（）。          (满分:)
    A十九世纪末
    B二十世纪
    C二战末期
    D本世纪五十年代
    正确答案:————
10.（单选题）企业为了使预期的销售定额是以实现,还要采取相应的鼓励措施,其中最为常见的是（）。          (满分:)
    A奖金
    B旅游
    C佣金
    D销售竞赛
    正确答案:————
二、多选题：
11.（多选题）企业定价的目标主要有（）。          (满分:)
    A维持生存
    B当期利润最大化
    C市场占有率最大化
    D产品质量最优化
    正确答案:————
12.（多选题）在国际市场营销活动中，选择目标市场的标准有（）。          (满分:)
    A市场规模
    B市场增长速度
    C贸易费用
    D竞争相对优势
    正确答案:————
13.（多选题）市场营销研中实际调查的方法有（）。          (满分:)
    A固定样本连续调查
    B观察调查
    C实验法
    D询问调查
    正确答案:————
14.（多选题）组织市场有以下（）主要特点。          (满分:)
    A购买者少
    B购买量大
    C采购者地理位置较分散
    D供需双方密切
    正确答案:————
15.（多选题）企业定价导向大体上有以下几种（）。          (满分:)
    A成本导向
    B需求导向
    C竞争导向
    D效益导向
    正确答案:————
16.（多选题）营销调研按照目的进行分类,可以分为（）。          (满分:)
    A探测性调研
    B定期性调研
    C描述性调研
    D因果关系调研
    正确答案:————
17.（多选题）行业结构类型包括（）。          (满分:)
    A完全垄断
    B完全寡头垄断
    C不完全寡头垄断
    D垄断竞争
    E完全竞争
    正确答案:————
18.（多选题）加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下（）重要形式。          (满分:)
    A来料加工
    B来样定制
    C来件装配
    D进料加工
    正确答案:————
19.（多选题）顾客总价值包括（）。          (满分:)
    A服务价值
    B人员价值
    C产品价值
    D形象价值
    正确答案:————
20.（多选题）品牌作为企业财产的重要组成部分，具有的特征有（）。          (满分:)
    A无形性
    B具有稳定性
    C是营销绩效的主要衡量标志
    D难以准确估量
    正确答案:————
三、判断题：
21.（判断题）“交换”是市场营销的核心。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
22.（判断题）营销调研包括产品调研、顾客调研、销售调研和促销调研。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
23.（判断题）前向一体化指企业收购、兼并原材料供应商，拥有或控制其市场供应系统。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
24.（判断题）明星类产品指市场增长率降低，不再需要大量资源投入，但相对市场占有率又较高的产品。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
25.（判断题）市场营销的最终目的是“满足需求和欲望”。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
26.（判断题）环境是企业可以控制的因素。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
27.（判断题）广义的信息包括数据、文本、声音和图象。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
28.（判断题）组织市场的需求弹性大。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
29.（判断题）在企业的营销实践中，品牌和商标常常等同。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
30.（判断题）顾客在30天内必须付清货款，如果10天内付清，则以予5%的折扣，这种减价方式属于现金折扣。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
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