四川大学《市场营销2309》18春在线作业1含答案

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《市场营销2309》18春在线作业1
四川大学作业完整答案

一、单选题：
1.（单选题）某企业的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮,房地产,旅游等业务,这种多角化增长方式属于（）。          (满分:)
    A集团多角化
    B同心多角化
    C水平多角化
    D关联多角化
    正确答案:——A——
2.（单选题）企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（）。          (满分:)
    A品牌质量决策
    B家庭品牌决策
    C.品牌扩展决策
    D多品牌决策
    正确答案:——D——
3.（单选题）在春节,中秋节,情人节，圣诞节等节日即将来临的时候,许多商家都大作广告,以促销自己的产品,他们对市场进行细分的方法是（）。          (满分:)
    A地理细分
    B人口细分
    C心理细分
    D行为细分
    正确答案:——B——
4.（单选题）在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度,如果需求的交叉弹性为负值,则此两项产品为（）。          (满分:)
    A互补品
    B选购品
    C条件品
    D替代品
    正确答案:————
5.（单选题）促销工作的核心是（）。          (满分:)
    A出售商品
    B沟通信息
    C建立良好关系
    D寻找顾客
    正确答案:————
6.（单选题）下列不属于原始资料搜集方法的一项是（）。          (满分:)
    A案头资料搜集法
    B专家估计法
    C观察法
    D实验法
    正确答案:————
7.（单选题）市场营销学产生于（）。          (满分:)
    A十九世纪末
    B二十世纪
    C二战末期
    D本世纪五十年代
    正确答案:————
8.（单选题）企业选择复用包装决策的目的是（）。          (满分:)
    A节约成本
    B方便顾客购买和使用
    C通过给消费者额外利益而扩大产品的销售
    D避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉
    正确答案:————
9.（单选题）以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（）。          (满分:)
    A生产导向型
    B营销导向型
    C推销导向型
    D社会营销导向型
    正确答案:————
10.（单选题）在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时,最好采用（）。          (满分:)
    A专家意见法
    B市场试验法
    C时间序列分析法
    D直线趋势法
    正确答案:————
二、多选题：
11.（多选题）行业结构类型包括（）。          (满分:)
    A完全垄断
    B完全寡头垄断
    C不完全寡头垄断
    D垄断竞争
    E完全竞争
    正确答案:————
12.（多选题）企业定价的目标主要有（）。          (满分:)
    A维持生存
    B当期利润最大化
    C市场占有率最大化
    D产品质量最优化
    正确答案:————
13.（多选题）服务产品成本中的准变动成本主要包括（）。          (满分:)
    A邮寄费
    B业余职员的工资
    C职员加班费
    D服务地点的清洁费用
    正确答案:————
14.（多选题）顾客总价值包括（）。          (满分:)
    A服务价值
    B人员价值
    C产品价值
    D形象价值
    正确答案:————
15.（多选题）国际市场营销策略包括（）。          (满分:)
    A产品策略
    B渠道策略
    C定价策略
    D促销策略
    正确答案:————
16.（多选题）组织市场有以下（）主要特点。          (满分:)
    A购买者少
    B购买量大
    C采购者地理位置较分散
    D供需双方密切
    正确答案:————
17.（多选题）细分消费者市场的标准题有（）。          (满分:)
    A地理因素
    B人口因素
    C心理因素
    D行为因素
    正确答案:————
18.（多选题）企业定价导向大体上有以下几种（）。          (满分:)
    A成本导向
    B需求导向
    C竞争导向
    D效益导向
    正确答案:————
19.（多选题）与国际合作和合资经营相比,国际战略联盟的特点是（）。          (满分:)
    A形式上的灵活性
    B合作关系紧密
    C利润分配的主动性
    D自主经营性强
    正确答案:————
20.（多选题）一体化增长战略的类型有（）。          (满分:)
    A前向一体化
    B后向一体化
    C双向一体化
    D水平一体化
    正确答案:————
三、判断题：
21.（判断题）市场细分有利于提高企业的竞争力。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
22.（判断题）4P指的是产品，价格，促销和渠道。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
23.（判断题）前向一体化指企业收购、兼并原材料供应商，拥有或控制其市场供应系统。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
24.（判断题）广义的信息包括数据、文本、声音和图象。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
25.（判断题）政府采购的目的是为了营利。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
26.（判断题）“交换”是市场营销的核心。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
27.（判断题）市场营销环境包括微观环境和宏观环境。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
28.（判断题）明星类产品指市场增长率降低，不再需要大量资源投入，但相对市场占有率又较高的产品。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
29.（判断题）产品专业化是一种最简单的目标市场模式。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
30.（判断题）按马斯洛于二战后提出了著名的需要层次论，其中层次最低的需要是生理需要。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
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