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《市场营销2084》18春在线作业2
四川大学作业完整答案
一、单选题：
1.（单选题）随着牙膏产品市场的成熟，众多牙膏生产企业在广告诉求中告诉消费者：一天刷三次牙的消费者比一天刷两次的消费者长蛀牙的机率要小很多。厂家的这种营销策略属于（）. (满分:)
A转变非用户
B发掘新的和更广泛的用途
C提高使用率
D争取竞争对手的顾客
正确答案:——C——
2.（单选题）市场营销观念产生于（） (满分:)
A20世纪之前
B20世纪初～30年代
C20世纪30年代～50年代
D20世纪50年代～70年代
正确答案:——D——
3.（单选题）一般情况下，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是（） (满分:)
A明星业务
B现金牛业务
C问题业务
D瘦狗业务
正确答案:——A——
4.（单选题）人员推销的基本工作步骤为（）. (满分:)
A顾客资格审查-寻找顾客-接近-约见-面谈
B顾客资格审查-寻找顾客-约见-接近-面谈
C顾客资格审查-寻找顾客-接近-约见-面谈
D寻找顾客-顾客资格审查-约见-接近-面谈
正确答案:————
5.（单选题）分销渠道选择最重要的评估标准是（） (满分:)
A经济标准
B可控性标准
C适应性标准
D覆盖性标准
正确答案:————
6.（单选题）某企业在当前的市场区域开设新店，以方便更多的顾客惠顾，它实施的是（） (满分:)
A市场开发战略
B产品开发战略
C市场渗透战略
D多样化战略
正确答案:————
7.（单选题）可口可乐在20世纪60年代曾以一种单一口味、单一价格和瓶装、单一广告主体将展品推向所有顾客，这种策略属于（） (满分:)
A无差异化市场营销策略
B差异化市场营销策略
C集中性市场营销策略
D多样化策略
正确答案:————
8.（单选题）某企业为了扩大市场份额、增加产品销量，把现有的产品放到以前没有进入过的西藏市场，该企业实施的是（）。 (满分:)
A市场开发战略
B产品开发战略
C市场渗透战略
D多样化战略
正确答案:————
9.（单选题）宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种侧略称为（）。 (满分:)
A产品线扩展策略
B合作品牌策略
C品牌再定位策略
D多品牌策略
正确答案:————
10.（单选题）下列哪项不属于产品包装的基本原则（）。 (满分:)
A经济原则
B美观原则
C华贵原则
D适用原则
正确答案:————
11.（单选题）日用消费品最主要的促销工具是（）。 (满分:)
A广告
B人员推销
C营业推广
D公共关系
正确答案:————
12.（单选题）某面粉厂的宣传语是“本公司旨在生产面粉”，可见这家面粉厂奉行的营销观念为（）。 (满分:)
A生产观念
B产品观念
C推销观念
D社会营销观念
正确答案:————
13.（单选题）某公司的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮,房地产,旅游等业务,这种增长方式属于（） (满分:)
A纵向一体化战略
B稳定战略
C相关多元化发展战略
D非相关多元化发展战略
正确答案:————
14.（单选题）人员推销在促销手段中占有很重要的地位，而“面谈”又是人员推销的关键环节，面谈中的一条“黄金法则”是（） (满分:)
A微笑
B不与顾客争吵
C表述清晰
D说服
正确答案:————
15.（单选题）成都超市“好又多”为促进苹果的销售，在定价策略上进行了周密的考虑。成都苹果10月份的市场均价是2元/斤，“好又多”将其定价为1.98元/斤，让消费者感觉非常便宜，起到了良好的促销效果。该超市的定价策略是（） (满分:)
A分档定价策略
B尾数定价策略
C组合定价策略
D招徕定价策略
正确答案:————
16.（单选题）广告语“一样的产品，一半的价格”利用了消费者的（） (满分:)
A求新动机
B求癖好动机
C求廉动机
D求美动机
正确答案:————
17.（单选题）目前，我国大部分超市投资收益率下降，甚至为负，企业需要寻求新的机会或转变其原有态势，由此可以判定我国此零售机构目前正处于生命周期的（） (满分:)
A创新阶段
B繁荣阶段
C成熟阶段
D衰退阶段
正确答案:————
18.（单选题）X公司采用成本加成定价法，该公司洗发水的单位成本为10元，加成率为50%，请问该洗发水的售价应为（） (满分:)
A12元
B13元
C15元
D25元
正确答案:————
19.（单选题）一般来说，是企业现金流主要来源的业务是（）. (满分:)
A明星业务
B现金牛业务
C问题业务
D瘦狗业务
正确答案:————
20.（单选题）下列抽样方式中，属于随机抽样的是（）. (满分:)
A判断抽样
B配额抽样
C等距抽样
D任意抽样
正确答案:————
21.（单选题）某名牌西服公司在新产品的介绍期采用的是“高价格和低促销水平”的策略，这种营销策略属于（）. (满分:)
A快速撇脂战略
B缓慢撇脂战略
C快速渗透战略
D缓慢渗透战略
正确答案:————
22.（单选题）目前，我国大部分仓储零售商的投资收益率下降，但仍能长期稳步发展，获得中等但稳定的利润，由此可以判定我国此零售机构目前正处于生命周期的（）. (满分:)
A创新阶段
B繁荣阶段
C成熟阶段
D衰退阶段
正确答案:————
23.（单选题）“9.11”事件之后，美国的航空业陷入困境，只有居于第六位的西南航空公司采用严格的成本控制方法保持了良好的运营态势，当时该公司采用的竞争战略是（） (满分:)
A集中战略
B差异化战略
C成本领先战略
D多元化战略
正确答案:————
24.（单选题）某方便面公司新推出一种拌面，为促进销售，该公司在包装袋上写道：凡是收集够5个该拌面包装袋就可以免费换取1袋该种拌面。请问这种包装策略属于（） (满分:)
A类似包装策略
B配套包装策略
C再使用包装策略
D附赠包装策略
正确答案:————
25.（单选题）蓝天六必治的广告语“牙好,胃口就好,身体嘣棒,吃么么香,你瞅准了,蓝天六必治!”的广告目标类型属于（）. (满分:)
A说服型
B通知型
C提醒型
D情感型
正确答案:————
二、多选题：
26.（多选题）顾客总成本包括（）。 (满分:)
A货币成本
B心理成本
C时间成本
D原料成本
E体力成本
正确答案:————
27.（多选题）企业的经营战略包括（）. (满分:)
A市场渗透战略
B成本领先战略
C市场开发战略
D多样化战略
E产品开发战略
正确答案:————
28.（多选题）波特的三种基本竞争战略类型为(). (满分:)
A成本领先战略
B差异化战略
C稳定战略
D发展战略
E集中化战略
正确答案:————
29.（多选题）成熟期的营销策略包括（） (满分:)
A市场改进
B转变非用户
C争取竞争对手的顾客
D进入新的细分市场
E增加公司投资
正确答案:————
30.（多选题）下列正确描述消费品市场特征的选项为（） (满分:)
A购买者数量多，次购买量小
B需求的伸缩性
C需求的可诱导性
D购买者较为集中
E需求多样性和层次性
正确答案:————
31.（多选题）下列属于产品三个层次中的实体产品的是（）. (满分:)
A颜色
B质量
C包装
D售后服务
E款式
正确答案:————
32.（多选题）顾客总价值包括（）. (满分:)
A产品价值
B人员价值
C形象价值
D心理价值
E服务价值
正确答案:————
33.（多选题）影响定价的内部因素主要有（） (满分:)
A企业的营销组合
B产品成本
C需求
D竞争
E市场结构
正确答案:————
34.（多选题）产品的的三个层次是（） (满分:)
A原材料
B核心产品
C包装
D实体产品
E外延产品
正确答案:————
35.（多选题）下列正确描述产业市场特征的选项为（）。 (满分:)
A购买者数量少，次购买量大
B需求无弹性
C需求波动性大
D购买者较为集中
E需求多样性和层次性
正确答案:————
三、判断题：
36.（判断题）牙刷一般采用窄渠道分销。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
37.（判断题）在目标市场策略的选择上，食盐等同质性产品最好采用差异性市场策略。（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
38.（判断题）19世纪末到20世纪20年代至30年代这一段是市场营销学的导入阶段。（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
39.（判断题）供应商属于市场营销环境中的宏观环境。（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
40.（判断题）在营销组合理论中，4C理论比4P理论更先进，所以前者可以取代后者。（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
41.（判断题）便利性产品和普通原材料的生产者通常采用选择型分销。（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
42.（判断题）需要是一种身心没有得到满足的客观状态，欲望是一种主观的想法、念头。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
43.（判断题）竞争者属于市场营销环境中的宏观环境。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
44.（判断题）关系营销的核心是建立和发展良好的公众关系。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
45.（判断题）脑白金的广告“收礼只收脑白金”采用的是就是理性诉求。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
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发表于 2018-5-15 15:17:20
