四川大学《市场营销(1)2042》18春在线作业2含答案

欧阳老师

《市场营销(1)2042》18春在线作业2
四川大学作业完整答案

一、单选题：
1.（单选题）制造商尽可能地通过许多负责的、适当的批发商、零售商推销其产品，这种分销策略叫做（）。          (满分:)
    A密集分销
    B选择分销
    C独家分销
    正确答案:——B——
2.（单选题）某厂家的产品的各个批发商之间经常出现“串货”的情况，即互相侵占对方的领地，这种冲突叫着（）。          (满分:)
    A垂直渠道冲突
    B水平渠道冲突
    C多渠道冲突
    正确答案:——B——
3.（单选题）某商场给消费满1000元的顾客返还200元的购物券，这种策略叫做（）。          (满分:)
    A现金折扣
    B数量折扣
    C季节折扣
    D功能折扣
    正确答案:——B——
4.（单选题）商场门口的推销员向路人散发企业的宣传资料，进行产品的演示，这种促销手段叫做（）。          (满分:)
    A广告
    B人员推销
    C销售促进
    D宣传
    正确答案:————
5.（单选题）个人收入必须要除去（）才是可支配收入。          (满分:)
    A所得税
    B房租
    C保险
    D分期偿还贷款
    正确答案:————
6.（单选题）放弃策略适合那种战略业务单位（）。          (满分:)
    A金牛
    B瘦狗
    C问号
    D明星
    正确答案:————
7.（单选题）我们都有这样的经验，如果喜欢上了一件衣服，怎么看都觉得舒服如果讨厌一件衣服，怎们看怎么不舒服。这种心理属于（）。          (满分:)
    A事物的客观反映
    B选择性扭曲
    C从众心理
    正确答案:————
8.（单选题）企业原来生产低档产品，后来决定增加高档产品，属于（）。          (满分:)
    A向上延伸
    B向下延伸
    C双向延伸
    正确答案:————
9.（单选题）“奔驰”代表着高绩效、安全、声望及其他的东西，这说明了该品牌的（）。          (满分:)
    A属性
    B利益
    C价值
    D文化
    正确答案:————
10.（单选题）离婚率的上升可能导致下列哪种产品的市场显著增加（）。          (满分:)
    A婴儿食品
    B住房
    C化妆品
    D自行车
    正确答案:————
11.（单选题）（）是指市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原计划尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈对战略不断修正。          (满分:)
    A年度计划控制
    B盈利能力控制
    C效率控制
    D战略控制
    正确答案:————
12.（单选题）面对如此众多的国家和地区的不同人群，可口可乐的碳酸饮料的味道大体一致，可口可乐公司采取了下列哪种市场战略（）。          (满分:)
    A无差异市场营销
    B差异性市场营销
    C集中性市场营销
    正确答案:————
13.（单选题）市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了（）。          (满分:)
    A介绍期
    B成长期
    C成熟期
    D衰退期
    正确答案:————
14.（单选题）某厂的一种新产品即将进入市场，通过考察竞争者的产品价格来确定本厂的产品价格，这种定价方法叫做（）。          (满分:)
    A竞争导向定价法
    B成本导向定价法
    C需求导向定价法
    正确答案:————
15.（单选题）小王的爷爷看见其它的孩子都有电脑，建议其父母也买一台用于小王的学习，在这个过程中小王的爷爷属于（）。          (满分:)
    A影响者
    B决策者
    C发起者
    D购买者
    正确答案:————
16.（单选题）随着家庭收入的增加，（）方面的支出比例会下降。          (满分:)
    A食品
    B娱乐
    C卫生保健
    D教育
    正确答案:————
17.（单选题）企业为完成一个跨部门的任务，从各单位抽调一些人员组成一个临时的工作组来完成该项任务，这种组织形式叫做（）。          (满分:)
    A金字塔型组织
    B矩阵型组织
    C地理型组织
    D市场型组织。
    正确答案:————
18.（单选题）对食品市场进行细分，可以划分为婴儿食品、青年人食品、中年人食品和老年人食品，这种细分的标准是（）。          (满分:)
    A地理细分
    B人口细分
    C心理细分
    D行为细分。
    正确答案:————
19.（单选题）居民收入的增加，导致本地的房地产的需求量增大，可以用（）解释。          (满分:)
    A需求的收入弹性
    B需求的价格弹性
    C需求的交叉弹性
    正确答案:————
20.（单选题）美国著名的两家办公设备生产商康柏和惠普的合并属于（）。          (满分:)
    A后向一体化
    B前向一体化
    C水平一体化
    D几者兼备
    正确答案:————
二、多选题：
21.（多选题）定价的目标包括（）。          (满分:)
    A维持企业生存
    B当期利润最大化
    C市场占有率最大化
    D产品质量最优化
    E价格最高、质量最好
    正确答案:————
22.（多选题）一般来讲，新产品定价有两种策略可供选择（）。          (满分:)
    A差别定价
    B心理定价
    C撇脂定价
    D渗透定价
    正确答案:————
23.（多选题）目标市场营销由三个步骤组成（）。          (满分:)
    A市场调查
    B市场细分
    C目标市场选择
    D市场定位
    正确答案:————
24.（多选题）产品组合涉及四个维度（）。          (满分:)
    A宽度
    B长度
    C高度
    D深度
    E相关性
    正确答案:————
25.（多选题）市场营销组合中所包含的可控制变量很多，可以概括为（）。          (满分:)
    A产品
    B价格
    C地点
    D促销
    正确答案:————
26.（多选题）宣传和其它促销工具相比，具有哪些特性（）。          (满分:)
    A高度真实感
    B没有防御
    C需要与政府的良好关系
    D戏剧化表现
    正确答案:————
27.（多选题）可支配个人收入要除去（）才是可随意支配个人收入。          (满分:)
    A所得税
    B房租
    C保险
    D分期偿还贷款
    正确答案:————
28.（多选题）产业购买者的行为类型大体有三种（）。          (满分:)
    A直接重购
    B感性购买
    C修正重购
    D全新购买
    正确答案:————
29.（多选题）产品整体的概念包括以下几个层次（）。          (满分:)
    A核心产品
    B形式产品
    C期望产品
    D延伸产品
    E潜在产品
    正确答案:————
30.（多选题）评价分销渠道通常包括三个标准（）。          (满分:)
    A经济性标准
    B数量标准
    C覆盖面标准
    D控制性标准
    E适应性标准
    正确答案:————
三、判断题：
31.（判断题）马斯洛的需求层次理论认为，人的需求是可以变化的，可以从高层次向低层次发展，也可以从低层次向高层次发展。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
32.（判断题）某大型酒类生产企业开始投资房地产行业，属于增长方式应当属于同心多元化。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
33.（判断题）.所谓市场营销渠道，是指配合在一起生产、分销和消费某一个生产者的产品和服务的所有企业和个人。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
34.（判断题）市场定位应该根据市场潜力的大小，而不应该考虑产品的特色。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
35.（判断题）边际成本是增加一个单位产量相应增加的单位成本，产量越大，边际成本越小。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
36.（判断题）负需求是指绝大多数人对某种产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它的一种需求状况。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
37.（判断题）促销从本质上说是一种卖方和买方的信息传播沟通。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
38.（判断题）市场定位是指企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或某种个性特征，保留深刻的印象和独特的位置，从而取得竞争优势。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
39.（判断题）市场营销是指个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
40.（判断题）品牌就是一个名字，是用来区分本产品和其它产品的标志。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
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