东北财经大学18春学期《广告理论与实务》在线作业2

东财《广告理论与实务》在线作业2

东北财经大学完整

一、单选题：
1.（单选题）广告创意的本质属性是（）。          (满分:)
    A目的
    B创新
    C科学
    D表现
    正确答案:——B——
2.（单选题）商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（）。          (满分:)
    A广告时间长短
    B诉求对象不同
    C媒体不同
    D是否付费    txt文件首位中间可以设置文本；doc文件中只插入了尾部；

    正确答案:——D——
3.（单选题）狭义广告的范围只包括（）的经济信息。          (满分:)
    A劳务
    B商品
    C服务
    D商品、劳务和服务
    正确答案:——D——
4.（单选题）大部分广告的目的主要追求（）。          (满分:)
    A即时效果
    B现场效果
    C短期效果
    D长期效果
    正确答案:————
5.（单选题）广告媒体有很多类型，一般以（）媒体为主。          (满分:)
    A大众
    B广播
    C报纸
    D电视
    正确答案:————
二、多选题：
6.（多选题）按广告的传播范围，广告可以分为（）。          (满分:)
    A全国性广告
    B地区性广告
    C国际性广告
    D商品广告
    正确答案:————
7.（多选题）广告定义可以分为（）广告。          (满分:)
    A立体
    B狭义
    C广义
    D平面广告
    正确答案:————
8.（多选题）色彩心理感觉是指色彩具有很强的（）。          (满分:)
    A视觉性.
    B情感性
    C象征性
    D温度感
    正确答案:————
9.（多选题）电视广告是集（）为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。          (满分:)
    A声像
    B色彩
    C语言文字
    D画面
    正确答案:————
10.（多选题）广播广告的三要素是（）。          (满分:)
    A音响
    B人声
    C对白
    D音乐
    正确答案:————
11.（多选题）广告创意的特点是（）。          (满分:)
    A表现
    B科学
    C独特
    D新颖
    正确答案:————
12.（多选题）按内容分类，广告目标可以分为（）。          (满分:)
    A创牌广告目标
    B企业形象目标
    C观念目标
    D产品目标
    正确答案:————
13.（多选题）在广告组织系统中，最主要的的广告组织主体为（）。          (满分:)
    A目标受众
    B广告公司
    C媒体组织
    D广告主
    正确答案:————
三、判断题：
14.（判断题）暖色比冷色更能引人注意，更富有吸引力。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
15.（判断题）媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
16.（判断题）广告战略对广告策略的制定具有指导作用。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
17.（判断题）广告目标必须具体化和数量化，必须能够考核。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
18.（判断题）从一定意义上讲，广告公司是广告媒体生存、发展的基础。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
19.（判断题）创意一定要以广告主题为核心，通过一定的艺术构思将广告主题思想或基本观念形象化、艺术化地表现出来。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
20.（判断题）付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
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