东北财经大学18春学期《广告理论与实务》在线作业1

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东财《广告理论与实务》在线作业1

东北财经大学完整

一、单选题：
1.（单选题）要使观众在在一瞬间发出惊叹，立即明白商品的优点，而且永不忘记，这就是（）的真正效果。          (满分:)
    A创意
    B广告画面
    C广告语
    D主题
    正确答案:——A——
2.（单选题）一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱（）原色。          (满分:)
    A比较柔和
    B比较暗淡
    C比较明亮
    D比较鲜艳
    正确答案:——D——    txt文件首位中间可以设置文本；doc文件中只插入了尾部；

3.（单选题）以30秒广告为例，主信息一般在（）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。          (满分:)
    A5秒
    B7秒
    C10秒
    D9秒
    正确答案:——A——
4.（单选题）广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括（）。          (满分:)
    A报纸广告
    B非商业广告
    C公益广告
    D电视广告
    正确答案:————
5.（单选题）（）是广告创意的起点与基础。          (满分:)
    A广告计划
    B广告主题
    C广告文案
    D广告调查
    正确答案:————
二、多选题：
6.（多选题）构成广告的视觉要素主要有（）。          (满分:)
    A文字
    B图画
    C色彩
    D构图
    正确答案:————
7.（多选题）电视广告的三要素是（）。          (满分:)
    A时间
    B画面
    C声音
    D任务
    正确答案:————
8.（多选题）按营销策略分类，广告目标可以分为（）。          (满分:)
    A创牌广告目标
    B告知性目标
    C竞争广告目标
    D保牌广告目标
    正确答案:————
9.（多选题）广播广告播出的形式有（）。          (满分:)
    A节目赞助型广告
    B特约广告
    C特别赞助广告
    D插播型广告
    正确答案:————
10.（多选题）广告文案一般由（）组成。          (满分:)
    A广告正文、
    B广告标题、
    C广告语
    D广告随文
    正确答案:————
11.（多选题）专业广告公司为客户提供“广告”商品，其服务内容一般包括（）。          (满分:)
    A创意
    B媒体购买
    C广告制作
    D营销研究
    E业务沟通
    正确答案:————
12.（多选题）在广告组织系统中，最主要的的广告组织主体为（）。          (满分:)
    A目标受众
    B广告公司
    C媒体组织
    D广告主
    正确答案:————
13.（多选题）广告管理的对象包括：()。          (满分:)
    A广告产品
    B广告经营单位
    C广告主
    D广告媒体
    正确答案:————
三、判断题：
14.（判断题）诈骗性广告是指虽然广告主活广告制作单位在主观上并无欺骗的意图，但在客观上却造成了与事实有违和产生了欺骗效果的广告。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
15.（判断题）广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
16.（判断题）广告效果是衡量广告活动成功与否的重要标志。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
17.（判断题）不真实或失真广告是指广告主或广告制作单位或人员有主观上要欺骗消费者的故意。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
18.（判断题）广告公司为广告客户提供广告市场和广告服务，向媒体购买广告时间和空间。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
19.（判断题）广告目标必须具体化和数量化，必须能够考核。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
20.（判断题）广告媒体组织一般分为外勤和内务两个方面设置相关部门或科室（组）。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
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