东北财经大学18春学期《国际市场营销学》在线作业一

欧阳老师

东财《国际市场营销学》在线作业一
东北财经大学完整

一、单选题：
1.（单选题）不属于消费者市场细分依据的是（）。          (满分:)
    A地理细分
    B人口细分
    C最终用户
    D行为细分
    正确答案:——C——
2.（单选题）宾馆通过有偿许可使用其经营体系和知名品牌，建立覆盖广泛的连锁店网络，此种营销属于（）。          (满分:)
    A推销观念
    B社会营销观念
    C绿色营销观念
    D市场营销观念
    E关系营销观念
    正确答案:——E——
3.（单选题）某牙膏厂决定增加生产牙刷，这种多样化增长属于（）。          (满分:)
    A混合多样化
    B后向一体化
    C同心多样化
    D横向一体化
    正确答案:——C——
4.（单选题）在国际市场营销的产品、价格、分销和促销四个可控制因素中，（）是核心，其他三个策略都以其为基础。          (满分:)
    A产品策略
    B价格策略
    C分销策略
    D促销策略
    正确答案:————
5.（单选题）目前只有大型的跨国公司才采用的战略模式是（）。          (满分:)
    A本国中心主义
    B多中心主义
    C地区中心主义
    D全球中心主义
    正确答案:————
6.（单选题）在企业营销管理的整个过程中，企业围绕（）为中心开展营销活动。          (满分:)
    A产品
    B价格
    C目标顾客
    D促销
    正确答案:————
7.（单选题）一个企业生产经营的产品线数目的多少被称为产品组合的（）。          (满分:)
    A长度
    B宽度
    C关联度
    D深度
    正确答案:————
8.（单选题）书籍的精装本与平装本体现了（）。          (满分:)
    A组合包装策略
    B等级包装策略
    C类似包装策略
    D规格包装策略
    正确答案:————
9.（单选题）若宣布明天的销售活动，企业不能选择的媒介是（）。          (满分:)
    A电视
    B电台
    C杂志
    D报纸
    正确答案:————
10.（单选题）企业内各个产品系列之间在生产条件、最终用途、销售渠道及其他方面相互关联的程度被称为产品组合的（）。          (满分:)
    A长度
    B宽度
    C相关性
    D深度
    正确答案:————
11.（单选题）假如总产量从100单位增加到102单位，总成本从300单位增加到330单位，那么边际成本等于（）。          (满分:)
    A30
    B330
    C300
    D15
    正确答案:————
12.（单选题）企业选择同一产品的若干子市场作为目标市场，这是（）。          (满分:)
    A多重选择
    B专门产品选择
    C专门市场选择
    D单一选择
    E全面选择
    正确答案:————
13.（单选题）企业的最高管理层在制定业务投资组合计划时，首要的任务是（）。          (满分:)
    A制定新业务计划
    B划分战略业务单位
    C评价战略业务单位
    D选择战略业务单位
    正确答案:————
14.（单选题）按整个市场购买者数目进行最大程度的细分的是（）。          (满分:)
    A按两个以上影响需求的因素适度细分
    B按80/20规律细分
    C完全细分
    D不完全细分
    正确答案:————
15.（单选题）人类最高层次的需求是（）。          (满分:)
    A社会需求
    B受尊重的需求
    C安全需求
    D自我实现的需求
    E生理需求
    正确答案:————
二、多选题：
16.（多选题）下列属于影响消费者购买行为的文化因素的是（）。          (满分:)
    A社会阶层
    B社会角色
    C知觉
    D动机
    E亚文化
    正确答案:————
17.（多选题）制定战略计划的步骤包括（）。          (满分:)
    A确定公司使命
    B制定目标企业
    C设计业务组合
    D规划营销和其他功能战略
    正确答案:————
18.（多选题）属于人口细分的变量有（）。          (满分:)
    A生活方式
    B年龄和生命周期阶段
    C性别
    D社会阶层
    E人格
    正确答案:————
19.（多选题）美国哈佛大学的迈克尔·波特教授认为有五种力量制约着市场吸引力，属于这五种力量的有（）。          (满分:)
    A已有竞争者的威胁
    B新进入者的威胁
    C互补品的威胁
    D供应商抬价能力增强的威胁
    E购买者杀价能力增强的威胁
    正确答案:————
20.（多选题）定位于产品特色的策略有（）。          (满分:)
    A特征定位
    B接近比较定位
    C使用者定位
    D远离比较定位
    正确答案:————
21.（多选题）国际市场人员推销的组织方式有（）。          (满分:)
    A地区型
    B产品型
    C顾客型
    D混合型
    正确答案:————
22.（多选题）在新产品上使用撇脂定价策略的原因有（）。          (满分:)
    A产品处于介绍期,没有竞争对手
    B撇脂策略使企业易于调整
    C高价销售使企业的生产能力容易适应市场需求,调整生产
    D高价带来高额单位利润
    正确答案:————
23.（多选题）企业面对的消费者有两种（）。          (满分:)
    A消费者
    B生产者
    C使用者
    D需求者
    正确答案:————
24.（多选题）在国际市场上，促销的主要形式有（）。          (满分:)
    A人员推销
    B营业推广
    C公共关系
    D广告
    正确答案:————
25.（多选题）按照商品的有形性和消费上的耐用性，商品可分为（）。          (满分:)
    A奢侈品
    B耐用品
    C服务
    D非耐用品
    正确答案:————
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