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(395)北京理工大学远程教育学院20172018学年第一学期
《消费者行为学》期末大作业(B卷)答案请咨询QQ515224986

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填写姓名学号姓名;严禁抄袭,试卷雷同一律0分
1.论述题(25分)
消费者行为学的重要现实意义主要体现在哪些方面,结合实际例子进行分析?(要求:不少于500字)
2.论述题(25分)
影响消费者购买行为的因素有哪些,并适当解释说明?(要求:不少于500字)
3.辩论题(25分)
辩论题目:经济文化影响消费者的购买行为
要求:选择支持还是反对这一观点,并运用消费者行为学的相关理论和实际案例证明自己的观点。(要求:不少于500字)
4.案例分析题(25分)
20世纪90年代初,在方便面的广告大战中,“康师傅”方便面以“好吃看得见”一语深入人心。“统一”牌方便面知难而进,以古喻今,广告画面上出现一位古代戎装勇士,威风凛凛地喊出“统一面”,给人以热烈的情绪感染,取得了初步成绩。这种宣传持续了一段时间以后,企业又推出了与前一广告格调不同的画面:一男一女像拉家常一样,娓娓道出各自喜欢“统一面”的理由,不知不觉中缩短了与消费者的距离。
请分析“统一”牌方便面是如何成功地利用广告引起消费者注意的。(要求:不少于500字)

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