四川电大——201709营销管理创新专题自贡广播电视大学直属部系统班第三次形考

一、单项选择题（共4道试题，共20分。）
1.以下哪个是报纸媒体的优点：（）。答案

A.形象生动逼真．感染力强
B.专业性强，针对性强
C.简便灵活，制作方便，费用低廉
D.表现手法多样，艺术性强
满分：5分
2.Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打人了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（）定价策略。
A.撇脂定价
B.渗透定价
C.弹性定价
D.理解价值定价
满分：5分
3.下列情况下的（）类产品宜采用最短的分销渠道。
A.单价低、体积小的日常用品
B.处在成熟期的产品
C.技术性强、价格昂贵的产品
D.生产集中、消费分散的产品
满分：5分
4.以下哪一个不是网络营销的优势：（）。
A.竞争更公平
B.沟通更有效
C.成本更节省
D.品质更保障
满分：5分
二、多项选择题（共5道试题，共30分。）
1.下列哪种情况适宜采取普遍性销售策略？
A.产品潜在的消费者或用户分布面广
B.企业生产量大，营销能力强
C.产品技术性强
D.产品体积大
E.产品易腐易损，需求时效性强
满分：6分
2.
文化营销的功能包括：
A.
提升功能
B.调适功能
C.差别化功能
D.育人功能
E.凝聚功能
满分：6分
3.制定战略营销计划的基本步骤包括：
A.机会及威胁分析
B.长处及弱点分析
C.SWOT汇总
D.小结
E.计划的假设及前提
满分：6分
4.网络营销的职能主要有（）。
A.信息收集
B.信息发布
C.销售促进
D.保护产品
E.网址推广
满分：6分
5.我国企业在进行营销管理创新时面临的问题有：
A.企业营销管理创新观念意识淡薄
B.营销缺乏国际竞争意识
C.营销管理创新的方法简单，缺乏科学性
D.企业品牌意识不强
E.营销网络不发达
满分：6分
三、判断题（共10道试题，共50分。）
1.凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。
A.错误
B.正确
满分：5分
2.企业规模越大，资金实力越雄厚，就越有可能做到短渠道。
A.错误
B.正确
满分：5分
3.市场细分后的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。
A.错误
B.正确
满分：5分
4.战略营销计划是适应组织资源、目标和不断变化的市场机会而发展和维持某种战略的管理过程。
A.错误
B.正确
满分：5分
5.有形化是指服务性企业借助实物、数字、文字、音像、实景、事实及其他有利于降低服务无形的“可视”方式，使无形服务及其标准便于感知的一种方法。
A.错误
B.正确
满分：5分
6.不断开发新产品是企业活力的源泉，因而，开发新产品是企业有力的竞争武器。
A.错误
B.正确
满分：5分
7.企业规模越大，资金实力越雄厚，就越有可能做到短渠道。
A.错误
B.正确
满分：5分
8.市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻，这就是正面进攻。
A.错误
B.正确
满分：5分
9.文化营销是指企业经营者运用文化资源，通过文化理念的设计创造来提升产品及服务的附加值，在满足和创造消费者对真善美文化需求中，实现市场交换的一种营销方式。
A.错误
B.正确
满分：5分
10.贵州茅台酒厂发现市场上有许多厂家盗用和仿冒茅台酒商标。他们毅然拿起法律武器，捍卫自己的合法权益，消除了营销环境中对自己的不利影响，他们采取的是对抗策略。（√
A.错误
B.正确
满分：5分

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