西南大学网院17秋[0683]园艺产品营销学在线作业及答案

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0683
1、园艺产品质量构成要素有哪些？西南大学网院

    D.感官品质
    保健功能
    营养品质
    产品包装
参考答案：D.感官品质；保健功能；营养品质；
2、下列选项中哪些属于消费者的营业推广的策略？
    C.样品试用
    F.购买折扣
    特价品
    抽奖促销
参考答案：C.样品试用；特价品；抽奖促销；
3、下列产品哪些属于园艺产品？
    G.鲜花
    H.水果
    新鲜蔬菜
    果冻
参考答案：G.鲜花；H.水果；新鲜蔬菜；
4、使用统一品牌的好处有哪些？
    B.便于消费者识别不同质量、档次的商品
    显示企业实力，塑造企业形象
    顺利推出新产品
    促销费用较低
5、下列选项中哪些属于园艺产品价格的构成要素？
    j.流通费用
    生产成本
    产品利润
    国家税收
6、下列哪些选项属于产品心理定价策略？
    A.批量折扣
    E.季节折扣
    声望定价策略
    整数定价策略
7、互联网广告具有广泛覆盖大众市场，露展成本低，结合画面、声音和动作，感官吸引力强等优点。
    A.√
    B.×
8、为了更好的开辟目标市场，增强企业竞争力，有必要对市场进行细分，并进行针对性的产品开发和营销。
    A.√
    B.×
9、麦当劳和肯德基的产品市场定位策略属于另辟蹊径型策略。
    A.√
    B.×
10、营业推广往往具有显著的销售促进效果，但是作为一种辅助性促销方式，应当适度使用。
    A.√
    B.×
11、新产品上市初期，为了及时打开产品销路、占领市场和获得预期利润，必须采取低价销售策略，给消费者以物美价廉的感觉。
    A.√
    B.×
12、一般来讲，颜色强烈的水果和蔬菜胡萝卜素的含量越多。
    A.√
    B.×
13、政治法律环境、经济环境、人口环境、自然环境属于宏观营销环境，供应商和消费者属于微观营销环境。
    A.√
    B.×
14、对原有产品在品质、性能、结构、材料、花色、造型或包装等方面做出改进而形成的产品不属于新产品。
    A.√
    B.×
15、广泛性分销策略中间商的数目众多，不易取得中间商的紧密合作。
    A.√
    B.×
16、促销包括广告、人员推销、销售促进（营业推广）和公共关系四种基本方式。
    A.√
    B.×
17、俗话说货卖一张皮，只要包装好，东西就不愁卖。
    A.√
    B.×
18、一些有连带互补关系，必须配套使用的产品，可以将主体产品价格定得较低，以吸引顾客购买，而将附带产品的价格定得较高，进而获取较高额利润。
    A.√
    B.×
19、差异性目标市场策略可以使各种不同消费者的需求都得到满足，有利于提高企业的竞争能力。
    A.√
    B.×
20、园艺产品需求具有大量性、连续性和多样性，且需求弹性较大。
    A.√
    B.×
21、园艺产品（含园艺产品加工品）包括果品、蔬菜和花卉三大类。
    A.√
    B.×
22、绿色食品不允许使用农药、化肥、生长激素、化学添加剂、化学色素和防腐剂等化学物质，不使用转基因工程技术。
    A.√
    B.×
23、1-甲基环丙烯（1-MCP）是一种乙烯促进剂，有利于促进果实的成熟。
    A.√
    B.×
24、消费者的消费习惯和消费水平只会影响产品的销量，不会影响产品的价格。
    A.√
    B.×
25、用于增强人体体质、恢复健康、调节节律和延缓衰老的食品属于保健品，不是功能性食品。
    A.√
    B.×
26、网络营销突破了传统营销的范围和消费者群体、地理位置半径的限制，提高了消费者购物的方便性和购物效率，完全可以取代传统营销。
    A.√
    B.×
27、处于衰退期的产品往往已经过时，新的替代品或者新产品出现，生产企业必须当机立断，放弃生产和经营这类产品。
    A.√
    B.×
28、事件营销遵循相关性、可控性和系统性三原则。
    A.√
    B.×
29、消费者的购买动机具有内隐性、模糊性、主动性、冲突性和转移性等特点。
    A.√
    B.×
30、产品品牌命名可以根据产地、产品名称、企业名称命名，但不能根据人名命名。
    A.√
    B.×
31、引入期的产品刚刚进入市场，消费者对产品并不了解，销量较低，为了快速抢占市场，可以采取高促销、高价的策略。
    A.√
    B.×
32、概述园艺产品直接销售的形式和优缺点。
33、网络营销与传统营销的异同之处？
34、概述园艺产品营销环境的特点。
35、用于消费者的营业推广策略有哪些？
36、产品定价方法与策略有哪些？
37、分销渠道的概念和特点？
38、人员推销的策略有哪些？
39、概述园艺产品直接销售的形式和优缺点。
40、园艺产品直接销售的概念和特点？
41、危机公关的含义及其处理原则？
42、园艺产品的渠道策略有哪些？各自的优缺点？
43、概述园艺产品营销的特点。
44、园艺产品市场定位的方法有哪些？
45、网络营销常用的促销策略有哪些？
46、园艺产品市场细分有什么作用？细分的依据有哪些？
47、简要回答需求导向定价法的种类和做法？
48、用于中间商的营业推广策略有哪些？
49、事件营销的含义？
50、园艺产品网络营销的优势有哪些？
51、新产品定价采取的策略有哪些？
52、分销渠道的类型有哪些？各有什么优缺点？
53、园艺产品常用的定价策略有哪些？
54、产品组合定价策略有哪些？
55、园艺产品订单直销存在的主要困难和问题有哪些？
56、园艺产品间接销售的形式和优缺点？
57、概述市场调查的方法。
58、试述园艺产品目标市场营销的各种策略，以及它们各自的适用范围和优缺点。
59、试述园艺产品营销理念的最新发展
60、试述园艺产品定价的策略有哪些？
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