北语17秋《现代广告学》作业1234答案资料

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17秋《现代广告学》作业1
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一、单选题(共10道试题共50分)
1.我国广告界提出的“以（）为先导，以（）为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。
A.策划创意
B.创意表现
C.表现主题
D.主题策划
满分：5分
2.哪种广告观认为广告“是广告主有计划地通过媒介传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传播手段。”
A.劝服影响型
B.传播宣传型
C.促销营销型
D.比较型
满分：5分
3.广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的()，也不会改变商品的()。
A.优点观念
B.价值使用价值
C.品牌概念
D.形象特点
满分：5分
4.《广告法》调整的广告是
A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告
满分：5分
5.()是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
A.广告主题
B.广告艺术
C.广告策划
D.广告标题
满分：5分
6.为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：()。
A.广告咨询
B.广告公司
C.广告主
D.广告代理
满分：5分
7.我国目前管理广告的最主要的法律依据是1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过，1995年2月1日开始实施的()。
A.《中华人民共和国广告法》
B.《广告管理条例》
C.《广告管理暂行条例》
D.《(广告管理条例)施行细则》
满分：5分
8.广告信息的传递过程可理解为是一个()和()过程。
A.知觉感觉
B.编码解码
C.内容形式
D.广告主消费者沟通
满分：5分
9.其时卖饧之人，吹萧以自表也中具体的广告形式是
A.实物
B.告示
C.招牌
D.音响
满分：5分
10.()是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A.广告艺术
B.广告创意
C.广告主题
D.广告表现
满分：5分
二、多选题(共5道试题共25分)
1.中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？
A.招牌广告
B.楹联广告
C.灯笼广告
D.悬帜广告
E.印刷广告
满分：5分
2.企业形象由那些部分构成？
A.战略形象
B.行为形象
C.视觉形象
D.员工形象
E.品牌形象
满分：5分
3.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？
A.消费信息上的一致性
B.消费观念上的一致性
C.消费行为上的一致性
D.消费信念上的一致性
满分：5分
4.广告有哪几个构成要素？
A.广告空间
B.广告主体
C.广告中介
D.广告内容
E.广告客体
满分：5分
5.要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题
A.是否广告
B.对谁广告
C.怎样广告
D.广告什么
E.广告管理
满分：5分
三、判断题(共5道试题共25分)
1.广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面
A.错误
B.正确
满分：5分
2.媒体费用一般占广告总费用的60%左右
A.错误
B.正确
满分：5分
3.广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播活动。
A.错误
B.正确
满分：5分
4.以创意为中心是广告区别于其他经济或艺术活动的一个重要特征
A.错误
B.正确
满分：5分
5.世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海
A.错误
B.正确
满分：5分

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