北语17秋《市场营销学》作业1答案资料

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1.对传统的战略与战术的关系提出挑战的营销理念是____。
A.社会营销答案

B.逆向营销
C.公共关系营销
D.大市场营销
正确答案：B满分：5分
2.当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息来源，这些资料被称为（）。
A.单一来源
B.二手资料
C.最初数据
D.便利数据
正确答案：B满分：5分
3.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（　）。
A.前向一体化
B.后向一体化
C.横向一体化
D.多元化
正确答案：A满分：5分
4.对于问号类业务中有希望转为明星类的单位，可供选择的战略应是（　）。
A.发展
B.维持
C.收割
D.放弃
正确答案：A满分：5分
5.对于负需求市场，营销管理的任务是（　　　）。
A.改变市场营销
B.刺激市场营销
C.反市场营销
D.维持市场营销
正确答案：A满分：5分
6.从营销理论的角度而言，企业市场营销的本质是____。
A.满足顾客的需求和欲望
B.获取利润
C.求得生存和发展
D.把商品推销给消费者
正确答案：A满分：5分
7.市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（）。
A.市场营销规划
B.市场营销组合设计
C.市场营销调研
D.预测市场需求
正确答案：C满分：5分
8.生产观念强调的是(　　)。
A.以量取胜
B.以廉取胜
C.以质取胜
D.以形象取胜
正确答案：A满分：5分
9.市场营销调研的第一步是（）。
A.确定一个抽样计划
B.收集信息
C.进行调研设计
D.确定问题研究目标
正确答案：D满分：5分
10.（　　）是公司为了满足某个特定目标顾客群的需要，而加以组合的可控制的变量。
A.促销组合
B.市场定位
C.市场选择
D.市场营销组合
正确答案：D满分：5分

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